刪除過時的內容
您是否看到這些年來自然流量在下降,某些頁面的跳出率在增加?
這可能是您的內容變得過時的結果。
舊的和過時的內容如果不符合常青樹的條件,則可能無法滿足用戶的意圖。對於一些利基行業尤其如此,例如 SEO。
這是一個簡單的例子:
如果你有一篇關於 2018 年 SEO 策略的廣泛博客,並且如果內容在未來兩年內沒有更新,用戶可能會覺得它沒有用。他們一進入就會退出頁面。
除此之外,谷歌和其他搜索引擎將慢慢停止將用戶發送到該頁面,因為它無法實現搜索查詢的意圖。
定位正確的關鍵詞
為您的頁面選擇正確的關鍵字可以顯著降低跳出率。事實是,並非所有關鍵字在服務於特定目標時都得到平等對待。
為了更好地理解,在嘗試降低跳出率時,您必須查看基本上兩種類型的關鍵字。
如果您是網站所有者,您希望產品和服務頁面針對買家意圖關鍵字而不是信息進行排名。
如果反過來,您會看到很多跳出率,因為用戶無法找到他們正在尋找的信息。
正如我們之前所說,信息內容通常具有更高的跳出率,因為用戶對所提供的內容要么 100% 滿意,要么最不滿意。
在這兩種方式中,轉換登陸博客的用戶都需要設置正確的策略,並且您必須在它們成為銷售之前通過不同的營銷渠道傳遞它們。
但是,如果您確保使用正確的買家意向關鍵字優化您的貨幣頁面,您就不必經歷那麼多痛苦。
通過這樣做,您將邀請合適的人訪問您的網站,當他們發現這些頁面有用時,他們會採取您希望他們採取的正確行動。
這意味著他們肯定會參與多個頁面。
例如:
使用購買意向關鍵字訪問列出 iPhone 的產品頁面的用戶可能會檢查不同的存儲選項和定價,將其與舊版本進行比較,並最終做出購買決定。如果您網站的大多數用戶都屬於這一類,您肯定會看到較低的跳出率。
但是,這是另一種可能導致更高跳出率的情況。
使用關鍵字“如何進行博主外展”進行搜索的用戶登陸了一個列出博主外展包的服務頁面。搜索意圖未 100% 實現,這可能導致頁面立即被放棄,這被視為跳出。
您可以通過將基於意圖的關鍵字正確映射到相應的產品、服務和博客頁面來避免這種情況。
使用買家意圖關鍵字優化的頁面的跳出率比博客低很多,因為用戶是帶著探索功能和優勢的意圖而來的。
照顧頁面速度體驗
您知道 53% 的用戶會放棄加載時間超過 3 秒的頁面嗎?最重要的是,谷歌表示,30% 的用戶希望看到一秒或更短的頁面加載時間,而 18% 的用戶希望立即加載。
隨著每一秒的增加,跳出率至少增加 20-30%,這意味著,頁面速度是表面上告訴您跳出率較高的原因的一個重要因素。
有趣的是,發現47% 的用戶希望網頁在 2 秒內加載。然而,現實卻截然不同。現在相信只有 12% 的移動端和 13% 的桌面端結果能夠實現這一壯舉。
這意味著湧入網絡的不快樂用戶多於快樂用戶。
順便說一句,你從谷歌看到的所有數字都集中在移動端,這是有原因的。
在大多數情況下,如果您能夠為移動用戶優化速度和可用性問題,它通常會自動適應桌面。
考慮到 Google 正在為用戶的整體頁面體驗提供更多動力,現在還不是解決速度問題的時候。
從 2021 年開始,讓網站更快速、更快速將成為排名決定因素。
谷歌已經確認 Core Web Vitals 將加入一系列其他用戶體驗排名信號。
順便說一句,Core Web Vitals 是一組 3 頁的體驗信號,Google 表示這些信號對於了解用戶是否獲得無縫瀏覽體驗至關重要。
考慮到頁面速度對於排名和降低跳出率都至關重要,因此您必須將其放在待辦事項清單的首位。
改善內部連結結構
缺乏內部連結是我在查看人們抱怨跳出率較高的頁面時經常遇到的一個顯著缺陷。
當網站未向用戶提供瀏覽其他頁面的選項時,我們不能向用戶投訴不採取任何措施就退出該頁面。
對於博客和資源頁面尤其如此。如果您沒有放置指向其他相關資源的內部連結,用戶往往會對他們已經消費的內容感到滿意,並會退出該頁面。
此外,不在新選項卡中打開的外部連結也會增加跳出率,因為您的用戶可能永遠不會點擊後退按鈕並返回您的網站。
使用目錄
您的用戶很匆忙,您希望他們在盡可能短的時間內看到他們正在尋找的信息。
就像您現在正在閱讀的內容一樣,超過 5000 字的長篇博文對於某些用戶來說似乎是一個真正的時間槽。
您的用戶喜歡封裝的內容,這就是您可以使用目錄的地方。
目錄會派上用場,因為用戶可以導航到他/她感興趣的部分,而無需閱讀博客的其餘部分。
此外,如果您將其固定在左側導航欄上,那麼您可能會提示訪問者查看博客中的其他部分。
在更高層次上,您還可以為父主題創建子主題頁面。在左側導航目錄中鏈接它。這樣,您可以降低用戶單擊其中一個子頁面時的跳出率。
使用目錄降低跳出率的另一種方法是添加無交互事件。
嵌入視頻
您的最終目標是讓用戶參與您的網站和內容。2020 年最好的選擇是使用視頻。
圍繞您的內容創建視頻,它可以是簡短的圖形表示視頻或深入的大師班。您所要做的就是確保將視頻放置在正確的上下文中。
嵌入內容中的視頻可以使用戶在頁面上停留的時間更長,並且如果您在用戶點擊播放按鈕時使用無交互觸發器。這可以大大降低跳出率。
除此之外,谷歌和其他搜索引擎喜歡對包含視頻和其他媒體資源的頁面進行排名。
在您的內容中添加視頻有助於觸發視頻片段,這將再次有助於產生更高的點擊率。
進行熱圖分析
有沒有想過如果您看到用戶如何與頁面互動,您可以做得更好?
不用擔心!你擁有了它。不是一個,而是很多。
有一些工具可以讓你看到用戶登陸你的網站後所採取的每一個動作。
業界最好的兩個工具是 HotJar 和 CrazyEgg。
這兩種工具都提供幾乎相似的功能,選擇一種工具將幫助您做出明智的決定以降低跳出率。
方法如下:
您所要做的就是粘貼由任何工具生成的跟踪代碼,並將其粘貼到您要跟踪的頁面中。
此後不久,您可以從這些工具的儀表板中看到用戶的所有活動,包括滾動、點擊、選擇等等。
此外,您可以獲得用戶交互區域的熱圖視圖。
紅色熱圖表示高活動,而藍色表示最少。
將 CTA 或可下載資產放在紅色區域可以幫助您降低跳出率。
或者
您可以使藍色區域中的內容更具吸引力並嘗試降低跳出率。
人們最有可能點擊第一折內的區域。
但是,如果您發現人們更多地關注出現在首屏下方的內容,則可能是將其向上移動的跡象。
因此,既然您知道如何降低網站的跳出率,請立即開始實施並了解這些策略的工作原理。我們熱切地等待您通過我們提供的提示返回給我們您收到的那種結果。