尋找合適客戶

程序化廣告代理機構

使用我們的程序化廣告讓您在正確的時間、正確的地點吸引正確的受眾。

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接觸全球受眾以建立和提升您的品牌知名度

智能程序化廣告

LANCER 程序化廣告使您在所有市場和語言中尋找並吸引合適的客戶

通過程序化廣告最大化您的營銷支出

什麼是程序化廣告?

程序化廣告是使用了人工智能與機器學習的自動化技術進行廣告媒體購買(購買廣告空間的過程),而不是傳統的(通常是手動的)數字廣告方法。程序化廣告媒體購買利用數據洞察和算法在合適的位置與在合適的時間以合適的價格向合適的用戶投放廣告。要了解程序化廣告購買,您必須了解與此過程相關的術語。首先,程序化廣告購買可以分為三種不同的類型:請繼續往下滾動。

150

多年經驗

170

大師認證

實時競價(RTB)

也稱為公開競價,RTB 是通過實時競價確定庫存(即廣告版位)價格。顧名思義,這對任何廣告商或發布都是開放的。RTB 被認為是購買具有大量受眾的廣告媒體的一種具有成本效益的方式。

私下競價(PMP)

這些類似於公開拍賣,但 PMP 對誰可以參與有限制。只有選定的廣告商才能在僅受邀的情況下訪問 PMP。但是,在某些情況下,發布商可能有一個選擇過程,允許廣告商申請邀請。

程序化直接交易

廣告公司直接接受發布商的報價,在預定時間內以商定的價格購買廣告資源。程序化直接交易允許營銷人員通過在主要發布商的網站(例如主頁或登錄頁面)上展示廣告來進行直接交易並獲得安全的廣告瀏覽。

程序化生態系統還涉及三個主要組成部分:

賣方平台 (SSP):該軟件允許發布商實時自動向潛在買家出售展示廣告、移動廣告和視頻廣告展示。這包括廣告交易平台、網路和 DSP(見下文)。這使發布商可以更好地控制其廣告資源和每千次展示費用。

需求方平台 (DSP):需求方平台 (DSP) 是一種允許廣告商在自動化的幫助下購買廣告的軟件。因為它們允許移動廣告商以最小的摩擦大規模購買高質量的流量,所以 DSP 是一種強大的營銷自動化工具。

Ad Exchanger:這是供應方將廣告資源輸入廣告交易平台的方式。DSP 連接到廣告交易平台,使廣告商、代理機構、網路和出版商能夠買賣廣告空間。然後可以通過投標過程商定庫存價格。

LANCER 程序化廣告服務

如果您正在尋找無憂的在線廣告管理解決方案,LANCER 的程序化廣告服務可以提供幫助。我們世界一流的程序化廣告服務起價為 每月 350 美元, 並簡化了在線廣告流程,以更少的錢為您贏得更多的潛在客戶和轉化。

如果您喜歡這樣的聲音,請繼續閱讀以了解我們的程序化廣告服務的工作原理,查看我們的計劃和定價,並立即 聯繫我們開始使用!您準備好開始通過程序化廣告增加銷售額和收入了嗎? 在線聯繫我們 ,與我們廣告團隊中經驗豐富的策略師討論如何通過程序化廣告增加您的年收入!

活動發展和戰略

在 LANCER,我們了解每項業務都是不同的。我們的在線廣告專家與您的公司合作,根據您的廣告目標和預算制定獨特的廣告策略。

數據集成及跟踪

我們將幫助監控您的廣告效果並進行必要的優化,以使您的程序化廣告取得更好的效果。您甚至無需動動手指即可獲得 A+ 程序化廣告的好處。

戰略廣告測試

我們還為登錄頁面和電子商務購物車/結帳流程提供多變量測試。  如果您需要這些附加服務,請聯繫我們的程序化廣告專家以獲取定制報價。

自定義廣告定位

為了將您與理想的受眾連繫起來,我們的廣告服務包括基於以下目標的定位選項:人口統計/地理位置/年齡/性別/興趣/行為/和更多...

再營銷策略實施

我們的市場領導者和開拓者計劃包括再營銷選項,以幫助您重新吸引和轉化更多客戶。如需全面了解我們的程序化廣告計劃和定價, 請單擊此處

獨特的廣告體驗

我們專家團隊為社交媒體、付費搜索等提供程序化管理服務。我們整合尖端的廣告技術並製定創新營銷計劃,以增強您的廣告運營和投資回報率。

製作廣告創意

我們廣告創意,確保吸引並轉化您目標受眾。我們提供多種廣告尺寸和格式來吸引您受眾—我們設計師知道如何製作吸引點擊的視覺吸引力廣告。

領先的專業知識

當您選擇 LANCER 作為您的程序化廣告合作夥伴時,您將獲得付費廣告專家團隊的訪問權限。我們客戶經理,致力於為您的業務帶來最佳結果。

提供精準的報告

我們每周、每月、每季或您指定的任何時間,都會向您提供精準的程序化廣告報告,而這份報告可幫助您以最低的廣告成本達到最大的效益。

深受全球及中國各地品牌的信賴

是什麼讓我們的程序化廣告服務與眾不同?

LANCER 了解每個企業都是獨一無二的,並且有不同的需求、目標和優先事項。要真正利用程序化廣告帶來的好處,您需要一家為您的業務提供個性化策略的數字營銷公司。我們將直接與您合作,制定一個詳細的、數據驅動的計劃,為您量身定制公司、你的目標和你的觀眾。

通過精心製作的程序化廣告活動,我們的團隊可以提供針對您的目標受眾進行全面優化的引人入勝的個性化內容,讓您能夠抓住他們的興趣並引導他們沿著轉化渠道前進。我們利用一套複雜的程序化工具來規劃和實施您的活動,並提供持續的報告來監控您的廣告在實現目標方面的有效性。

程序化廣告管理-程序化廣告應該是更廣泛的數字廣告策略的一部分。在LANCER,我們全面管理您所有付費媒體,包括程序化廣告和展示廣告。

實時優化和報告-程序化廣告帶來了實時優化和報告的機會。這可以促進您的整體數字營銷工作,使您能夠快速調整策略並保持領先地位。

獨家合作服務-LANCER 與發布商和數據合作夥伴簽訂了獨家合作協議,因此您可以在競爭對手之前建立自定義受眾並保護廣告空間。

專家計劃管理-我們的程序化廣告媒體購買專家會處理您的所有廣告活動,從媒體購買到提供各式各樣的廣告,再到與您一起報告和製定有效的廣告策略。

掌握程序化廣告的 7 個步驟

現在,全球有 90% 的數字廣告支出都是程序化的。但是,您真的了解程序化成功的來龍去脈嗎?隨著社交距離將數字優先銷售策略放在首位,確保您真正了解程序化廣告應該是重中之重。在這裡,我們將列出一系列程序化廣告的最佳實踐。我們將把這個過程分解為七個簡單的步驟,幫助您掌握程序化廣告、跟上競爭對手的步伐並取得最佳的廣告效果(有效增加潛在客戶及提升銷售量和市場份額)。 

第 1 步:準備、設定目標並獲得“創意”

如果您準備好通過程序化廣告提升品牌績效,您首先需要進行研究、設定目標並考慮您的創意策略。

設置 KPI

您的績效目標將幫助您確定廣告系列設置。例如,如果您的目標是增加網站流量,您將需要選擇更廣泛的定位選項並部署更廣泛的創意信息。 

以下是程序化廣告可以幫助您實現的一些常見目標:

  • 提高品牌知名度
  • 接觸和定位新的受眾
  • 保留和重新定位現有客戶
  • 提高投資回報率和廣告指標
  • 減少整體廣告支出
  • 提高廣告可見度
  • 更有效地接觸目標受眾

利用廣告素材獲得創意

程序化廣告平台使您能夠使用傳統的橫幅展示、視頻、原生和/或應用內廣告(“創意”)創建活動。每種方法都允許您以稍微不同的方式接觸客戶,您需要選擇最符合您的特定目標的方法或方法組合。

讓我們更詳細地看一下這些創意媒介中的每一個:

  • 橫幅廣告:橫幅廣告對於建立品牌知名度和覆蓋廣泛的受眾非常有效。它們還可以有效地重新定位現有客戶,以這種方式部署時的點擊率可觀的0.7% 。但橫幅廣告的真正價值在於“漏斗頂端”——讓您的品牌處於領先地位並教育潛在客戶。 
  • 視頻廣告:視頻的好處是利用聲音、動作和敘述來吸引客戶的注意力。視頻廣告的點擊率約為0.2%。然而,視頻廣告提供的價值的很大一部分來自認知度。除了觀看點擊率之外,還要關注 VTR(觀看率),即您的視頻廣告獲得的完整觀看次數。這是了解您在吸引受眾方面的實際效果的最佳基準。 
  • 原生廣告:原生廣告是“編輯風格”的廣告,與展示它們的網站內容融為一體。他們的有機感覺通常能成功吸引客戶的注意力,點擊率約為 0.2%。原生廣告對於為您的網站帶來高質量、有針對性的流量特別有用。
  • 應用內廣告:應用內廣告在移動應用上投放。這些廣告的點擊率相對較高,為0.58%。應用內廣告是通過付費移動用戶獲取來推廣您自己的應用的一種特別有效的方法。 

專業提示:動態創意優化 ( DCO ) 是程序化創意的一種形式,終於到來並開始發揮作用。使用 DCO,您可以為每個客戶生成獨特的廣告,這對於產品重新定位特別有用。但是,DCO 也可以部署在漏斗的中上層——值得嘗試。  

第 2 步:選擇您的 DSP

設置 KPI 並確定要使用的廣告素材類型後,就該選擇需求方平台 (DSP)。 

DSP 使您能夠控制廣告支出,因為您將負責設置自己的預算。當您在 DSP 上啟動廣告系列時,您指定出價,然後您將開始與其他廣告商競爭庫存。出價最高的人將贏得印象。

DPS 示例和標準

市場上有很多 DSP 工具。其中一些工具是針對特定市場(例如 Amazon DSP)設計的,而其他工具則更為通用。您應該確保調查的一些頂級球員是: 

無論您選擇哪一個,DSP 的選擇都非常重要,因為這將決定您在程序化方面的成功。與技術專家合作可以幫助您選擇平台並充分利用其功能。調查時,請記住以下幾點:

  • 定位選項,包括瀏覽器、操作系統、位置、語言等。
  • 分析,因為您需要輕鬆、透明、實時地訪問數據。
  • 用戶友好的界面,因為您需要能夠定期更改設置並以易於分析的方式查看數據。
  • 技術支持,當您遇到技術問題時。
  • 支持主要的創意廣告格式,包括視頻、橫幅和移動。
  • 通過該平台提供的數據集將對您定位這些廣告的效率產生重大影響。 
  • 庫存是程序化平台向廣告商提供的廣告空間數量。 
  • 交易管理讓您可以跨廣告資源選項參與不同類型的程序化拍賣,例如私下拍賣或首選交易。   

第 3 步:設置廣告系列參數

選擇 DSP 後,您需要指定廣告系列的參數。設置必要的 KPI 並將它們與正確的購買方法保持一致是通過兩個主要的標籤標準來完成的——廣告訂單和訂單項。 

廣告訂單 (IO)是包含有關您的廣告系列的總體信息的文檔。這包括有關庫存和廣告的廣泛信息(例如開始和結束日期、目標受眾和展示次數),以確保提案得到處理。

IO 是廣告提案的書面證明,應進行徹底審查。它們幫助廣告商管理預算並提供關鍵標準,讓您確保廣告成功。IO 可以具有“活動”或“暫停”狀態,控制是否啟用相關訂單項對庫存進行競價。 

訂單項是構成廣告訂單的詳細信息。它們允許您設置展示目標、廣告類型(展示廣告或視頻廣告)和定位等信息。它們包含有關特定廣告素材的展示方式的信息,並且對於在您的廣告系列中使用非常重要。至關重要的是,您可以設置“訂單項類型和優先級”,從而允許您創建廣告相互競爭方式以及展示位置類型的層次結構。  

第 4 步:使用數據驅動您的策略

為了有效地發揮作用,程序化廣告需要高質量和有價值的數據。這些數據為您提供定位客戶和推動銷售所需的洞察力。 

您可以使用三種類型的數據來告知您的活動和目標客戶:第一方、第二方和第三方。 

  • 第一方數據可能是最有價值的數據,而且它是免費的,因為這是您直接從客戶那裡收集的信息。它包括有關行為和興趣的數據;對您的網站和應用程序的操作;CRM 和訂閱信息;社交數據;調查結果; 和客戶反饋。第一方數據對於做出預測、獲得洞察力以及個性化您用來吸引客戶的內容和廣告特別有用。
  • 第二方數據是別人的第一方數據。您可以通過私人市場直接從來源購買第二方數據。它可以像第一方數據一樣使用,包括網站活動信息、移動應用程序使用情況、社交媒體數據、客戶調查結果等。如果您的受眾較少,第二方數據可以增加您的規模數據並使您能夠接觸到新的受眾。
  • 第三方數據來自從各種來源提取數據的大型數據聚合器。這種類型的數據不是專有的,因此您的競爭對手也可以訪問它。您可以將第三方數據與您的第一方數據相結合,以增強洞察力並擴大規模。第三方數據在產品開發和新產品廣告宣傳中也是非常有價值的工具。

更改第三方數據

在線廣告是一個不斷發展的生態系統。儘管第三方數據一直是程序化定位的一項長期資產(您應該將其納入您的策略),但這種現實可能即將改變。 

2019 年,谷歌發布了谷歌隱私沙盒——旨在保護用戶隱私和安全的更新。儘管 Sandbox 僅適用於 Chrome(以及在 Chromium 上運行的其他瀏覽器,例如 Opera),但Safari和 Firefox 正在效仿。最終,此更新的影響和範圍仍不清楚。但結果可能意味著作為第三方數據來源的第三方 cookie 將變得過時。 

為了克服這個問題,使用程序化廣告的品牌可能需要採用人工智能。在這裡與諮詢公司合作可能是明智之舉,因為合適的技術合作夥伴將擁有必要的專業知識來指導您解決這些問題並使用第一方數據創建成功的程序化活動。確保您密切關注事態發展。 

第 5 步:定義定位選項

定位的目標是確保您的廣告能夠覆蓋正確的人群。設置這些廣告系列參數並確定要使用的數據後,您需要定義定位選項。使用您的數據和您的目標來選擇您將用來接觸每個客戶角色的廣告素材類型。

在定義定位選項時,您還需要查看數據並考慮語言和位置。您還應該分析您的數據,以確定您是否會從設置特定地理位置的廣告系列中受益。根據您要聯繫的對象,您甚至可以更改設置以針對不同的瀏覽器、設備和操作系統。

第 6 步:準備發布

你幾乎準備好發射了!在您的廣告系列上線之前,您只需要做幾件最後的事情。 

您需要:

  • 選擇您的流量來源
  • 將您的廣告素材上傳到您的 DSP 
  • 輸入廣告素材的屬性
  • 調整您的廣告素材定位設置

完成這些步驟並仔細檢查您的工作後,您就可以啟動了。

第 7 步:優化和微調​​您的廣告系列

一旦您的廣告系列開始運行並開始運行,就該開始優化了。使用您的 DSP 訪問實時報告並分析這些報告中包含的數據,以通過衡量重要指標(例如活動的點擊率、每次點擊費用、總體支出、轉化價值)來了解每個來源的有效性。使用此信息來識別廣告活動中的潛在問題區域,並使用您的數據制定解決這些問題的策略。 

使用頻次上限試驗和測試結果也很重要。通過限制向單個用戶展示廣告的次數,您可以減少廣告支出並增加廣告系列的獨特覆蓋面。更改您的頻次上限並查看對點擊率和投資回報率的影響,以尋找在限製成本的同時最大限度地提高轉化率的“最佳時機”。   

請記住,雖然這個過程看起來很複雜,但它都是自動化的,並且在幾毫秒內發生,網站訪問者甚至不知道幕後發生了什麼。

如果程序化廣告看起來仍然令人生畏,請不要擔心。LANCER 在這裡指導您完成該過程的每一步。

LANCER 程序化廣告服務如何運作?

既然您了解了程序化廣告的基礎知識,您可能想知道我們的程序化廣告服務是如何運作的。

以下是該過程的快速細分:

  1. 貴公司想要銷售更多產品或服務。
  2. 您聘請了 LANCER — 一家頂級的程序化廣告服務公司。
  3. 我們設置了高度個性化的程序化廣告,使用實時數據根據人口統計、地理、興趣、行為、一天中的時間、他們使用的設備等來定位消費者。
  4. 程序化廣告使用自動出價在您的受眾經常上網的地方購買數字廣告庫存。
  5. 您的目標受眾會根據他們的需求和行為看到個性化廣告。
  6. 您可以高枕無憂,享受更高的轉化率、銷售額和收入。

當您選擇 LANCER 作為您的程序化廣告合作夥伴時,您將享受到簡化的廣告流程的好處——並且您可以專注於您最擅長的事情——經營您的業務。

 

我的程序化廣告將放置在哪裡?

很高興你問。我們的程序化廣告服務在頂級廣告平台上投放,包括:

  • Google Display Network 360
  • Video Display 360
  • Dataxu
  • StackAdapt
  • Adswizz
  • Zeta
  • Shopify
  • Pandora
  • Amazon Display
  • Digital TV (Hulu, etc.)
  • 和更多

此外,我們通過Peer39提供上下文品牌安全技術 ,因此您可以放心,您的廣告會為您的網站帶來真實、合格的流量。這種先進的技術可以防止浪費的庫存和廣告支出,讓您最大限度地利用程序化廣告的潛在客戶和轉化。

程序化廣告服務的好處

仍然不相信程序化廣告適合您?看看對像您這樣的企業而言,程序化廣告的三大優勢。

1. 更好的廣告控制可幫助您獲得合格的潛在客戶

雖然 傳統的按點擊付費 (PPC) 廣告 提供定位選項,但程序化廣告更進一步,讓您可以更好地控制廣告和目標受眾。

程序化廣告專注於將您與特定受眾聯繫起來。換句話說,它可以幫助您在正確的時間用正確的廣告吸引正確的人。

這些具有高度針對性的廣告可讓您根據人口統計數據、一天中的時間、他們訪問的網站等來吸引人們,以最大限度地發揮廣告的潛力。

2. 額外的精度可以節省資金並推動增長

真正的雙贏局面——您不會浪費金錢向錯誤的受眾做廣告,潛在客戶會喜歡滿足他們獨特需求和興趣的廣告。

程序化廣告提供的額外精度可讓您節省資金並推動業務增長。

3. 簡化的廣告購買節省您的時間

由於程序化廣告使用自動實時出價,您還可以節省時間並取得更好的結果。

與 LANCER 合作將使您放心,因為我們會持續監控您的廣告活動並確定改進廣告的解決方案,以最大限度地提高轉化率和收入。

借助程序化廣告服務,人工出價已成為過去,您將享受您想要的無憂結果,同時保持在您的廣告預算範圍內。

開始使用 LANCER 的程序化廣告服務

準備好從高度針對性、精簡的廣告流程中獲益了嗎?

在過去十年中,我們為客戶帶來了 10 億美元的收入——我們以結果為中心的廣告流程將幫助您最大限度地提高轉化率和收入。

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程序化廣告常見問題解答

程序化廣告是一種購買數字廣告的有效且通用的方式,其中計算機程序而不是人工完成購買廣告的過程。這允許更有針對性和成功的廣告投放,而無需傳統廣告流程所需的繁瑣和時間投入。借助程序化廣告,您可以使用他們喜歡的在線平台為特定受眾精確定制廣告效果。您可以在各種媒體上製作廣告,包括移動廣告、視頻廣告和社交媒體廣告。通過這種方式,您可以在他們自己的地盤上吸引他們,並且更有可能開展成功的活動,同時從您的廣告支出中獲得更高的投資回報率。

程序化廣告收集有關用戶的信息,例如他們搜索的內容、喜歡的內容以及在線​​購買的時間。借助這些信息,程序化廣告可以針對最有可能與您的產品或服務互動的特定受眾特徵。這些目標的標準可以變得非常具體,使其比其他廣告方法更成功。與其將預算用於一攬子廣告,不如花更少的錢向那些已經對類似產品表現出興趣並可能會喜歡您的產品的人做廣告。