4種搜索意圖
有幾種不同類型的搜索意圖。我們將介紹四種最常用的:
讓我們從信息意圖開始。互聯網上的許多搜索都是由尋找信息的人完成的。這可能是有關天氣的信息、有關教育兒童的信息、有關 SEO 的信息,應有盡有。具有信息意圖的人有一個特定的問題或想了解更多關於某個主題的信息。
谷歌搜索“番茄醬”一詞的結果
您應該知道,Google 對意圖的理解遠不止顯示提供特定術語信息的結果。例如,它知道尋找[番茄醬]的人很可能是在尋找食譜,而不是尋找醬汁的烹飪歷史。它知道大多數輸入 [Mercury] 的人都在尋找行星,而不是元素。谷歌甚至知道對於某些搜索詞,例如 [如何製作餵鳥器],包含視頻和圖像會很方便。
2.導航意圖
第二種搜索意圖稱為導航意圖。有這種意圖的人想要訪問特定的網站。例如,在線搜索 [Facebook] 的人通常是在前往 Facebook 網站的途中。因此,您要確保當有人在線搜索您公司的名稱時,可以找到您的網站。
谷歌搜索“藍瑟數字營銷”一詞的結果
請記住,如果您的網站是人們正在尋找的網站,那麼導航術語的高排名主要是有益的。幾年前,我們有一個 Google Analytics 插件,我們在 [Google Analytics] 這個詞上的排名相當不錯。但這並沒有給我們的網站帶來任何流量。搜索 [Google Analytics] 的人專門搜索 Google Analytics 網站,通常對我們的服務不感興趣。
3.交易意圖
第三種搜索意圖是交易意圖。很多人在線購買東西並瀏覽網絡以找到最好的購買方式。當人們當時的目的是購買某物時,他們會帶著交易意圖進行搜索。通常這意味著他們已經確切地知道他們想要購買什麼並且只想立即進入該產品頁面。
谷歌對“IKEA ps 2014 lamp”一詞的搜索結果
4.商業調查意圖
有些人打算在(不久的)將來購買並使用網絡進行研究。什麼洗衣機最好?哪個 SEO 優化服務最有幫助?這些人也有交易意圖,但需要更多時間和說服力。這些類型的搜索意圖通常稱為商業調查意圖。
谷歌搜索“2021 年最佳洗衣機”一詞的結果