BMS 的作用是為品牌經理提供工具來管理、保護和分享他們品牌故事、品牌標準和品牌資產,以及實施品牌所需人員 – 以便隨著時間推移增加品牌資產(或價值)。
BMS 通常是一種軟件解決方案。將其視為品牌和營銷資源的 CMS(內容管理系統)。
BMS 主要關注管理和共享 3 個核心品牌組件:
品牌本質上是客戶心目中的一個想法 – 由您的品牌名稱、徽標代表,並由您的品牌故事、信息、宣傳材料和其他品牌活動提供支持。
最好的品牌是簡單、明確和差異化的。
CEO 必須傳達的最重要信息之一是您的品牌代表什麼。CEO、管理層和員工都對品牌理念有共同的理解,這一點至關重要。
通過對您的公司是什麼、做什麼、它的行為方式、它的外觀提出一個統一的想法,每個參與其中的人都可以將他們的想法集中在一個方向上。
因此,在很長一段時間內始終如一地傳達和再現品牌體驗和身份至關重要。
品牌一旦建立,就必須要求尊重。
這意味著忠於核心品牌理念,在很長很長一段時間內始終如一地應用品牌標識,抵制輕率和不必要的更改,並要求品牌用戶按照最初指定的方式正確準確地複制它。
這需要強大的憲法、對品牌的共同信念以及確保一致性的正式系統。
管理品牌標識和支持品牌資產的自由放任方法不會削減它。
當我們關心細節時,我們採取了一種特殊的姿態——僅僅存在一個正式的系統就說:
“這是我們的品牌。這就是它的使用方式。不要亂用它。”
不尊重:-
當您是一家大中型公司時,等級制度和官僚主義通常會妨礙高效的商業實踐。
這適用於品牌故事、品牌標準、品牌標識資產、徽標圖稿、圖像、營銷宣傳材料和媒體資產以及任何其他業務信息。
作為 CEO,您需要研究如何在各個層面提高您的組織的生產力。
“用於搜索文件的常用時間估計為 3 分鐘,並且 40% 的時間找不到搜索到的文件。通常一年中進行的搜索次數估計為每人 2,500 次。這相當於 200 個搜索需要 15.5 個人工日。顯然,無論系統是否到位,搜索都將繼續,並且將繼續花費時間進行搜索。”*
*摘自白皮書“評估 DAM 系統對廣告公司的價值”
有了品牌管理系統,員工和可信賴的外部用戶可以在需要時毫不拖延地查找和訪問藝術品、圖像和營銷材料,而不會影響品牌標準。
在競爭激烈的環境中,上市時間至關重要。
品牌和營銷因截止日期壓力、錯過截止日期和深夜而臭名昭著。您是否經常在當天晚些時候聽到對您的徽標圖稿或其他品牌材料的請求?
在生成新的品牌活動、營銷或廣告宣傳材料時,必須進行教育和分銷流程。
媒體工具包或項目資源的創建和交付既費時又費錢。
您的公司可能已經花費了大量資金來建立您的品牌,投資於品牌標識、營銷宣傳材料、標牌和廣告,以取得今天的成就。
因此,您的品牌是一種極其昂貴且寶貴的無形資產。
您的資產負債表中可能有公認的價值(大多數沒有)。
但是,與大多數公司一樣,您可能不會看到品牌管理、品牌防禦或品牌維護的損益條目。
您可能沒有該品牌的成本中心。更有可能看到廣告或營銷或它們的衍生物。真正的成本通常隱藏在人力資源預算或代理費中。
這可能部分是因為您沒有具有示范成本的正式品牌管理系統。
有了正式的品牌管理系統,尤其是第三方解決方案,您將能夠清楚地看到實際成本是多少,您甚至可以根據您的情況將購買和運營系統的成本支出或資本化。情況。
雖然它通常不會在您的財務狀況中佔據重要位置。就貴公司的整體長期業績和估值而言,您的品牌是如此重要 – 它應在年度報告中佔有一席之地。
不是嗎?
品牌很重要,但很容易毀掉。
品牌需要不斷的關注和培育。疏忽和未能保持品牌和品牌標識的真實性將導致品牌淡化(較弱)。一個薄弱的品牌變得越來越難以捍衛,也很容易成為競爭對手的目標。
一些風險:
捍衛品牌不是火箭科學。這不是藝術。這需要紀律。
品牌一旦建立就需要得到保護……而最好的防禦就是進攻。
並不是真的冒犯 – 而是在正確時間主動提供正確品牌標準和原創品牌標識藝術品。
它們是您最寶貴的資產之一。是時候控制他們了。
通常,您需要與設計師或廣告代理商合作來開髮品牌創意、圖像和營銷材料。
然而,許多公司依靠他們的創意人員代表品牌所有者管理品牌資產和其他抵押品。
這本身就有風險,尤其是當您僱用多個創意供應商時。
每次需要一些原創藝術品時,是否都需要聯繫代理商/設計師?誰有原文件?誰有最新版本?
創意供應商非常樂意為您管理品牌資產,無論他們是否向您收費。這讓他們的工作更輕鬆,並有助於鞏固或“鎖定”他們與您的關係。但是,當您想更換供應商或引入有新想法的人時會發生什麼?
在非正式的品牌管理系統中——很多企業品牌知識都掌握在關鍵的營銷人員手中。
此外,查看許多營銷團隊會發現營銷主管的平均任期約為 18-24 個月。
(CMO = 首席營銷官。來自全球獵頭公司 SpencerStuart 的報告“CMO 任期:放緩旋轉門”的統計數據)
顯然,一個正式的系統來獲取公司關於其品牌、品牌標準、品牌標識資產和使用歷史的知識對於確保品牌能夠在人事變動、新議程、帝國建設、善意的創意計劃和挑戰中生存至關重要。不斷的變化。
在這裡,LANCER 提供您完整的品牌建立與維護計劃,無論您的品牌是想要重新定位還是擴大進軍國際市場,我們的品牌顧問經理和品牌策略團隊,將為您提供品牌管理一站式服務。
你的品牌需要不斷的愛和關注,你必須絕對一致。
強大的品牌通過保持真實而成長。
您還應該尊重您的品牌,因為您很可能會尊重其他成熟且管理良好的品牌。
您會考慮使用 Coca-Cola® 徽標嗎?不太可能,來自財大氣粗的大品牌的商業後果或法律行動的威脅可能是一種威懾。
我們不建議您聘請律師團隊 – 但您確實需要創造正確的條件、正確的姿勢,以要求其他人尊重您的品牌。
這意味著定下基調,傳達強大而專注的品牌定位,明確您的品牌代表什麼,並建立規則和系統以確保您的品牌以其原始純淨的形式複制。
一個好的品牌管理系統是確保您的品牌生存和繁榮的重要工具。
尊重品牌……和品牌快樂:)
所有品牌都有標識。但有多少品牌有意識地創造自己的身份?傳達核心價值觀可能很困難,而且通常是許多組織的最後優先事項。他們認為品牌標識是通過他們的產品/服務的成功發展起來的。然而,他們沒有意識到品牌標識是他們成功的必要條件,也是建立消費者基礎不可或缺的一部分。引導品牌識別的最佳方式:黃金圈。
品牌是一個想法、一個概念、一個故事。
有時是新鮮的和新的,通常是良好的和成熟的。它總是有一個起點、一個起源、一個藍圖。保留或建立該藍圖並將其傳達給必須實施該品牌的人員至關重要。
記錄和分享品牌故事是有效品牌管理系統的核心。
您的品牌管理系統(通常是品牌管理軟件)應包括集中存儲和傳播您的品牌故事的功能。
品牌標準是關於記錄和規定您如何向管理層、員工、客戶、供應商和其他任何感興趣的人表達和傳達您的品牌。
它們應該包括您的品牌個性、您的行為方式、您品牌的視覺識別、使用的顏色、標誌的使用方式、您的品牌聲音、如何使用您的品牌資產以及許多其他細節。
最重要的是,一旦您決定了這些標準是什麼,您的員工、合作夥伴和經銷商就必須在每個品牌接觸點一致地理解和實施這些標準。
當人們與您的品牌管理系統或軟件互動時,一個好的品牌管理系統將有助於自動集中和傳播這些標準(或參與規則)。
良好的品牌管理系統的一個主要好處是為每個人提供單一的事實來源。
通常,您的品牌標準包含在品牌標準手冊或文件中,其中包含許多常用的不同名稱,包括:
一旦您知道為什麼以及如何需要創建和管理“什麼”。
“什麼”,是在溝通、推廣您的品牌和/或銷售您的產品和服務時部署的品牌和營銷資產。
通常這些包括:
通常,品牌資產將通過品牌資產管理軟件(例如LANCER)進行管理和分發,旨在安全地存儲、編目、管理和分發您的品牌資產給授權的品牌用戶。
品牌資產管理軟件 (BAM)支持將品牌資產或品牌內容存儲、管理、組織、檢索和分發給批准的品牌用戶。
品牌資產管理 (BAM) 是品牌管理系統的一個組成部分,因此 品牌資產管理軟件 已成為營銷軟件堆棧的核心部分。
“在一個被內容和共享(通常是營銷團隊以外的人)痴迷和驅動的世界中,良好的 品牌資產管理 實踐至關重要,以便品牌經理在全球範圍內擴展其品牌並保持對品牌信息和內容的控制。”
BAM 比 DAM 更進一步。
BAM 包括幫助保存和傳達品牌的品牌故事和品牌標準以及管理品牌的數字品牌資產的工具。
對於品牌經理 –品牌資產管理軟件是一種比數字資產管理軟件更全面的品牌管理方法。
您可以將 DAM 視為 BAM 的子集。
品牌管理系統本質上是一個正式的系統或您遵循的一組流程,以管理客戶(包括員工/供應商等)與您的品牌互動的所有渠道或接觸點的品牌一致性。
品牌管理比藝術更具有紀律性。
品牌管理系統可能很複雜,涉及管理大量事物並與大量人員共享。與許多類似的大型複雜業務流程一樣,軟件解決方案可以提供幫助,並且有許多公司提供專門的品牌管理軟件解決方案(例如LANCER)。
尋找擅長品牌資產管理的軟件,而不僅僅是數字資產管理。
品牌資產管理系統包括所有常見的 DAM 功能,以及專門為品牌資產管理開發的其他功能 – 例如品牌指南的自動交付以及將數字內容包裝在品牌背景和使用規則中。
一個品牌資產管理系統應該具備這10個基本特徵
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics". |
cookielawinfo-checkbox-functional | 11 months | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
cookielawinfo-checkbox-others | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other. |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance". |
viewed_cookie_policy | 11 months | The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data. |