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微軟 Bing 廣告代理公司

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微軟廣告官方合作夥伴

Bing 廣告公司

通過 LANCER Bing Ads 廣告活動開發 B2B 潛在客戶並提高品牌知名度

一家專注於重要指標的必應廣告公司

Bing 廣告介紹

微軟旗下的 Bing 是世界第二大搜索引擎,每月有 120 億次搜索。Microsoft Advertising 是一種通過付費廣告將您的業務展示在受眾面前的方式。如果您熟悉Google Ads,這就是 Bing 的等價物。

使用每日預算,您可以從多種廣告類型中進行選擇,以分享您的網站、產品或應用程序。

注意:雖然其正​​式名稱為 Microsoft Advertising,但該平台通常仍被稱為 Bing Ads(其名稱在 2019 年品牌重塑之前)。本文將交替使用 Microsoft Advertising 和 Bing Ads——它們是同一回事。

150

多年經驗

170

大師認證

Bing 廣告如何運作?

Bing Ads 允許您創建數字廣告,這些廣告將顯示給 Microsoft 搜索網絡中的適當用戶。它被稱為 PPC(按點擊付費)廣告,因為當有人點擊您的廣告時(而不是當他們看到您的廣告時)您需要付費。

Microsoft 向用戶展示您的廣告,用戶點擊廣告後會轉到您的網站或應用程序。理想情況下,他們隨後會購買您的產品或服務,但也可以使用廣告來提高品牌知名度。

可用的廣告空間有限,因此展示廣告的地點和時間將取決於預算和相關性等因素。

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在 Bing 上投放廣告需要多少費用?

Bing 上的平均每次點擊費用 (CPC) 為1.54 美元。在 Bing 上做廣告的成本往往低於在 Google 上做廣告的成本。

儘管 Bing 繼續增長,但 Google 仍然是占主導地位的搜索引擎,這也是目前在 Bing 上投放廣告的成本較低的原因之一。

使用 Bing 的人數少於谷歌,無論是用於搜索還是用於廣告目的。如果您正在考慮在平台上投放廣告,這是個好消息,因為這意味著更少的競爭。因為運行 Bing 廣告的人越來越少,您的廣告可能不僅成本更低,而且您對關鍵字的較低出價可能會使您獲得比您在 Google 上能夠實現的更高的廣告排名。

每個關鍵字的費用取決於您希望觸發廣告的關鍵字以及您願意出價的金額。關鍵字成本從不到 1 美元到 10 美元或更多不等,具體取決於您所在的行業。例如,關鍵詞“律師”是 2015 年 Bing 上最昂貴的關鍵詞, 標價為 109.21 美元 ——但不管成本如何,它仍然比在谷歌上投放廣告平均便宜 33%。

影響 Bing 廣告成本的因素

Microsoft Advertising 為 Bing 提供按點擊付費 (PPC) 廣告,但Bing 廣告的費用是多少?

這得看情況。廣告商只有在潛在客戶點擊他們的廣告時才付費。

因此,您需要根據每次點擊費用 (CPC)和點擊次數來評估預算。

假設您希望PPC 廣告每天獲得 100 次點擊。每次點擊的最高 CPC 為 0.50 美元。要確定您可能的每日成本,請將 0.50 美元乘以 100 — 每天 50 美元。

如果您想更改預算,請在Microsoft Advertising平台上進行必要的調整。

Bing廣告平台有兩種預算類型:

  • 每日: PPC 廣告支出的目標每日限額(實際金額可能略高或略低)。
  • 共享:讓您設置多個具有共享預算的廣告活動。

Microsoft 的每日預算類型可讓您使用以下公式估算每月可能花在廣告上的金額:

每月預算 = 每日預算 x 一個月中的天數

如果您更改每日廣告支出,請使用此公式計算每月費用:

每月預算 = 迄今為止花費的金額 +(每日預算 x 剩余天數)

儘管 PPC 支出可能會超過估計的每月限額,但 Microsoft Advertising 將在月底退還超出的費用。

Bing 廣告定價與套餐

選擇您的必應廣告計劃

青銅

Bing廣告投放細節
Bing 廣告月刊0 – 1000 美元1000 美元 – 2000 美元2000 美元 – 5000 美元5000 美元以上
初始設置和分析費(一次性)$299$399$499$599
每月必應廣告活動優化費用35%30%25%20%
廣告投放時間3個月3個月6個月6個月
廣告活動網站優化
著陸頁優化 √ √ √ √
再營銷標籤集成 √ √ √ √
轉換代碼插入 √ √ √ √
跟踪網站電話(Thought 3rd Party App) √ √ √ √
Bing Ads 帳戶優化
自定義受眾創建
轉換代碼優化
初始廣告活動設置
舊廣告活動詳細分析
初始目標設定
客戶行為分析
關鍵詞研究
關鍵詞定位
否定關鍵詞列表的構建
號召性用語優化
廣告擴展設置和優化
Bing Ads PPC 活動詳細信息
廣告文案創建靜態
廣告文案創建動態
Bing 廣告系列 – 搜索網絡
Bing 廣告系列 – 展示廣告網絡
Bing 廣告活動 – 購物×如果適用如果適用如果適用
Bing 廣告活動 – RLSA××
Bing Ads Campaign – 顯示再營銷××
Bing 廣告活動的橫幅設計另計另計另計另計
A/B 測試
廣告排程
設備定位
位置定位
正在進行的廣告優化工作
專屬客戶經理
日常績效監控
正在進行的 PPC 策略開發
正在進行的 A/B 測試
定期出價優化
廣告排名優化
位置優化
設備優化
號召性用語優化
廣告文案優化
持續的關鍵字性能分析
正在進行的競爭對手的活動跟踪
努力獲得更高的點擊率
努力實現更高的轉化率
努力降低每次點擊費用
努力降低每次轉化費用
廣告報告與支持
詳細的績效報告每月每月每月每月
電子郵件支持
電話支持
通訊支持
 開始開始開始開始

Bing 廣告類型

擴展文字廣告

擴展文字廣告是最基本和典型的 PPC 廣告類型,您會發現大多數企業都在投放這種廣告。這些廣告包括三個關鍵組成部分:

  • 標題 – 支持三個標題,每個標題最多 30 個字符。
  • 廣告文字 – 支持兩個最多 90 個字符的描述。
  • 顯示 URL – 域和子域是根據最終 URL 自動生成的。
  • 最終 URL – 2,048 個字符。

當我們查找“皮包”一詞時,我們發現了以下結果:

當我們向下滾動一點時,我們看到亞馬遜正在運行擴展文字廣告:

響應式搜索廣告

雖然開展以轉化為重點的廣告活動需要大量測試和優化,但微軟讓人們更容易開展以轉化為重點的廣告活動,而無需他們不斷監控和跟踪指標。

使用響應式搜索廣告類型,您需要做的就是獲取 Microsoft 15 個標題和 4 個描述。完成後,Microsoft 將測試不同的組合併確定和報告性能最佳的組合。交付出色結果的組合將直接報告給您,Microsoft 將自動停止運行交付不佳結果的組合。

產品廣告

看到屏幕頂部這些引人注目的廣告了嗎?這些不過是產品廣告。產品廣告包括:

  • 自定義圖像
  • 標題
  • 價錢
  • 賣家詳情

雖然這些詳細信息是從產品目錄中自動獲取的,但這些廣告會考慮並處理您的特定產品信息,以確定哪些人應該看到這些廣告。如 Microsoft 幫助中心所述,這些廣告僅在以下國家/地區可用:

這些廣告與基於文本的廣告的不同之處在於它們的視覺吸引力。如您所見,您的產品圖片是您的受眾首先看到的內容——其次是標題、價格和賣家詳細信息。從幫助企業創造良好的第一印像到提高轉化率,產品廣告幫助許多企業大幅提升了銷售額和利潤率。

必應智能搜索中的 Microsoft Advertising

此廣告類型僅適用於法國、加拿大、德國、美國和英國。因此,如果您位於這些國家/地區以外的任何地方,您將無法利用這種廣告類型。

當您使用 Windows 計算機上的搜索欄時,這些廣告會彈出在您面前。這是廣告的樣子:

Bing 智能搜索廣告的四個關鍵組件包括:

  • 您的著陸頁快照。
  • 標題
  • 廣告文字
  • 您希望將觀眾重定向到的鏈接。

每當您的受眾使用 Windows 計算機上的搜索欄查找內容時,他們就會看到您的廣告。這些廣告非常適合希望營銷其產品、商店或網頁的企業。 

多媒體廣告

多媒體廣告如下所示:

這些廣告不會在 Bing 上的目標受眾面前展示。相反,Bing 將這些廣告放置在發布商網站上。多媒體廣告使用圖片和視覺效果來吸引觀眾的注意力。以下是 Microsoft 多媒體廣告的核心組成部分:

  • 圖像
  • 標題
  • 廣告文案
  • 鏈接到您要將觀眾重定向到的頁面
  • 號召性用語

就像響應式搜索廣告一樣,微軟建議廣告商提供 4 條描述、16 張圖片、15 個標題。基於這些元素,Microsoft 將混合和匹配描述、標題和圖像的最佳組合。

微軟受眾廣告

Microsoft Audience 廣告僅在德國、澳大利亞、新西蘭、法國、英國、美國和加拿大可用。因此,如果您位於任何其他國家/地區,您將無法利用這種廣告類型,除非情況在不久的將來發生變化。Microsoft Audience Ads 是 Microsoft 放置在 Microsoft Audience Network 網站發布的文章上的原生廣告。

微軟受眾廣告包括:

  • 標題
  • 圖像
  • 廣告文字
  • 指向您要重定向受眾的頁面的鏈接。

您會發現這些廣告有機地嵌入到網頁中。如果你做得對,它甚至不會影響用戶體驗。Microsoft Ads 使用 AI 和機器學習根據以下內容定位受眾:

  • 當前瀏覽會話數據
  • 目標人群
  • 搜索歷史記錄
  • 和更多!

動態搜索廣告

動態搜索廣告看起來就像加大型文字廣告。但是,當你運行動態搜索廣告時,微軟不會針對關鍵字定位,而是會自動掃描你的網頁內容,並根據特定頁面、網站類別和其他因素,將你的廣告投放到你的受眾面前。

動態搜索廣告的三個核心組成部分包括:

  • 標題
  • 廣告文字
  • 網址

關鍵字研究、監控和跟踪需要花費大量時間。如果您的產品範圍很廣,或者您的團隊中沒有關鍵字專家,您可以投放動態搜索廣告,將部分廣告系列設置為自動模式。

應用安裝廣告

希望您的受眾下載您在 App Store 或 Play Store 上提供的應用程序?您可以為此投放應用安裝廣告。這些廣告類似於擴展文字廣告。唯一的區別是您不會將您的受眾重定向到您的網站或登錄頁面,而是將他們帶到 App Store 或 Play Store 上的應用程序頁面。

應用安裝廣告的三個核心組成部分包括:

  • 標題
  • 文本
  • 下載應用程序的按鈕

這種廣告類型非常適合希望推廣其應用程序的企業。

微軟廣告與谷歌廣告:每個平台的優缺點

提到 PPC 廣告平台,我們很多人會不自覺地想到谷歌,這並不奇怪,因為該搜索引擎在全球擁有92%的巨大市場份額!但是,Google Ads 廣告是一種適合付費搜索營銷人員的通用方法嗎?今天我們將比較Google AdsMicrosoft Advertising(以前稱為 Bing Ads)看看哪個平台是您的正確選擇。

讓我們來看看 Google Ads 和 Microsoft Advertising 之間的比較……

Google Ads

  • 更廣泛和更大的人口統計
  • 利基定位選項
  • 產品列表的更多可選字段
  • 更高的點擊率
  • 更高的轉化率

Microsoft Advertising

  • 收入較高的老年人群 出色的
  • B2B 定位選項
  • 有限的字段使購物廣告設置變得容易
  • 每次點擊成本較低
  • 每次操作成本較低

人口統計

Google Ads 無疑比 Microsoft Advertising 具有更高的覆蓋面,但這並不意味著您不應該在 Microsoft 上投放廣告。雖然微軟沒有像谷歌那樣龐大、多樣化的受眾,但它的受眾往往是收入較高的老年人。如果您的廣告活動希望以可支配收入較高的成熟客戶為目標,您應該考慮使用 Microsoft Advertising。

定位選項

儘管許多人認為這兩個平台的定位功能相似,但它們都提供了一些利基選項,您在選擇在哪裡設置廣告系列時應該考慮這些選項。

Google 提供以下受眾群體定位選項:

  • 人口統計
  • 親和力
  • 有購買意向
  • 自定義意圖
  • 相似的觀眾
  • 再營銷

以及以下內容定位選項:

  • 話題
  • 放置
  • 關鍵詞
  • 搜索顯示擴展

另一方面,Microsoft 提供:

  • 有購買意向
  • 領英資料
  • 自定義受眾
  • 關鍵詞
  • 地點
  • 一周中的天
  • 一天中的時間
  • 性別
  • 年齡
  • 設備
  • 再營銷

雖然谷歌提供了更多定位選項來優化自定義受眾之外的方法,但微軟在 B2B 受眾方面具有優勢。使用 Microsoft 的 LinkedIn Profile Targeting 選項,您可以根據他們的公司、行業或工作職能來優化您的受眾——例如,用戶不一定在搜索查詢中識別自己的所有有價值的見解。

PPC 廣告格式

文本廣告 
Google Ads 於 2022 年 6 月逐步淘汰擴展文本廣告,轉而使用響應式搜索廣告,Microsoft Advertising 將於 2023 年 2 月效仿。對於響應式搜索廣告,您需要輸入多個標題和描述行,然後 Google 和 Microsoft測試不同的組合併了解哪些組合效果最好並且與每個搜索查詢最相關。考慮到兩個平台對格式採取的相似方法,複製通常執行相似,並且同步可以幫助兩個廣告商保持一致。

購物廣告

這兩個平台還提供購物廣告,雖然兩者之間沒有重大區別,但值得注意的是,谷歌為產品列表提供了更多可選字段。這些使您可以向產品添加更多信息,以幫助它們出現在相關搜索結果中並在競爭中脫穎而出。但是,由於必填字段較少,Microsoft 更直接且更易於設置。因此,如果您不熟悉購物廣告,那麼在您使用 Google 進一步優化產品 Feed 之前,Microsoft 可能是您開始測試的最佳選擇。

 

購物廣告展示位置

在谷歌和微軟 Bing 的結果頁面上,購物廣告緊接著出現在搜索欄下方,緊接著是文字廣告。這兩個平台之間唯一的主要區別是廣告的標記方式。谷歌將“廣告”一詞以粗體顯示在任何廣告展示位置之前,而 Microsoft Bing 則對其進行了更微妙的處理,將標籤放置在購物廣告的最右側以及文字廣告中描述行之前,在標題和網址。

廣告效果

如果不考慮廣告效果和回報,我們就無法就 Google Ads 與 Microsoft Advertising 進行辯論。在這裡,我們比較了谷歌和微軟的行業基準:

點擊率 (CTR)

與微軟的2.83%相比,谷歌的平均點擊率略高,為3.17%


每次點擊費用 (CPC)

就每次點擊費用而言,由於競爭較少,Microsoft Ads 比 Google 便宜得多。微軟的平均每次點擊費用為1.54 美元,而谷歌的平均每次點擊費用高出 70% 以上,為2.69 美元

轉化率(轉化率)

谷歌的平均轉化率為3.75%而微軟的轉化率較低,為2.94%這歸結為觀眾在每個平台上的搜索方式不同。例如,Google 的大部分用戶都在移動設備上進行搜索,而 Microsoft Bing 則吸引了更多的桌面用戶。

每次操作費用 (CPA)

不同行業的每次操作成本差異很大。谷歌在所有行業的平均每次轉化費用為48.96 美元微軟的平均 CPA 為41.44 美元,低 15% 。微軟較低的每次轉化費用主要歸結為更便宜的每次點擊費用。Microsoft 的受眾通常年齡較大且受教育程度較高,這使其成為銷售週期較長的高價值行業的更大機會。

結論

在理想情況下,我們建議在 Google 和 Microsoft 平台上開展PPC 廣告活動,以覆蓋盡可能多的相關用戶並避免被競爭對手超越。此外,更全面的付費媒體活動應該跨越不同的平台、網絡和網站(通過展示廣告付費社交廣告活動),因為潛在客戶在不同的網站上以不同的方式進行搜索。 

不過,如果您必須選擇一個平台,那麼正確的選擇將取決於您希望在廣告系列中採用的方法。

考慮到 Google 的市場份額,如果您想覆蓋最大範圍的客戶,它通常是最佳選擇,因為它具有各種定位選項、詳細的廣告格式和多樣化的人口統計數據。但是,通過LinkedIn 個人資料定位等選項,Microsoft 可以讓您接觸到更多通常適合 B2B 行業的小眾受眾。這種方法可以幫助新廣告商或預算有限的廣告商,他們希望進行初始測試並仍能從相關受眾中獲得重要見解。

如果您需要支持構建和管理付費媒體廣告活動,請聯繫我們的團隊討論您的選擇。

Bing 廣告服務

通過我們的 Bing 廣告服務贏得更多客戶

每個廣告平台都有自己獨特的產品。Bing 是僅次於 Google 的第二強大的廣告平台。您必須在客戶所在的地方出現;Microsoft Bing 每月有 137 億次搜索,您無法忽視它。如果您想開展成功的營銷活動,則必須在不同平台上優化和多樣化您的營銷工作。如果您還沒有探索過 Bing 或 Microsoft 搜索廣告,可能是時候考慮一下並提升您的遊戲水平並吸引更多客戶了。

Bing 購物廣告

該服務有助於使客戶的產品搜索變得簡單方便。此外,您可以通過將多個賣家的產品集中在一個網站上來增強用戶的購物體驗。

研究和選擇正確的關鍵詞

關鍵字在使 Bing 廣告更有效方面發揮著重要作用。通過擁有適當且相關的關鍵字,您可以吸引更多訪問者訪問您的廣告和網站。

著陸頁優化

著陸頁的優化可以為您的網站帶來很大的不同。優化可以改善您網站的各種元素。這將為您的業務帶來更多的轉化和潛在客戶。

競爭對手分析

分析競爭對手有助於了解我們廣告的缺陷並加以改進。此服務為您的廣告活動帶來競爭優勢,並提高您廣告的可見度。

受眾定位和管理

與 Google 不同,Bing Ads 可以訪問 LinkedIn 數據,使我們能夠使用 LinkedIn 個人資料中提供的詳細信息將廣告定位到您的核心受眾。

監控轉化

轉化跟踪是跟踪廣告活動進度的重要方法。通過監控,您可以針對廣告的弱點進行處理,並針對它們進行處理以增加排名。

我們如何以不同的方式工作以使廣告活動取得成功?

  • 我們了解每個企業的需求,並相應地針對受眾。

  • 簡單、易懂和準確的廣告內容是我們廣告活動的關鍵方面。

  • 我們根據業務要求計劃和製定廣告活動策略。

  • 我們專注於推動利潤而不是廣告的點擊率。

  • 從廣告流程的開始到結束,我們始終保持工作的透明度。

  • 降低高 CPC 和提高投資回報率是我們為您的業務制定的一些主要目標。

您將從我們的 Bing 廣告中得到什麼

如果您想立即引起注意,Bing 按點擊付費服務是一個強大的解決方案。我們提供經驗豐富的必應廣告服務,您可以獲得:

更多線索

通過使用引人入勝的廣告文案出現在搜索引擎結果的頂部來增強您的潛在客戶群。

更多客戶

通過增加潛在客戶生成,將這些潛在客戶轉化為付費客戶變得更加容易。

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控制您希望展示廣告的時間和地點,以及您希望在每個廣告上花費的金額。

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移動持有者佔所有付費廣告服務點擊的一半以上。通過我們的 Bing Ads Agency,您可以擴大對移動用戶的覆蓋面。

Bing 廣告管理常見問題解答

LANCER 由平均擁有 8 年以上經驗的 Microsoft Advertising 專家團隊提供支持,已幫助數百家初創公司和企業級公司實現其營銷目標。我們廣泛的客戶名單包括各種規模的企業。使用我們代理機構的一些優勢包括:

增加投資回報率:利用我們先進的客戶定位方法來增加您的投資回報。

更好地保留客戶:識別並定位您的潛在客戶,並使用有效的策略來保留您的客戶。

更靈活的營銷活動:我們的 Bing 營銷活動比自我管理的營銷活動更靈活,可以實現更大的創造力和定制化。利用我們的專業知識更有效地瞄準您的受眾並產生更高的投資回報率。

答案取決於幾個因素,例如廣告系列的規模和復雜性。但是,您通常可以在最初幾週內獲得一些結果。隨著活動開始,您可能會看到初始設置後點擊率和印像數有所改善。但是,您的 Bing PPC 廣告開始表現良好可能需要幾週時間。

在 Bing 上投放廣告的費用取決於多種因素,包括預算規模、關鍵字的競爭力以及廣告質量。但是,每次點擊需要支付幾美分到幾美元不等。

此外,您可以聯繫我們提出您的要求,我們將在 24 小時內向您發送免費報價。

是的,我們在整個過程中提供全面支持,並允許您完全控制您希望如何管理您的廣告活動。無論是讓我們完全控制還是自己掌控並控制預算,我們都非常樂意與您合作。

每個企業在其營銷策略方面都有不同的目標,因此我們與每個客戶密切合作,以確保他們從營銷活動中獲得盡可能好的結果。我們結合使用關鍵字研究、創意文案、A/B 測試、受眾細分和預算優化等技術來最大限度地提高客戶活動的投資回報。

在 LANCER,我們依靠 Google Analytics、Bing Ads Insights 和 Adob​​e Analytics Insight Reports 等強大分析工具的組合來跨各種渠道(包括搜索引擎、展示網絡)跟踪性能指標,例如點擊次數、展示次數、轉化次數和投資回報率和社交媒體網站。