如何研究競爭對手的 Twitter 廣告受眾
如果您一直在尋找一種簡單的方法來研究競爭對手在 Twitter 上的廣告,那麼您可能一無所獲。與許多其他社交媒體平台不同,Twitter 不允許廣告商瀏覽付費內容。
例如,該平台沒有廣告庫(如 Meta)或在廣告商的公司頁面(如 LinkedIn)上顯示付費內容。儘管 Twitter 廣告透明度中心 (ATC) 確實對所有廣告商的活躍廣告進行了一次分類,但該平台於 2021 年 1 月停止了該工具。
那麼如何才能找到競爭對手的 Twitter 廣告呢?由於您無法搜索它們或瀏覽數據庫中的廣告,因此您必須在 Twitter 通常顯示付費內容的地方之一找到它們。換句話說,最好的辦法是監控 Twitter 時間軸、回復和搜索頁面上的相關廣告。
如何看到更多競爭對手的 Twitter 廣告
除了阻止您不想看到的 Twitter 帳戶外,該平台沒有提供很多選項來控制您不想看到的廣告商。但是您有一些選擇可以增加看到競爭對手的廣告和與您的行業相關的付費內容的機會。
如果您在 Twitter 上關注您的競爭對手,您可能已經在瀏覽該平台時看到了他們的廣告。畢竟,Twitter 會自動使用您的活動(例如您關注的帳戶和您參與的推文)來確定為您提供哪些廣告。
但是您可以採取更具戰略性的方法來影響您看到的廣告。首先在“設置”>“隱私和安全”>“廣告偏好”下打開“個性化廣告”選項。啟用此選項後,您允許 Twitter 根據您在平台和互聯網上的活動投放廣告。
然後注意關注您所在行業的帳戶並與他們的內容進行互動。您甚至可以考慮將您的競爭對手添加到列表中,這樣您就可以有效地找到他們的帳戶並與之互動。為了讓您的競爭對手不知情,請將您的列表設為私有。
然後閱讀他們的推文,關注他們的主題標籤,查看他們的連結,並留意經常與他們互動的影響者和其他大客戶。通過持續檢查競爭對手,您可以了解他們的客戶討論的主題並影響您在 Twitter 上看到的廣告。
如何查看競爭對手的 Twitter 廣告受眾定位
當您在 Feed 中看到相關廣告時,點擊或點按右上角的三個點。從下拉菜單中選擇為什麼我會看到此廣告?然後查看 Twitter 將廣告投放到您的 Feed 的原因。此選項在桌面和移動設備上可用。
雖然 Twitter 不提供完整的受眾設置列表,但您至少可以看到每個廣告的目標受眾的一個方面。例如,您可能會看到廣告商正在使用人口統計定位來覆蓋特定位置和年齡段的用戶。
在其他情況下,您可能會看到廣告商正在使用基於興趣的定位來吸引想要查看有關特定主題的內容的用戶。您可能還會注意到,一些廣告商使用客戶名單和類似受眾群體來吸引現有客戶和其他類似用戶。