#4:如何將 YouTube 廣告定位到競爭對手的內容
YouTube 廣告定位的最佳部分之一是在競爭對手的內容上顯示您的視頻的選項範圍。如果您的競爭對手擁有很大的話語權、高搜索量或大量內容,那麼以他們為目標可能會非常有幫助。通過正確的報價和定位,您可以贏得一些競爭對手的潛在客戶。
如何在競爭對手頻道上展示 YouTube 廣告
如果您的競爭對手擁有活躍的 YouTube 頻道,您可以在他們製作的任何內容上放置您的視頻廣告。在廣告組級別,導航到展示位置並選擇 YouTube 頻道。然後將競爭對手的 YouTube 頻道一一添加。
為了最大限度地發揮您從這種策略中獲得的價值,請對您在競爭對手渠道上投放的視頻廣告保持戰略性。例如,您可以投放一個視頻廣告,重點介紹您品牌的獨特價值主張以及您的產品和服務在競爭中的優勢。
如何在特定競爭對手的視頻上展示 YouTube 廣告
如果您的競爭對手的視頻獲得了很多觀看次數,您還可以考慮在特定視頻上投放 YouTube 廣告。定位競爭對手視頻的過程與選擇任何其他 YouTube 視頻的過程相同。在展示位置下,選擇 YouTube 視頻並輸入您要定位的視頻的 URL。
如果您沒有想要的特定視頻,可以使用搜索工具查找相關視頻作為目標。然後,您可以選擇要投放廣告的所有視頻。
與競爭對手渠道定位類似,競爭對手視頻定位需要量身定制的策略。如果您想轉換競爭對手的觀眾或訂閱者,請考慮在為客戶旅程開始時的潛在客戶設計的視頻上投放廣告,而不是在為已經成為忠實客戶的高級用戶設計的視頻上投放廣告。
如何根據競爭對手關鍵詞展示 YouTube 廣告
Google Ads 還為廣告商提供了定位競爭對手關鍵字的選項。例如,您可以定位競爭對手的品牌名稱、產品或服務名稱或其他相關術語。如果您已經在使用關鍵字定位,則可以將競爭對手的關鍵字添加到列表中以擴大視頻廣告系列的覆蓋範圍。
如何審查和優化 YouTube 廣告內容定位
要優化您的視頻廣告並繼續製作更好的 YouTube 廣告系列,請定期查看您的 Google Ads 帳戶的內容定位數據。打開左側菜單中的內容下拉菜單,查看主題、展示位置和視頻關鍵字的指標。
使用列選擇器添加對您的品牌最重要的指標。然後對您的數據進行排序以找到表現最佳的內容。記下效果最好的內容目標,以便您可以為未來的活動重複相關選項。
您還可以識別效果不佳的內容目標並暫停或將其從廣告組中移除。請記住,限制廣告投放選項會影響廣告系列的效果,因此最好在刪除定位選項後密切監控廣告組的結果。
如何通過設備優化 YouTube 廣告投放
默認情況下,YouTube 廣告活動會在所有支持的設備上展示。但根據您的視頻廣告或優惠,用戶在某些設備上的轉化率可能比在其他設備上高得多。
如果您已經為相同或相似的優惠投放了視頻廣告,最好檢查一下過去廣告系列的效果指標。從您的 Google Ads 控制面板中,選擇一個廣告系列並在左側菜單中選擇設備。
然後查看每種設備類型的指標。手機用戶的每次觀看費用是否更實惠或轉化率更高?台式計算機用戶的觀看率是否更高?
一旦確定了表現最好的設備,您就可以在活動級別調整設備設置。向下滾動到內容排除並打開其他設置下拉菜單。然後選擇為設備設置特定目標。
您可以取消選中任何類別(計算機、手機、平板電腦和電視屏幕)以刪除性能不佳的設備。要定位特定的手機和平板電腦用戶組,您還可以使用高級定位選項。
例如,您可以按型號、網絡和操作系統定位用戶。請注意,如果您使用手機和平板電腦的高級定位選項,即使您選中了這些複選框,您的 YouTube 廣告也不會在電視屏幕或計算機上展示。如果您選擇不兼容的設備定位,您會在活動設置屏幕上看到一條警告。
如果您發現某些設備的性能明顯低於或高於其他設備,您可以採取額外的步驟來優化廣告系列。選擇一個設備,點擊編輯,然後選擇更改出價調整。然後增加或減少出價調整以在特定設備展示位置上花費更多或更少。