Apple Search Ads 的六大最佳實踐
一旦你決定了最適合你的組合,還有多種方法可以優化你的Apple Search Ads的輸出。主要是使用 ASA Advanced,您可以更好地檢查營銷活動的管理方式。
在啟動廣告活動之前審核應用程序元數據
在啟動新的廣告活動之前,廣告商審查他們的應用程序元數據(位於App Store Connect中)非常重要。請注意,使用Apple Search Ads時,不一定會為每個用戶展示相同的廣告。
有幾種類型的廣告,替代方案包括屏幕截圖、預覽視頻和應用程序描述的數量。
根據您的 USP 定位關鍵字
例如,您將如何傳達 App 的 USP?例如,這可能是將“膳食計劃”和“計步器”添加為您的健康和健身 App 的關鍵字。
了解您的受眾可能要搜索的內容可以讓您產生最佳的轉化率。
使用否定關鍵詞
作為廣泛匹配和完全匹配關鍵字的補充,您可以使用否定關鍵字來說明您不想在出價中涵蓋哪些字詞。
這減少了目標廣告的選項,但也確保您不會與自己出價。
控制匹配類型
Apple 為您提供了兩種關鍵字匹配類型,您可以應用它們來選擇廣告的展示位置——廣泛匹配和完全匹配。
廣泛匹配將包括您的關鍵字緊密變體,例如拼寫錯誤的單詞、同義詞、相關短語,以及單數或複數搜索。
完全匹配將僅針對給定的關鍵字展示您的廣告。這使您可以對整體廣告印象進行最高級別的控制。通常,使用此匹配類型可確保更好的 TTR(點擊率)和安裝率。發生這種情況是因為完全匹配旨在針對高意圖用戶。
混合和細分國家和地區
製作根據相似性對國家和地區進行分組的活動。這允許您根據特定屬性(例如語言和客戶價值)進行優化。
在此之前,可以通過製作和分析單個活動來研究每個國家或地區的價值。
隨著時間的推移優化您的出價
不管怎樣,你的分析,關鍵是要靈活。為此,Apple 的建議出價金額會告知您還需要多少金額才能很有可能贏得這些出價。
在您對自己的搜索廣告分析有信心之前,這可以用作基準。