深入挖掘受眾搜索意圖以構成您的SEO策略核心
我們的關鍵字研究與洞察利用最先進的自然語言處理和搜索引擎結果頁面 (SERP) 數據將關鍵字聚集到相似的組中,同時找出您的客戶背後的意圖、他們又是如何找到您的競爭對手以及他們如何更頻繁地找到您的網站。
關鍵字研究是您研究人們在 Google 等搜索引擎中輸入的流行搜索詞的過程,並將它們戰略性地包含在您的內容中,以便您的內容在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的顯示位置更高。關鍵字研究是搜索引擎優化 (SEO) 的一項基本實踐。
關鍵字研究是為您的企業尋找關鍵字並了解您在 Google等其他搜索引擎 上如何對這些關鍵字進行排名或可能排名的過程。
關鍵字研究應該處於數字營銷活動的最前沿的原因有很多。以下是一些最重要的原因:
關鍵字研究是任何數字營銷活動的起點,但它應該是一個持續的過程。您應該經常檢查您的關鍵字,並了解與競爭對手相比您的排名如何。
在您的關鍵字研究之後,創建專注於這些關鍵字的內容和頁面。結合其他各種 SEO 策略,這可以幫助您進行排名並讓人們找到您的網站。
有很多方法可以做到這一點,手動或使用關鍵字研究工具(如Keyword Tool、SEMrush )。但無論您選擇哪種方式,您都需要採取一些重要步驟。
從概述您的目標到執行您的關鍵字計劃,請按照這些詳細的分步指南進行適當而徹底的關鍵字研究:
在確定優化頁面的最佳關鍵字是什麼之前,最好先深入了解您的主題或細分市場。它可以為您提供開箱即用的想法,並幫助您發現以前可能沒有考慮過的營銷和 SEO 策略的角度。
這裡有一些關於如何研究你的利基的想法:
計劃需要始終從定義最終目標開始。但在此之前,您應該問一些重要且內省的問題,例如:
一旦你有效地回答了這些問題,那麼你需要明確你的品牌使命是什麼。您想增加訂閱人數嗎?或者你有一個特定日期的銷售目標?
定義您的目標很重要,因為它將為您的 SEO 策略和計劃提供方向。您最終將使用的搜索詞應與您的目標保持一致,最好將其劃分為不同的內容營銷渠道。您的目標還將告知您的 SEO 文案和內容的目的。
寫下你的目標。繪製圖表。記錄它們。這些將為您的頂級內容和在線營銷策略提供所需的框架和方向。
根據您品牌的主要類別和您要實現的目標,將其分解為較小的主題桶。列出您想在 Google 上排名的與您的品牌相關的所有主題。
例如,如果您是一家專注於男士個人護理產品的快速消費品品牌,則與您的品牌相關的一些主題可能是:
它們必須是對您的業務很重要並與您的買家角色相關的主題。想一想您的目標受眾會在 Google 上搜索什麼類型的主題?這些主題桶隨後可以分解為與這些主題相關的關鍵字。
現在您已將主要類別分解為不同的子主題桶,您可以開始創建種子關鍵字列表。這些關鍵字需要與您的各種主題相關,更重要的是,是您的目標受眾可能在 Google上搜索的字詞。
種子關鍵字或焦點關鍵字很重要,因為它們將成為您關鍵字研究的基礎。他們定義了您的利基市場並確定了您的競爭對手。
如果您想知道如何找到您的品牌或產品的種子或焦點關鍵字,它實際上比您想像的要容易得多。您需要做的就是盡可能簡單地描述您的產品,並集思廣益,其他人可能會如何在 Google 上搜索它。
您可能會假設,“關鍵字研究不應該從使用關鍵字工具開始嗎?” 老實說,那裡沒有正確或錯誤的答案。但是首先從您的品牌或業務角度研究搜索詞有明顯的優勢。
它可以避免您陷入關鍵字的困境,並幫助您對內容和 SEO 策略有更廣泛的了解。
一旦確定了目標、主題和種子關鍵字列表,就可以使用關鍵字研究工具進一步優化搜索詞。
一種選擇是使用Google Keyword Planner。不幸的是,谷歌只提供近似的搜索量。相反,您可以使用關鍵字工具之類的工具。它將為您提供更多詳細信息,並幫助您縮小搜索詞的正確方向。最重要的是,它還可以提供有關相關關鍵字的其他想法。
您需要做的就是在搜索框中輸入主題(或種子關鍵字),它會為您提供替代關鍵字列表,包括包含介詞和問題的關鍵字:
插入大量關鍵字以提高過去很容易工作的頁面的排名。但現在已經不那麼簡單了。今天,谷歌的機器學習搜索算法將搜索詞與用戶查詢進行比較,以了解搜索意圖。
搜索意圖被定義為人們搜索特定術語的意圖或原因。人們的搜索習慣背後有許多驅動因素,例如:
試著讓自己站在目標受眾的立場上。他們為什麼要搜索您的主題?他們將如何鍵入條款?他們想買東西嗎?還是他們正在尋找解決特定問題的服務?
一旦您對潛在讀者或客戶背後的搜索意圖有了很好的了解,您就可以使用它來微調您的關鍵字研究。獲取與您的品牌或主題相關的大量關鍵字列表非常有用。但是找到與 目標受眾搜索意圖直接匹配的關鍵字會更好。
種子關鍵字通常是較短的搜索詞,與您品牌的主要主題或類別密切相關。另一方面,長尾關鍵字更具描述性,並且通常與您品牌的小範圍子主題相關。與種子關鍵詞相比,將目標受眾的搜索意圖與長尾關鍵詞相匹配要容易得多。
例如,如果您的網站發布了有關高爾夫設備評論的內容,與種子關鍵字“高爾夫俱樂部”相比,使用“什麼是最好的 9 號桿高爾夫球桿”等長尾關鍵字將吸引更多相關受眾。
長尾關鍵詞的點擊次數通常較少,但由於它們專注於特定主題或產品,因此通常會獲得更高的轉化率。
僅在 Google 上對您的品牌進行關鍵字研究還遠遠不夠。您還需要了解您的競爭對手在做什麼。您越了解您所在行業的內容格局,您的 SEO 就越好。
了解不同關鍵字的競爭力還可以讓您識別可能太難排名的搜索詞。但最重要的是,您將能夠找到關鍵字機會差距。當您找到與您的品牌或行業相關的中低競爭水平的相關關鍵字時,就會出現這些機會。
要找到這些關鍵字機會,您可以對競爭對手進行關鍵字搜索。Keyword Tool Pro的付費版本 有一個競爭對手分析功能,可以做到這一點。在搜索框中輸入競爭對手的 URL,結果將顯示該頁面排名的所有關鍵字。
完成這些步驟後,您應該有足夠的洞察力來製定好的內容和 SEO 策略。您還可以為您的內容獲得足夠的 SEO 文案數據。
根據搜索者的意圖,有不同類型的關鍵字。我們的關鍵字研究和分析表明,意圖可以集中在學習額外信息、採取行動或回憶過去的知識上。谷歌將關鍵字分為三大類:“做”、“知道”和“去”。“做”代表完成一個動作的關鍵字類別。“知道”代表學習附加信息的關鍵字類別。“去”代表通過準確了解他們正在搜索的內容來回憶過去知識的關鍵字類別。這些不同類型的關鍵字有助於更好地了解搜索者的意圖,並且在為目標受眾選擇正確的關鍵字時非常重要。
我們在決定在網站、博客、文章、社交媒體等站點上使用哪些關鍵字時,了解和識別受眾(目前客戶和潛在客戶)非常重要。了解受眾將努力連繫和關注受眾的細分市場(年齡、性別、地理位置、教育水平等)或使他們與其他競爭對手區別開來的地方。如果不了解他們的平台或受眾來自哪裡,在尋找和使用正確的關鍵字方面可能會遇到巨大的挫折。在LANCER 行業中實施關鍵字研究和分析,或識別 SEO 活動的目標市場,是有效識別和充分利用受眾的正確方法。
了解搜索引擎(例如 Google、Yahoo、百度、Bing、NAVER)的意圖與了解個人的搜索意圖一樣重要。搜索引擎使用關鍵字研究和分析來為其用戶找到最佳內容。您在內容中插入或添加關鍵字的位置與您選擇的詞一樣重要。對於某些關鍵字,更容易知道它們在網站上的位置。重要的是找到關鍵字的目標並將其添加到您網站上最能取得成功的位置。通過 LANCER 人工智能與機器學習的幫助下,使您的關鍵字精準定位在網站(文案、文章)最佳合適的位置。
我們使用關鍵字漏斗方法對與買家旅程中的直觀步驟相關的每個詞、詞組和短語進行分組。買家輸入谷歌的每一個關鍵詞背後都有一個意圖。找出哪些詞讓您的聽眾打勾。
關鍵字定位與其他人相同的關鍵字不會削減它。我們仔細端詳了數百萬谷歌的搜索查詢的所謂的“黃金關鍵字”,這是詞和詞組,提供最高的可能性 要轉換。
我們會查看您的網站並確定最適合針對您網站和內容上的不同頁面定位的關鍵字。這使我們能夠區分意圖並縮小客戶的關注範圍,以便他們在您的網頁上找到他們想要的內容。
我們提供關鍵字跟踪服務和專屬的軟件工具,以確定關鍵字的價值並根據需要調整策略。隨著我們繼續優化您網站的搜索策略,這使關鍵字策略變得更佳完整。
在 LANCER,我們不僅僅是另一家 SEO 公司。我們痴迷於幫助我們的中小型企業和品牌客戶在網上找到。從您與您建立聯繫的那一刻起,您就會看到激情閃耀。
我們有數百名 SEO 專家為我們所有的客戶工作。我們每個月都會跟踪數百萬個關鍵字,因此您知道您的 SEO 活動是由數據驅動的決策推動的。憑藉 10 多年的經驗,自 2013 年以來我們沒有受到 Google 算法更新的負面影響,我們為中小型企業和品牌提供關鍵字研究服務,幫助增加 SEO 覆蓋面和網站權限,以保持在線競爭力。
關鍵字研究是 SEO 專業人員用來確定特定業務的正確關鍵字以幫助提高搜索排名的做法。關鍵字研究,特別是在 SEO 中,是可以幫助提高網站排名的許多特定任務之一。關鍵字研究和關鍵字優化通常由關鍵字專家進行。他們幫助進行研究以選擇具有競爭力和戰略意義的關鍵字,以開始優化企業網站。與LANCER 等SEO 公司合作,可以通過關鍵字研究服務和各種其他任務幫助您的企業進行 SEO 活動。
關鍵字研究在 SEO 中非常重要,因為關鍵字有助於解決個人或特定受眾的搜索問題。當您的企業在沒有方向或理由的情況下創建內容時,它背後沒有意圖讓 SEO 支持它。實施關鍵字研究有助於提高內容的 SEO 質量。關鍵字通過查找您的內容和回答有助於為個人指明正確方向的問題來幫助搜索引擎引導用戶。如果不添加關鍵字研究,搜索引擎優化對您的內容策略變得不那麼重要。
有一個普遍的誤解,即 SEO 和關鍵字研究服務必須很昂貴才能成功。事實並非如此!影響在線排名的因素有很多,它們取決於您的業務需求。在給您報價時,您要確保關鍵字研究和分析將您的目標、業務和目標受眾考慮在內。這可以負擔得起,並且可以在任何預算下使用。
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