獲得在線商店流量的最佳方式之一是出現在搜索引擎排名中。這並不總是一件容易的事,因為電子商務網站關注的是產品而不是內容。雖然電子商務 SEO 可能具有挑戰性,但隨著時間的推移,結果可以為您的電子商務業務帶來紅利。在這種情況下,數字不會說謊。
考慮:
- 93% 的在線活動都是從搜索開始的。
- 51% 的網站流量來自自然搜索,而付費搜索僅佔 10%,社交網絡佔 5%,所有其他來源佔 34%。
- 超過 40% 的收入來自自然流量。
- 79% 的人在購買前在手機上進行了相關操作。
- 39% 的購買者受到相關搜索的影響。
你不能總是與大公司競爭,但你可以專注於為競爭較弱的條款(如長尾關鍵字)的單個產品和類別頁面排名。
如何出現在搜索排名中
我們來看女鞋的例子。
排名靠前的是 DSW、Famous Footwear、Shoes.com、Macy’s、Amazon、Nordstrom Rack、Nordstrom、Shoe Carnival 和 Zappos。
你淘汰這些大牌選手之一的機會非常低。但這並不意味著您應該放棄電子商務 SEO。
事實上,您可以利用長尾關鍵詞(或更具體的關鍵詞和詞組)來提高排名並贏得新客戶。
例如,搜索“women’s cycling shoes”仍然有一些大牌(如 Sierra、REI 和 Amazon)。但排在第五位的是小眾網站 Competitive Cyclist。這個排名可以給他們帶來有價值的流量和客戶。根據Monetate 的 2019 年第一季度基準報告,全球電子商務轉化率為 2.72%。這意味著每 100 個新訪客 Competitive Cyclist 從他們的電子商務 SEO 工作中獲得,他們就獲得了近三筆銷售。
此外,使用電子郵件營銷 和再營銷技術,他們可以向這些客戶銷售更多產品,從而將客戶價值擴大到遠遠超過其初始價值。
如何通過 8 個步驟提高電商搜索排名
成功的電子商務 SEO 與基於內容的網站的 SEO 略有不同。您可能需要優化更多頁面,而要利用的內容更少。另外,重複內容的威脅 要高得多。
那麼,您如何優化您的電商網站?
- 對產品頁面和類別頁面進行關鍵字研究
- 使用元標題、描述和 H1 標籤優化您的頁面
- 創建和優化產品和類別描述
- 修改和重定向 URL
- 改進圖像以獲得更好的加載和可搜索性
- 執行技術搜索引擎優化
- 為額外的電子商務 SEO 添加內容
- 不要忘記移動搜索
- 索引還是不索引
- 啟用社交分享
讓我們開始吧。
1.對產品頁面和分類頁面進行關鍵字研究
關鍵字研究不只是集思廣益,並希望你想出正確的術語。使用 Amazon、Google Keyword Finder 和其他SEO 工具等工具,您可以創建目標客戶用來查找您的產品的術語列表。
選項 1:Google 關鍵字規劃師
您可以使用Google Keyword Planner開始您的關鍵字研究。您必須創建一個免費的 Google Ads 帳戶才能使用該工具,但您無需製作任何廣告或添加信用卡信息即可進行研究。
進入後,添加一些種子關鍵字。這些只是您在尋找自己時會使用的關鍵字。
僅根據您在描述公司時使用品牌名稱的頻率,您的網站可能會在您的品牌名稱中排名靠前。
根據您輸入的種子關鍵字,Google 會為您提供更多相關的關鍵字以及粗略的搜索量。您需要選擇能夠吸引目標受眾並顯示正確搜索意圖的關鍵字。
搜索意圖只是人們進行搜索的原因。他們是為了學習、娛樂還是購買?
確定搜索意圖的一種好方法是使用隱身或隱私瀏覽窗口搜索術語。查看前幾個搜索結果會讓您知道它們是專注於購買還是僅僅瀏覽。
另一種確定搜索意圖的方法是每次點擊費用。較高的每次點擊成本通常表示購買搜索意圖,因為為這些點擊付費的公司 願意為 ROI 的可能性支付更多費用。
谷歌搜索引擎結果頁面是新的相關關鍵字的另一個重要來源。每頁底部是與您的原始術語相關的搜索。
研究長尾關鍵字短語也可以幫助提升您的電子商務 SEO。Backlinko 最近的一份報告稱,“ 91.8% 的搜索查詢都是長尾關鍵詞。” 這意味著有很多機會使用特定術語在搜索查詢中排名更高。
目標是在您的短語中包含三到五個單詞,並考慮您的目標受眾可能正在搜索的查詢。示例短語可能包括:
- “讓你保持涼爽的床單”
- “不含香精和零殘忍的洗髮水”
- “適合小型幼犬的無穀物粗磨食品”
即使搜索量可能很低,長尾關鍵詞也可能會帶來更多的點擊和轉化。低競爭的長尾關鍵字使您可以利用行業內的利基市場。
作為最佳做法,請嘗試研究目標位置每月搜索次數超過 50 次的短語,並選擇關鍵字難度低或容易的短語。
相關:如何進行 SEO 關鍵字研究以增加網站訪問量
選項 2:亞馬遜預測搜索
Amazon 是世界上最強大的電子商務搜索平台,可以幫助您找到用於網站優化的關鍵字。首先輸入您的關鍵搜索短語,亞馬遜的預測搜索將向您顯示與您輸入的關鍵字相關的流行短語。
亞馬遜關鍵字工具 也可以幫助加快這一過程。
選項 3:付費 SEO 工具
Ahrefs等工具為 您提供了強大而深入的關鍵字研究工具,包括您的競爭對手正在使用的關鍵字。雖然它是一種付費工具,但它可以為您節省大量時間並為您提供強大的見解。
無論您為電子商務 SEO 研究選擇哪個選項,都不要停留在關鍵字候選列表上。您需要使用唯一關鍵字優化每個頁面(包括產品頁面和類別頁面)。
最簡單的方法是創建包含所有頁面的電子表格,並為您在頁面上定位的關鍵字添加列。如果願意,您還可以使用電子表格創建元標題、描述和 H1 標籤。(您可以從我的資源庫下載示例電子表格。)
2.使用元標題、描述和 H1 標籤優化您的頁面
現在您已經完成了關鍵字研究,是時候開始將其應用到您的網站上了。第一步是使用元標題、元描述 和 H1 標題標籤優化您的產品和類別頁面。這些元素中的每一個都應至少包含一次目標關鍵字。
您可以通過以下方式開始優化您的產品和類別頁面:
元標題
這些對於產品和類別頁面很重要,應在 50-60 個字符之間。嘗試包括引人注目的標題,以通過點擊率增加電子商務流量。您可以使用“免費送貨”或“免費退貨”等詞來吸引更多用戶點擊。
元描述
這些需要進行優化,以降低 Google 自動為您重寫的風險。將所有相關信息放在描述的開頭,並儘量不要超過建議的字符數。常規頁面應在 150-160 個字符之間,而博客文章應包含 138-148 個字符。
H1標題標籤
將這些保持在 20-70 個字符之間,並通過提供解決用戶痛點的方法來解決用戶意圖。諸如“在 30 分鐘內做一頓家庭餐”或“新小狗的簡單牽繩訓練技巧”之類的標題可以激發用戶點擊您的網站。
最重要的是,這些元素中的每一個都應至少包含一次目標關鍵字。
相關:元標記和網站的頭部部分
3.創建和優化產品和類別描述
您的產品和類別描述有助於您的潛在客戶和搜索引擎了解您銷售的產品以及您的產品為何獨一無二。讓我們來看看如何針對兩者進行優化。
產品頁面
優化您的產品頁面是增加來自 Google 搜索查詢的電子商務流量的好方法。您必須花時間填寫這些頁面的關鍵詳細信息,以便您可以利用任何潛在銷售機會。
您的產品頁面應包含更多內容,以幫助傳達產品的價值、特性和優勢,並幫助客戶做出正確的選擇。
以下是您希望包含在產品頁面中的一些要點:
- 產品的獨特描述。讓它的範圍在 150-200 個單詞之間,並確保包含您的目標關鍵字。
- 產品的三個優化圖像。如果適用,請嘗試包含一張正在使用的產品圖片。
- 特定於產品的詳細信息。確保它們易於用戶掃描,並包括尺寸、重量、要求等尺寸。
- 添加視頻。向用戶展示如何使用該產品並描述為什麼它比一組競爭產品更好。
- 使導航易於訪問。確保您的導航連結簡單且具有描述性。避免下拉菜單或任何過於復雜的東西。
- 不要使用製造商說明。如果內容是獨一無二的,Google 更有可能將您的頁面添加到 SERP。
- 允許用戶生成評論。這些為頁面提供了新鮮的內容以使搜索引擎滿意,但您需要在發布前對其進行審核。GoDaddy Website Builder 有一個選項,無需開發人員,只需點擊幾下即可安裝 Yotpo 評論。
- 包括感官詞。將這些添加到產品描述中可以使用戶更接近銷售。結合描述產品的景象、聲音和氣味的詞語。想想“頹廢”的甜食或“舒適”的柔軟毛衣。
- 避免誇大。小心不要描述可能不成立的東西。說一件毛衣在“任何溫度”下都能讓您保持溫暖可能很誘人,但除非經過大量研究證明它有效,否則您應該避免做出此類聲明。
- 添加常見問題解答部分。您可以將它放在產品頁面的底部並應用結構化數據標記,也稱為架構標記。
注意: 向產品添加架構標記的高級 SEO 實踐會將它們顯示為 Google 圖片搜索中的豐富結果。您可以在此處詳細了解 Google 的高級 SEO 選項,以及如何為您的產品設置結構化數據。
類別頁面
在您的類別頁面上,您只需要一兩段來分享有關您的產品或服務的詳細信息。請務必在每個類別描述中使用目標關鍵字。
以下是您在撰寫描述時應考慮的其他要點:
- 優化您的類別頁面。它們比產品頁面更容易在競爭激烈的市場中排名。
- 不要寫信來銷售產品。關鍵是要激發客戶使用 150-300 個單詞來考慮範圍廣泛的類別列表。
- 考慮替代佈局方法。一些網站在可折疊的下拉菜單和輪播中包含額外的內容。但是,所有內容都需要在源代碼中可見,而不是由 JavaScript 生成。
- 插入絕對連結。將這些放在第一段中,並包括與其他類別頁面匹配的錨文本。例如,H&M 的“女式上衣”類別頁麵包含連結到其他子類別(如“T 卹”和“緊身衣”)的錨文本。
- 將重要信息放在頂部。最近的一項案例研究發現,當描述移至類別頁面上的產品下方時,來自 SERP 的點擊次數減少了 4.8% 。您可以將小段文案放在頁面的頂部、中間或底部。但是位於頁面較高位置的內容會受益於更高的排名和更高的可見度。
- 不要在標籤上加倍。類別標籤需要與產品標籤不同。您不希望兩者使用相同的標籤,因為這會混淆搜索機器人。
確保規範連結正確。如果一個類別或過濾器有多個頁面,您需要將其他頁面的規範 URL設置回第一個類別頁面。這將幫助您避免重複的內容。因此,如果一個類別是“襯衫”並且您有足夠的產品來填滿三頁襯衫,請確保每一頁都指向原始類別頁面。
相關:如何創建引人注目的電子商務產品頁面
4.修改和重定向 URL
友好的 URL 不僅便於分享,而且對於成功的電子商務 SEO 也很重要。
Google 更喜歡簡短易讀的網址。如果可能,請將您的產品頁面 URL 限制為僅包含您的產品標題,而不要包含類別標籤。
- 理想:https://www.yoursite.com/product-keyword
- 可接受:https://www.yoursite.com/category/product-keyword
- 避免:https://www.yoursite.com/category/category-keyword/product/product-keyword
您的電子商務平台可能會決定您對 URL 結構的選擇。
在更改 URL 結構之前,請確保跟踪所有以前的 URL 並使用 301 重定向指向新的 URL。
一些電子商務平台會自動處理此問題,因此請務必查看您的幫助網站或客戶支持,以了解您需要什麼來確保您的重定向到位。
從產品頁面連結出去
如果對您的用戶有意義,您可以在產品頁面中添加指向其他產品的連結。嘗試將相關連結放在頁面底部,並附上“經常一起購買”或“您可能感興趣”等文字,以提高您的受眾的知名度。
確保所有連結都是<a href>絕對連結而不是 JavaScript 生成的也很重要。這些應該在您的源代碼中可見。
5.改進圖像以更好地加載和搜索
圖片是電子商務網站成功的關鍵,但如果沒有適當的優化,它們也會損害您的電子商務 SEO。
您需要在小文件大小和可接受的圖像質量之間找到平衡,以優化您的圖像。
在大多數情況下,您應該對具有多種顏色的圖像使用 JPEG,對簡單圖像使用 PNG。測試幾種不同的格式和壓縮,以找到適合您網站使用的圖像的正確組合。
確保還包括所有優化圖像的 ALT 標籤。屏幕閱讀器使用 ALT 標籤來幫助視障用戶導航和使用您的網站,搜索引擎也使用 ALT 標籤來了解您的圖片的內容。
6.執行技術搜索引擎優化
良好的電子商務 SEO 不僅僅衡量網站和元數據中的內容。還有一些技術元素可以提高您的網站排名。
改善網站加載時間
如果您的網站加載時間增加兩秒,跳出率會增加 50%,而網站加載時間每增加一秒,轉化率就會下降 12%。優化您的圖像並刪除不必要的元素可以提高您的搜索引擎排名和轉化率。
創建站點地圖並將其提交給 Google 和 Bing 網站管理員工具
通過將站點地圖提交到Google Search Console和 Bing Webmaster Tools,您可以主動讓世界上最大的兩個搜索引擎了解您的站點。此外,這些工具可以提醒您 Google 或 Bing 在您的網站上遇到的嚴重問題。
擁有有效的 SSL 證書
SSL 證書不僅僅是 您購物車中需要的東西。由於您可能會在其他頁面上收集電子郵件地址(例如您的電子郵件註冊表單),SSL 也會保護這些數據。
大多數瀏覽器現在會在網站不安全時向訪問者指出——有時甚至會引導他們離開。您的網站託管服務商通常可以幫助您獲得 SSL 證書。
使其易於導航
為客戶提供多種方式來瀏覽您的網站——從頂部導航到子類別和網站搜索。搜索引擎蜘蛛使用您的網站導航來確保他們找到您網站上的所有頁面——讓搜索引擎用戶可以找到它們!
將麵包屑添加到您的網站佈局
說到導航,還有另一種經常被忽視的導航形式,它會影響您的電子商務 SEO 和網站可用性。麵包屑幫助您的用戶和搜索引擎了解您的頁面如何相互關聯。麵包屑導航通常是您商店主題的一個特徵。
清理損壞的連結
沒有人喜歡訪問 404 頁面,包括搜索引擎。要改善您的電子商務 SEO,請通過盡可能多地重定向到適當的替換頁面來清理損壞的連結。
您可以使用插件查找損壞的連結,例如Broken Link Checker for WordPress、Google Search Console或第三方工具(例如Dead Link Checker )。
您還可以為您的站點創建一個自定義 404 頁面,以幫助人們在遇到損壞的連結時指向正確的方向。這些頁面應包含菜單導航和搜索欄,以及指向您的:
- 主頁
- 網站地圖
- 熱門頁面
所有這些項目對於將搜索者留在您的網站上並防止跳出率增加都很重要。
相關:如何在 WordPress 中創建自定義 404 頁面
7.為額外的電子商務 SEO 添加內容
大多數電子商務網站的內容不多,這使得它們很難獲得良好的 SEO 排名。您可以通過簡單地添加考慮到 SEO 的內容來更改它,這對您的客戶也很有用,例如:
- 信息圖表
- 買家指南
- 禮品指南
- 比較
- 操作指南和學習指南
- 常見問題
- 感言
您需要添加到網站的另一種內容是評論。客戶評論提供了更多內容,使您的電子商務 SEO 受益,包括允許您的頁面針對相關的長尾詞進行排名,包括“產品名稱評論”的組合。
有效的客戶評論還會用客戶使用的術語來描述你的產品——而不是你的營銷描述——給你更多的術語,你可能會隨著時間的推移對它們進行排名。
最後,評論有助於將您的產品與提供相同或相似產品和服務的其他產品區分開來。
相關:如何獲得產品評論
利用現有博客
發布博客內容是提升產品或類別頁面 SEO 的最流行方式之一。如果您是您所在行業特定主題的專家,則尤其如此。
Google 的有機搜索倡導者 John Mueller 指出,將產品與您網站上的相關文章主題連結起來很有意義。他建議應該有一個“清晰的結構”,表明“一切都圍繞著一個中心點”。
換句話說,如果它們與手頭的主題沒有意義,你不應該瘋狂地插入各種產品連結。
Mueller 還建議使用Screaming Frog等第三方爬蟲來監控您帖子中的任何內鏈。它是小型網站的免費工具,可幫助識別受到更多關注的網頁。
您還應該了解您的博客頁面在 Google 新的Core Web Vitals更新下的表現。此報告可幫助您了解需要優化的地方,以便用戶在您的網站上獲得最佳體驗。LANCER 的 Website Builder 在這些指標下的最佳性能方面處於領先地位,如果您想通過博客擴展您的電子商務網站,它是一個很好的工具。
8.不要忘記移動搜索
在談論如何設計您的網站以實現轉化和搜索時,很容易忽視移動可訪問性的重要性。但很難忽視這樣一個事實,即我們中的許多人在搜索時經常轉向我們的移動設備:
- 2021 年63% 的有機搜索訪問來自移動用戶
- 65% 的人 在“我想買”的時刻使用手機。
- 2018 年假日季電子商務銷售額的 40% 來自智能手機。
- 57.13% 的全球電子商務訪問者 通過手機訪問。
將這些統計數據與Google在 2021 年夏季發布的 Core Web Vitals 更新結合起來,就可以清楚地看出為什麼針對移動設備進行優化對您網站的成功至關重要。
現在比以往任何時候都更重要的是要注意網站的機制,以確保可持續的可見性、排名和流量。
針對移動搜索優化您的網站使用了我們已經討論過的所有相同技術,並進行了額外的測試和優化。
相關:您需要了解的有關 Google 針對小型企業的 Core Web Vitals 的所有信息
確保您的網站在移動設備上呈現良好
您是否曾經訪問過一個充斥著彈出窗口和覆蓋層的網站,這些窗口和覆蓋層很難瀏覽,甚至無法在您的手機上瀏覽?很可能,它沒有針對移動設備進行正確優化。
在您開始使用移動版網站之前,請對以下項目進行手動檢查:
- 確保號召性用語出現在首屏
- 查找遮擋屏幕的彈出窗口或疊加層
- 必要時調整字體並確保其足夠大以供移動用戶查看
- 限制用戶在到達頁腳之前必須滾動瀏覽的產品數量(這可能與桌面版本不同)
- 如果麵包屑路徑佔用太多空間,請縮短它
雙重和三次檢查您的加載時間優化情況
作為互聯網消費者,我們希望一切都快-快-快。願意等待 30 分鐘下載一首歌曲的日子已經結束。今天,谷歌建議將頁面加載時間定為 1.3 秒。電子商務網站通常有許多圖片,如果優化不當,會佔用移動帶寬。
將錨定作為優先事項
在您的頁面上使用錨連結到重要信息,如評論和功能列表,使您的網站更易於在移動設備上導航。
相關: 正在塑造在線購物世界的電子商務趨勢
9.索引還是不索引
您網站上的大部分內容都應編入索引,以允許搜索機器人抓取與搜索查詢相關的信息。
但是,有些頁面您不想編入索引,因為它們不會為您的排名帶來任何價值。以下是您需要設置為 noindex 的一些頁面示例:
- 購物車頁面
- 結帳頁面
- 條款和條件頁面
- 隱私政策
- 帳戶/登錄頁面
- 搜索頁面
如果您需要有關如何使用 Yoast在 WordPress 上取消索引頁面的更多信息,這裡有一個快速參考指南。
10.啟用社交分享
社交分享是增加轉化率的一種間接方式,但它確實有助於客戶旅程的意識階段。它還會導致自然流量和產品搜索量的增加。
在您的產品頁面上包含一個突出的社交分享按鈕,可以讓用戶與他們認識的人分享您的品牌。
一項研究表明,千禧一代購物者在先與朋友和家人分享產品後購買產品的可能性是原來的兩倍。這些用戶在公開表明興趣後可能更願意購買您的品牌。
此外,您的用戶正在將您的品牌展示給他們核心圈子中的其他人——這有可能在未來增加更多的銷售線索。
電子商務 SEO 的獨特挑戰
電子商務網站面臨著大多數基於內容的網站所沒有面臨的其他獨特挑戰,包括:
重複內容
這通常發生在產品有多種變體時,當用戶選擇不同的變體時,CMS 會向 URL 附加一個變量,使其成為一個獨特的頁面。當發生這種情況時,所有內容在所有變體上都是相同的,除了變體的名稱。例如:
- https://www.yoursite.com/category1/product
- https://www.yoursite.com/category1/product?gold
除非產品根本不同到可以為變體編寫新內容的程度,否則當用戶在變體之間切換時,URL 應該保持不變。
另一種選擇是將所有變體規範化為主要默認產品頁面。
例如,/vegan-shark-tshirt?size=8?color=red 將指向 /vegan-shark-tshirt。
分面導航
分面導航是指放置在產品集上的過濾器。這些對於大型產品集很常見,網站允許用戶通過選擇額外的定義產品功能來縮小他們的結果集,例如將結果縮小到僅具有超過 4 星或有特定尺寸的產品。
挑戰在於,如果您的過濾器可以被搜索引擎(大多數是)抓取,它會創建幾乎無限數量的頁面和產品變體,從而使您的網站充滿重複的內容和垃圾頁面。這可能會導致搜索引擎陷入無限可能性的網絡,並在低價值頁面上浪費抓取資產。
好消息是,有一些方法可以以對用戶和搜索引擎有利的方式構建過濾器/分面導航。
如果您是致力於改進電子商務 SEO 優化的大型電子商務網站, Moz提供瞭如何處理分面導航的技巧。
將產品放入多個類別
從表面上看,這個問題不是大多數內容管理系統關心的問題。擁有多個類別的產品通常有助於用戶找到他們正在尋找的東西。
網站遇到麻煩的地方是,當將產品放入新類別時,會將類別添加到 URL,從而導致同一產品有多個 URL。例如:
- https://www.yoursite.com/category1/product
- https://www.yoursite.com/category2/product
您可以通過更新您的標準 URL 來解決這個問題,這樣該類別就不會成為 URL 的一部分。在某些電子商務管理系統中,您可以定義 URL 中使用的主要類別,而所有其他類別 URL 都是該類別的次要類別。
減少標記
如果您是一個頁面有限的新站點,最好不要立即使用標籤。標籤會在您的網站上創建額外的頁面,這些頁面對 Google 排名沒有太大價值。
所以,如果你的標籤多於頁面,谷歌最終可能會降低你的排名。它會把你的大部分工作視為瘦內容(谷歌討厭的東西)並忽略最重要的帖子。
但是,如果您已經建立了一個包含數百個標籤頁面的網站,您可能需要考慮對這些連結應用 noindex。
Google 建議不要索引標記頁面以避免現有頁面的部分重複。如果您有一個搜索量很大的標籤頁面,您可以考慮添加一個類別頁面。
如需使用 WordPress 和 Yoast 的無索引標記頁面的更多幫助,您可以參閱此便捷 指南以獲取更多信息。
電子商務 SEO 值得嗎?
改進電子商務 SEO 有很多動人之處,但並非沒有回報。根據Search Engine Land 的數據,每天有超過 56 億次搜索——即任何一天每秒搜索 63,000 次——投資電子商務 SEO 可以幫助您發展業務並擴大影響範圍。
需要一些幫助?讓LANCER SEO 服務的專家 指導您的 SEO 策略並優化您的網站,使其獲得應有的關注。立即聯繫 LANCER,了解如何減少工作量並提高電商排名。