撰寫最佳 SEO 產品說明的 9 個技巧
準備好了解創建出色的 SEO 產品描述以贏得客戶和完成銷售的來龍去脈了嗎?以下是您在撰寫時要牢記的一些關鍵提示。
1.了解你的目標受眾
請記住,有效的 SEO 產品描述不僅僅是將正確的關鍵字插入您的副本。
它們是關於在人的層面上吸引你想要達到的觀眾。但在為目標受眾寫作之前,您需要確切地知道他們是誰。
首先深入了解您當前的客戶群。
他們屬於哪些人口統計數據,他們作為買家的行為告訴您什麼?
然後通過對競爭對手的目標人群、消費者調查和類似方法的額外研究來補充您的發現。
2.了解最佳 SEO 實踐
編寫出色的 SEO 內容的基礎知識肯定也適用於產品描述,因此了解它們很重要。
以下是使用它們創建會唱歌的產品頁面的一些提示:
- 確保您的描述清晰、有用且簡潔。開門見山。
- 避免使用重複內容,即使是您自己的內容,因為這是 SEO 禁忌。
- 不要用關鍵字過多地填充您的產品頁面。這會使搜索引擎和您的客戶感到困惑。
- 確保您的產品頁面自適應、快速且適合移動設備。
3.寫下你的理想客戶
編寫真正能引起讀者共鳴的任何類型的網絡內容(包括產品描述)的關鍵是,就像您在直接與特定的人交談一樣。
當你試圖同時向所有人講話時,你的文章可能會給人留下模糊和無趣的印象。
相反,在編寫您的 SEO 產品描述時,請牢記您的理想客戶。(買家角色在這方面非常有幫助。)
以第二人稱寫作(使用“你”一詞),並使用對話式語言幫助聽眾理解你的文字。
4.明智地選擇關鍵詞
在編寫有效的 SEO 產品描述時,關鍵字可能不是最重要的,但如果您認真對待排名,它們仍然是絕對必要的。
明智的關鍵字選擇可幫助 Google 更好地理解您的網頁並將它們提供給合適的用戶。
從一輪徹底的關鍵字研究開始。(正確的關鍵字研究工具可能很有價值。)
根據以下因素做出選擇:
- 有多少搜索引擎用戶搜索該詞或短語(搜索量)。
- 對該關鍵字進行排名的難易程度。
- 有多少相關術語非常適合您的內容(如長尾關鍵詞)。
長尾關鍵詞是特別明智的 SEO 選擇。搜索短語越長,用戶意圖越具體,您的內容就越有可能適合。
5.了解如何放置關鍵詞
選擇關鍵字後,您就完成了一半,但您還需要知道如何放置它們以獲得最佳結果。
再次強調,注意不要用關鍵字過多地填充您的描述,因為在處理短內容時很容易過度。
相反,請專注於在最能幫助您的地方使用關鍵字。例如,嘗試在以下地方各使用一次:
然後通過在正文中多使用一次或兩次關鍵字來很好地解決問題。
6.撰寫以利益為中心的文案
在撰寫自己的產品時,缺乏熱情很少成為公司和營銷人員的問題。
然而,許多人傾向於對錯誤的事情充滿熱情。想想技術規格列表、模糊的產品特性和其他類似的細節。
雖然確保消費者可以獲得有關產品的規格和事實信息絕對重要,但吸引觀眾注意力的關鍵是以利益為中心的文案。
該產品將如何改善他們的生活、解決他們的痛點或讓事情變得更輕鬆?
也就是說,是的,您需要讓客戶知道產品帶來了哪些功能。但是您需要通過解釋這些功能的好處來做到這一點。
查看Huckberry的這個示例:
7.避開填充文案
當撰稿人對產品說明中接下來要說的內容感到困惑時,他們冒著求助於填充文案的風險。
想想像“質量好”或“價格實惠”這樣的短語——幾乎任何公司都會對他們銷售的任何產品說這些話。
這些短語聽起來像是應該使 SEO 產品描述更強大的陳述,但實際上它們會因為失去讀者的注意力而使它們變得更弱。
通過使用細節來談論您的產品來避免這種反應。
例如,您不必直接提及質量即可給人以觀眾正在閱讀優質產品的印象。
您可以通過將一雙鞋描述為手工縫製或將智能手機外殼描述為防水來同樣輕鬆(且更有效)地做到這一點。
8.個性化您的頁面副本
個性化的客戶體驗對當今的消費者來說意義重大。
究竟有多大?如此之大,以至於44% 的購物者表示他們願意切換到另一個品牌,該品牌提供比他們目前使用的品牌更個性化的體驗。
也就是說,使 SEO 產品描述更有效的一種簡單方法是使副本更加個性化,更好地幫助您的目標受眾感覺您是專門為他們編寫的。
做到這一點的方法包括在有意義的時候向您的副本添加位置,並為客戶可能感興趣的其他產品提供建議。
9.添加明確的號召性用語
每個著陸頁都應包含明確的號召性用語,產品頁面也不例外。
它有助於闡明您希望人們接下來做什麼,並鼓勵他們當場實際轉換,而不是點擊離開“考慮一下”一段時間。
仔細考慮您將 CTA 放置在產品頁面上的位置,謹慎選擇您使用的詞語,並確保您包含的任何其他視覺元素(如彩色按鈕)支持您希望讀者做出的決定。