在短短幾年內,Shopify 已成為領先的在線購物平台。它已經成為某種反亞馬遜的東西,幫助世界各地的小型和大型零售商以最小的努力經營成功的在線商店。儘管 Shopify 讓一切變得簡單,但您可以做很多事情來改善在線商店的 SEO。在此 Shopify SEO 終極指南中,我們將通過為您提供大量提示和技巧來幫助您走上正確的道路。此外,我們還將告訴您什麼是適用於 Shopify 的最佳 SEO 應用程序 – 我們為您準備了一份 Shopify SEO 清單!
介紹
自亞馬遜成立之初,電子商務就一直在掀起風暴。每年,越來越多的人開始看到網上購物的價值。每天都會出現新的在線商店和在線購物解決方案。2020 年,由於 COVID-19 大流行,我們注意到風暴變成了龍捲風——突然之間,每個人都被迫在線購買。而且這種趨勢不會很快消失。對許多人來說,購買行為的這些變化是永久性的。
看看麥肯錫的這張圖表,它非常明顯地顯示了電子商務滲透率的躍升:
在線購物迅速崛起的最明顯成功之一是 Shopify。借助以下適用於 Shopify 的 SEO優化技巧,您也可以從中受益。
什麼是 Shopify?
Shopify是一種在線工具,可幫助您輕鬆構建和維護在線商店(電商獨立站)。它是一個託管平台,這意味著該軟件託管在他們的服務器上,因此您不需要單獨託管。Shopify 將為您處理所有這一切。您只需訂閱即可使用它來建立您的在線商店。目前,Shopify 有幾個計劃:
- Basic Shopify 套餐起價為每月 29 美元。
- Shopify 計劃是 79 美元。
- 而 Advanced Shopify 計劃是 299 美元。
- 此外,還有企業級 Shopify Plus 計劃。
計劃之間的差異主要包括有更多的選擇或對各種費用的不同折扣。例如,您將獲得更好的運費和更低的支付成本。您可以在國際銷售部分找到最大的區別:只有更高的計劃才能讓您設置國際域名並讓您為這些國家/地區設置特定定價。此外,基本計劃不附帶報告選項。
什麼是 Shopify SEO?
雖然 Shopify 可以幫助您從一開始就正確設置所有內容,但在考慮SEO時需要注意一些事項。與所有內容管理系統一樣,您需要優化您的商店以確保它對客戶和搜索引擎都表現良好。
使用Shopify SEO,您正在建立一家技術上可靠的商店,並且根據潛在客戶的需求進行調整。您將以建立比競爭對手所做的更好的解決方案的方式使用 Shopify SEO。您使用研究來找出客戶的需求,並使用高質量內容的力量來吸引人們。Shopify SEO 技巧還與您在其他地方(在線和離線)營銷您的商店所做的工作有關。在 LANCER,我們實行整體搜索引擎優化,我們建議您也這樣做——這是獲得可持續結果的唯一途徑。
Shopify 有好的 SEO 嗎?
Shopify 確保您可以快速設置商店,並且客戶和搜索引擎可以訪問它。Shopify 已經具有一些基本的 SEO 功能,您可以使用 SEO 應用程序(例如適用於 Shopify 的 Yoast SEO)來完成許多其他任務。當然,這是一個封閉的平台,您對 SEO 的控制僅限於 Shopify 開發人員允許的範圍。
例如,您必須使用內置的 URL 結構和系統來管理所謂的集合中的產品,但這些可能不是最佳的,並且可能會導致重複的內容問題。在本指南的其餘部分,我們將介紹您需要了解的 SEO 基礎知識,以及 Shopify 和 Yoast SEO for Shopify 如何為您提供幫助。
Shopify 最大的 SEO 問題是什麼?
Shopify 是最好的電子商務平台之一。它在大多數事情上做得相當好,並且經過一些微調和細心,它是一個建立在線商店的可靠平台。
Shopify 的大多數 SEO 問題都源於其對不同產品及其變體的處理。Shopify 產品可以存在於在線商店的多個位置/URL 中,這可能會混淆搜索引擎。幸運的是,Shopify 添加了規範 URL以向搜索引擎表明 /products/ 部分中的網址是規範網址。不幸的是,您對此無能為力,但請注意其局限性。
人們遇到的另一件事是 Shopify 嚴格的 URL 結構。它使用基於子文件夾的系統,這會產生不必要的長 URL。例如,您可以在 上的常規網站上找到聯繫頁面example.com/contact/
,但在 Shopify 商店中,聯繫頁面始終是example.com/pages/contact
。不幸的是,您對此無能為力。
Shopify 正在傾聽其社區的意見,並已開始推出多項改進措施,使其作為電子商務平台更具吸引力。我們希望他們能保持專注,幫助您的商店取得最佳效果。與此同時,適用於 Shopify 的 Yoast SEO 等 Shopify SEO 應用程序以及終極指南中的提示和清單(如您現在正在閱讀的指南)有助於緩解各種問題。
Shopify 最好的 SEO 應用程序是什麼?
Shopify 是可擴展的,您可以從廣泛的應用程序中進行選擇,以幫助您改善商店。有一些應用程序可以幫助您運送產品、設計商店和提供客戶服務。太多選擇!當然,還有一些 SEO 應用程序需要注意。
一些應用程序可幫助您優化圖像,其他應用程序可幫助您處理 Schema 結構化數據,還有多合一的 SEO 套件。最好的?我們有點偏見,但我們認為 Shopify 的 Yoast SEO 是在競爭中脫穎而出的。
Yoast SEO for Shopify:您的 Shopify SEO 專家
十多年來,WordPress 粉絲一直喜歡使用Yoast SEO——它是最受歡迎的 SEO 插件是有原因的!Yoast SEO 由 SEO 專家為 SEO優化服務。但我們並不僅僅為專家製作它。我們讓所有人都可以訪問 SEO,這樣每個使用 WordPress 的人都可以使用 Yoast SEO 並在搜索結果中獲得公平的機會。超過 1200 萬個網站信任 Yoast SEO,WordPress的 Yoast SEO 應用程序在wordpress.org上有超過 25,000 條五星級評論。現在,Yoast SEO 來到 Shopify——準備幫助店主從他們的商店中獲得更多收益。
適用於 Shopify 的 Yoast SEO 不僅可以幫助店主在技術意義上改進他們的網站,而且還具有高級 SEO 和可讀性分析。該應用程序將通過提出改進建議來幫助您增強產品頁面描述。這些建議可以幫助您做出最好的產品描述。
此外,這些分析也適用於您的 Shopify 博客。內容營銷在讓您的商店在 Google 上受到關注方面發揮著重要作用。適用於 Shopify 應用程序的 Yoast SEO 可幫助您編寫高質量、可讀性強的內容,從而引起潛在客戶的共鳴。
當然,這並不是 SEO 應用程序的全部功能。請務必查看Yoast SEO for Shopify 的產品頁面或Shopify SEO 應用商店列表以了解更多信息。除了應用程序之外,我們的 SEO 內容還為您提供了充分利用 Shopify SEO 所需的所有知識、提示和技巧。
Shopify 的 SEO 基礎知識
Shopify 是一個很好的平台來託管您的網上商店,但您可以做很多事情來讓它表現得更好。SEO 可以幫助您的商店在 Google 和其他平台上引起注意,同時使其對潛在客戶更具吸引力。在這份 Shopify SEO 終極指南中,我們將為您提供大量技巧和清單,讓您的電子商務網站取得成功!
定義你是誰,你代表什麼
要開始,我們需要您考慮一下自己是誰。為什麼您的企業存在,為什麼您需要人們訪問您的商店併購買您的產品?是什麼讓您在競爭中脫穎而出?如果每個人都銷售相同的產品,那麼人們來找您的首要原因是什麼?
為您的商店定義使命。使命是一種有效的方式,可以將您腦海中的想法用語言表達出來。它提供了一條線,您可以將其與您的價值觀和原則聯繫起來。您可以將您的使命用作在線商店的 SEO 和營銷策略的輸入。我們有一篇文章詳細解釋了您需要做什麼來定義一個好的任務以及如何處理它。
從您商店的關鍵字研究開始
Shopify 商店的 SEO 必須從關鍵字研究開始。關鍵字研究是您為生成您希望找到您的產品、服務或商店的術語列表而進行的過程。進行關鍵字研究將使您深入了解您的受眾,他們使用哪些詞,他們喜歡的解決方案以及他們的行為方式。做得好,您就可以立即為您的 Shopify 網站填寫 SEO 策略。
有多種工具可以幫助您快速獲得這些見解。您可以使用 Google Trends、Answer the Public 或更專業的工具,例如 Ahrefs 和 Semrush。進行徹底的研究,找出最常用的術語。找出人們通常搜索的內容,以及哪些短語具有您可能想要的搜索量。請記住,嘗試只針對最流行的頭部術語可能沒有多大意義——嘗試針對更多仍能吸引流量的長尾關鍵字。
您還應該查看圍繞您的產品或服務的不同搜索意圖。沒有人會在下一秒從不需要某樣東西變成購買它。買家旅程經歷了很多步驟。您需要為這些步驟提供內容。
看看競爭對手在做什麼
在進行關鍵字研究時,您還需要查看您的競爭對手在做什麼。在您能想像到的每個利基市場中,都有大量的競爭對手在運作。每當您考慮進入一個市場——或擴大您的市場份額時——您都需要關注競爭。他們是誰?他們代表什麼?他們的產品是什麼?他們的價格?服務?他們如何談論產品?他們的目標是誰,他們是根據什麼條件來做的?
查看您的競爭對手可以讓您了解要擊敗誰。您可能會在他們的商店或策略中發現您可以利用的弱點。或者,您可以找到可以激發您工作靈感的東西。格外仔細地查看它們的內容;他們是否寫得透徹並且具有關於產品的專業知識?這是你可以改進的地方嗎?
撰寫獨特且高質量的產品描述
連同產品攝影、產品描述是您在線商店的生命和血液。通過良好的產品描述,客戶無需將產品拿在手上就能對產品產生良好的感覺。問題是許多在線商店依賴製造商提供給產品的描述。您可能會猜到這意味著什麼;相同的描述散佈在網絡上,導致重複的內容問題。
撰寫產品說明可以幫助您與消費者建立信任。用自己的話來表達你的內容會讓你更加獨特,讓你從人群中脫穎而出。對產品進行一些關鍵字研究,以找出您的消費者使用的術語。在您的描述中使用這些術語,並從中製作出引人注目的內容。結合製造商的詳細信息,例如 SKU 和產品標題,但不要依賴它們的描述。
始終嘗試將您的產品描述為消費者可能遇到的問題的解決方案。我們有更多關於如何改進在線商店產品描述的提示,另外我們還有一篇關於如何做到這一點的文章,特別是在 Shopify 中。
幫助您改進產品描述是Yoast SEO for Shopify的突出功能之一。該應用程序會在您編寫描述和提示時為您提供建議,以幫助您提高可讀性和搜索引擎優化。
編寫出色的標題和元描述
正如您的產品描述應該出色一樣,您的標題和元描述也應該是史詩般的。標題和元描述是您可以專注於改進 Shopify SEO 的重要方面。策略性地使用您的關鍵字,並確保寫一些吸引那些消費者想要點擊的東西。
Shopify 會根據簡單明了的模板自動為您生成標題和元描述。您可以編輯產品的標題和元描述、博客文章、頁面、產品系列和一般站點設置。只需轉到特定頁面並在 Shopify 中打開搜索引擎列表預覽。在這裡,您可以為搜索結果頁面添加標題和元描述。這些與常規標題和描述不同,因為它們專門用於搜索結果。因此,您可能會在商店中看到某個標題,然後選擇其他內容在搜索結果頁面中顯示。
您可以在 Shopify 中編輯這些內容,但是適用於 Shopify 的 Yoast SEO 使此過程變得更加容易。此 SEO 應用程序具有令人難以置信的變量功能。由於變量,您可以根據您的設置自動生成部分標題和元描述。當然,自己編寫總是更好,但這允許您自動化其中的某些部分。當您有很多產品時,這會很有幫助。
如何在 Shopify 中創建對 SEO 友好的 URL
SEO 友好的 URL是易於閱讀、相對較短且一致的 URL。不幸的是,Shopify 有點不靈活,沒有太多的迴旋餘地來改進您的 URL 結構。如果您銷售醜陋的聖誕毛衣,您的 Shopify 系列 URL 如下所示:
https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters
在此設置中唯一可以更改的是最後一部分。許多人認為應該有一種方法讓 Shopify 對其餘部分給予更多控制。
通過內部連結和正確的導航修復您的網站結構
改善 Shopify SEO 的最有影響力的技巧之一是微調您的網站結構和導航。您的網站越合乎邏輯,客戶和搜索引擎(如 Google)就可以更好、更輕鬆地瀏覽網站並找到他們需要的內容。
您的站點結構應遵循邏輯路徑,並且您在 Shopify 中的收集系統應該有意義。把事情簡單化。您可以將集合視為類別,因此使用集合可以避免客戶在理解您的網站時遇到困難。如果他們不必費力地瀏覽一百萬種產品來找到他們需要的東西,那也很好。確保也給予收藏概覽頁面他們所需要的愛。至少,給這些一個適當的描述。
內部連結可幫助您為最關鍵的頁面賦予適當的權重。通過從網上商店的各個部分連結到您的產品頁面,您向搜索引擎發出這些很重要的信號。使用適當的錨文本,您可以識別目的地並用文字告訴搜索引擎該連結的期望。所有這些都有助於搜索引擎了解您的網站。
對於您的導航,您應該盡可能簡單明了。使用可識別的術語和目的地,因為您的菜單應該描述點擊的位置。聯繫我們比 Touch base 更重要,對吧?
您最重要的頁面應該出現在您的導航中。雖然用於導航到您網站上所有頁面的古老的三擊規則在很久以前就被揭穿了,但要使所有內容觸手可及,仍然有很多話要說。您最重要的頁面應該無需挖掘即可訪問。
使用 XML 站點地圖使產品易於查找
XML 站點地圖就像一張地圖,詳細說明了通往網站不同部分的所有路線。搜索引擎使用站點地圖來發現新的和更新的內容。這也適用於您的網上商店。Shopify 將根據您的站點結構自動生成 XML 站點地圖。在您的 Shopify XML 站點地圖中,您會找到產品頁面、產品系列、博客文章和頁面。
您可以在以下 URL 找到您的站點地圖,當然,example.com 是您的域:
https://example.com/sitemap.xml
XML 站點地圖有 50.000 個 URL 的設置限制。由於許多站點的內容遠不止於此,因此它們將生成具有更少 URL 的子站點地圖。例如,Shopify 站點地圖最多可以包含 5.000 個 URL,之後平台會將它們分解成更小的部分。這還有一個額外的好處,就是可以加快這些站點地圖的加載時間。
在某種程度上,適用於 Shopify 的 Yoast SEO 可讓您控制 XML 站點地圖中顯示的內容。例如,您可以通過添加一個 來確定特定頁面或帖子不會出現在搜索結果中noindex
。此外,您可以決定存檔頁面是否應該出現在 XML 站點地圖中。不過,在大多數情況下,您的開箱即用設置可能就足夠了。但是如果你想定制你的爬行,你可以。
不要添加一堆您不會使用的 Shopify 應用程序
雖然在陽光下試用每個 Shopify 應用程序令人興奮,但請保持自我檢查。許多應用程序體積龐大且依賴 JavaScript。添加許多應用程序將為您的商店添加大量額外代碼,因為所有內容都需要一直加載。您可以做出的最重要的性能改進之一是保持較低的應用程序數量。想一想您的商店需要什麼,選擇最適合該工作的應用程序並刪除其餘的。
正確處理商店中的圖片以改進 Shopify SEO
圖片是每個在線商店的重要資產。沒有精美的照片,客戶無法對產品有良好的感覺。但是你需要以最好的方式提供所有這些圖像。優化圖片是改善 Shopify SEO 的最佳和最快的技巧之一。
好的產品圖片的重要性
好的產品圖片可以清楚地說明產品的含義。它可以幫助消費者從各個角度查看產品,而無需將產品拿在手中。產品圖片需要很好,因為它是轉換的主要驅動力之一。好的照片也能吸引購物者的眼球。精美的照片會在 Google 圖片、Instagram 或 Pinterest 等視覺搜索引擎中脫穎而出。
優化文件大小
改善 Shopify 商店 SEO 的最重要技巧之一是優化圖片。這也是每個人都可以做的事情——無論您是經驗豐富的電子商務 SEO 專家還是剛剛起步。優化您的圖像、壓縮它們並為它們命名會有所幫助!
平均產品頁面可能有大約五張或更多圖片。如果所有這些產品照片都是巨大的高分辨率文件,那麼產品頁面的加載時間將會增加。您需要控製文件大小。無需上傳 3MB 的照片。確保調整它們的大小並通過優化器正確運行它們。在 Shopify 應用商店中,您可以找到多種可以幫助您執行此操作的工具。
上傳時,Shopify 已經壓縮了圖像,但壓縮程度不高。此外,Shopify 會自動將您的圖像轉換為下一代 WebP 圖像格式,並將這些較小的文件提供給支持它們的瀏覽器。
在將圖片上傳到 Shopify 之前進行圖片優化。如果您已經將它們上傳到 Shopify,則可以使用應用來修復它們。壓縮成千上萬的圖像是乏味的,有比一張一張地瀏覽它們更好的消磨時間的方法。幸運的是,一些工具可以幫助您加快速度。在Shopify App Store中,您會發現多個應用程序可以壓縮和優化您的照片。您可以嘗試TinyIMG或Crush.pics開始。
延遲加載圖像
另一種改善圖像加載時間的有效方法是延遲加載它們。使用延遲加載,圖像只會在它們出現在屏幕上時加載。當然,您永遠不應該延遲加載所有圖像,因為您希望瀏覽器窗口頂部的圖像始終可見。對於其餘部分,延遲加載是一個不錯的選擇。
雖然 Shopify 默認會進行一些延遲加載,但您可能需要檢查您的主題是否包含它。過去,您需要使用 JavaScript 庫來完成這項工作。今天,您不必將它們用於延遲加載 — 只需使用本機延遲加載即可。這適用於幾乎所有主流瀏覽器,Safari 是最後一個支持者。對於 Apple 設備,您必須從現在開始在 Safari 中手動打開此功能(出於好奇:設置 > Safari > 高級 > 實驗性功能 > 延遲圖像加載)。用不了多久,Apple 就會為所有人推出它。
<img src="screenshot.jpg" loading="lazy">
預防 CLS
當你這樣做時,檢查你的主題是否在 img 標籤上強制執行寬度和高度屬性。這有助於避免累積佈局偏移(CLS),這是 Google 確定您的 Core Web Vitals 分數的指標之一。當元素在加載期間四處移動時會發生 CLS,因為尚未定義圖像邊界。這會導致抖動,這對 Google 來說是您缺乏用戶體驗的標誌。您可以通過 Google 在web.dev/measure上的頁面質量檢查運行您的在線商店來嘗試這一點。在該網站上,您還可以詳細了解為什麼以及如何針對 CLS 優化您的網站。
<img alt="screenshot" src="screenshot.jpg" width="100" height="200">
<img
alt="{{ image.alt }}"
src="{{ image.src }}"
width="{{ image.width }}"
height="{{ image.height }}"
>
添加替代文本和好的文件名
在處理產品圖片時,您需要注意其他事項:替代文本和文件名。兩者都描述搜索引擎的圖像。此外,替代文本對於可訪問性原因也很重要。屏幕閱讀器使用它來讀出圖像上的內容。
對於替代文字,請保持簡短和甜美。用適當的措辭描述圖像,不要過度使用關鍵字。
文件名還有助於 Google 理解您的圖像。假設您的文件名為DSC37612.jpg
,它沒有說明圖像包含的內容。添加一些有用的東西。因此,如果您銷售 iPhone,並且照片顯示的是 iPhone 13 後置攝像頭的特寫鏡頭,您可以為文件命名,如下所示:iphone_13_back_camera_closeup.jpg
. 你看到這個,你馬上就知道圖像包含什麼。如果有意義,也請嘗試添加相關關鍵字。
就像正確壓縮圖片一樣,在將圖片上傳到 Shopify 之前為您的圖片指定一個合適的文件名,因為一旦上傳就很難修復。當然,您也可以刪除已經上傳的圖片,重新上傳合適的圖片。
您可以在 Shopify 上創建博客嗎?
您可以很容易地在 Shopify 上創建博客。與 WordPress 相比,Shopify 具有基本的博客引擎,但功能正常,您可以輕鬆上手。在您的電子商務商店上寫博客是增強您的 SEO 策略的絕佳方式,它可以嘗試通過搜索引擎吸引受眾。這是讓客戶更深入了解您的產品和公司的絕佳方式。
在 Shopify 上創建博客非常簡單。打開您的在線商店並導航到邊欄中的博客文章。從這裡,您可以通過點擊綠色按鈕添加博客文章。默認情況下,Shopify 附帶一個名為新聞的博客,但您可以將其更改為任何您想要的內容。您還可以並排運行多個博客。如果您在設置博客方面需要一些幫助,我們有一篇關於將博客添加到您的 Shopify 商店的更詳細的文章。一探究竟!
如果您安裝了適用於 Shopify 的 Yoast SEO,那麼還有另一種方法可以改進您的博客文章。點擊“應用”>“Yoast SEO”,您將看到所有產品、產品系列、頁面和博客文章的概覽,供您優化。打開您選擇的帖子進行編輯,您將獲得完整的 Yoast SEO可讀性分析和SEO 分析供您使用。您可以管理一切,從搜索引擎的爬行指令到定義適當的文章結構化數據。
寫博客對我的 Shopify 商店有好處嗎?
博客可以成為您的 Shopify SEO 策略的好資產。對於許多初出茅廬的商店來說,增長主要來自付費廣告。通過博客專注於內容營銷讓您有機會擴大影響範圍並與客戶建立聯繫。但是,與所有事物一樣,這取決於您如何使用它。不要隨意去做;你需要製定戰略。
首先,您必須確定博客的目標是什麼。您是想接觸新客戶、建立品牌、與現有客戶建立聯繫,還是做其他事情?您想要分享什麼類型的內容——或者說什麼類型的內容能引起您的客戶的共鳴?考慮用戶如何找到您——換句話說,規劃用戶旅程。並且不要忘記關鍵字研究!使用這些見解為您的 Shopify 商店制定內容策略。
當您有策略時,您可以在您的商店中構建博客內容。以基石內容為基礎並添加支持該主要內容的文章,這樣您就可以從各個角度全面描述您的主題——並通過適當的內部連結將所有內容聯繫起來。一定要寫出高質量、獨特的內容,給人以值得信賴和權威的印象。
在 WordPress 或 Shopify 上寫博客?
WordPress是博客之王,而 Shopify 具有基本但功能強大的博客功能。簡單地使用 WordPress 構建博客並將其綁定到您的 Shopify 商店不是很有意義嗎?雖然 WordPress 確實為您提供了更多工具來創建完美的博客,但將這兩者結合起來可能不值得麻煩。您將在子域上運行 WordPress,這並不總是最佳選擇。除非您有特殊的核心需求,否則使用 Shopify 中內置的博客工具的便利性對大多數人來說可能很有意義。
如果您已經擁有一個優秀的 WordPress 網站,您可以簡單地將您的 Shopify 商店與WP Shopify等插件集成。這確實使您處理商店的方式與您通常的處理方式有點不同。主要是,如果您使用任何第三方應用程序,由於 Shopify API 的限制,其中許多應用程序將無法以這種方式正常運行。幸運的是,您至少可以在 WordPress 和 Shopify 上使用 Yoast SEO 來優化您的商店和網站。
如何選擇一個好的 Shopify 主題
您的主題是在線商店的重要組成部分。您選擇的主題會影響很多事情——從品牌塑造到用戶體驗再到轉化。一切都取決於您的 Shopify 主題有多棒。幸運的是, Shopify 模版商店中有充足的選擇,其中許多都應該非常適合您的商店。讓我們回顧一下選擇主題時應該注意的幾件事:
- 確定您想要和需要什麼:您是要經營一家只有單一產品的商店,還是想要一個可以處理數千個或更多產品的主題?主題商店為擁有大型和小型目錄的商店提供方便的主題選擇。您需要什麼類型的設計?您需要什麼選項?
- 計算您的預算: Shopify 主題商店中的主題從免費到一次性支付幾百美元不等。檢查你願意花什麼。對一些人來說是免費的,但你很難得到開發者的支持。付費主題通常帶有更多選項,並且往往構建得更好。
- 檢查市場中的主題:有相當多的主題可用,Shopify 甚至將這些主題構建在多個集合中,例如目錄的大小或行業類型,如服裝或電子產品。您可以過濾不同的屬性,例如產品頁面所需的功能或商店主頁上可用的功能。現在,Shopify 模版商店中提供了 80 多個模版。
- 閱讀評論:您可能不是第一個選擇主題的人,因此閱讀使用該主題的人的評論是個好主意。
- 檢查開發人員提供的支持:每個主題都帶有文檔和支持,但支持的級別和質量因開發人員而異。閱讀文檔並檢查一下。不要害怕問你的問題。
- 確保 Shopify 主題精簡而簡潔:許多主題都想要一切並吸引每個店主。但這意味著肯定會有一些您不需要的內置內容。請記住,所有這些功能都是有代價的。嘗試找到一個開銷低且加載速度快如閃電的主題。
- 嘗試演示並查看運行該主題的其他商店: Shopify 主題商店提供所有主題的演示,您需要查看這些演示。此外,Shopify 還提供了運行您正在查看的特定主題的商店示例。仔細看看這些在線商店並按照他們的步伐運行它們是個好主意。例如,在 web.dev/Measure 上運行性能測試並查看它們的表現。你會對結果感到驚訝。
- 檢查移動友好性:隨著消費者越來越多地使用他們的移動設備購物,您的在線商店能否正常運行至關重要。同樣,主題商店使您可以查看主題的移動視圖。
- 測試用戶體驗: Shopify 主題商店還可以讓您很好地了解用戶可能如何體驗商店。點擊周圍,查看各種佈局,檢查圖像加載方式、動畫工作方式、菜單結構以及整體感覺。您還可以在商店中試用該主題,以便更好地了解該主題的感覺和表現。
- 特別注意購物車:它是否希望客戶盡快完成整個流程?還是有一些因素會分散注意力?其他干擾?是否有空間通過追加銷售/交叉銷售、促銷等來擴展基本購物車?測試您的購物車,看看您是否可以降低購物車放棄率。
為了完全控制,構建您自己的 Shopify 主題
構建自己的 Shopify 主題可能不是您一開始就要做的事情,但它提供了很多機會讓您的商店更上一層樓。使用自建主題,您可以掌控一切,您可以定義主題的外觀、需要的內容以及功能。您可以使其盡可能精簡或複雜。
如果您達到了預建主題的極限,那麼構建您的主題是個好主意。在現有主題中只有這麼多的定制可能——無論是在技術上還是在設計上。如果您自己操作,您可以更好地控制轉換優化選項。
但是,構建主題非常複雜,您必須仔細考慮自己想要什麼和需要什麼。您需要計劃以確保以後不會遇到問題。當然,您可以自己深入了解細節,但也有一些機構可以幫助您完成這項工作。Shopify 的開發人員部分有充足的文檔來了解有關構建和調整商店主題的更多信息。
Shopify 的技術搜索引擎優化
在日常活動中,您應該關注 Shopify SEO 的大部分內容都是以內容為中心的。你正在處理你的產品描述和內容營銷,你不會每天都在重建你的主題。不過,從技術 SEO 的角度來看,您可以做幾件事來改善您的 Shopify 商店。讓我們回顧幾個亮點。
優化您的 Shopify 商店以提高速度
作為一個託管平台,Shopify 努力為用戶提供快速體驗。Shopify 非常注重速度,以幫助他們的客戶快速縮短那些至關重要的加載時間。快速轉換!
如果您的商店加載緩慢,客戶將離開它並嘗試競爭對手。幸運的是,Shopify 的性能在優先級列表中名列前茅。例如,它帶有一個自動內容分發網絡(CDN),用於在靠近客戶的服務器上託管您的內容。此外,它還有一份在線商店速度報告,可讓您深入了解您的商店在加載速度方面的表現。為此,Shopify 使用Lighthouse來獲得關於您的商店表現的真實結果。
雖然 Shopify 默認提供了一個很好的平台,但您還可以採取其他措施來加快在線商店的速度。首先,您應該選擇一個高度優化的輕量級主題——或者根據您的規格構建一個主題。確保正確優化網站上的圖像,並注意不要使用太多照片。丟棄那些滑塊——反正沒有人使用它們——並且不要安裝你幾乎不使用的數十個應用程序。
如何防止 Shopify 商店中的重複內容
當一種產品或內容出現在多個 URL 上時,我們談論的是重複內容。這並不理想,因為谷歌可能會混淆哪一個是主要的。因此,重複的內容會阻礙您在搜索中的表現。
由於 Shopify 對集合的偏好,您添加到集合中的特定產品將在兩個不同的 URL 上可見:
https://example.com/products/alien-ugly-christmas-sweater
和:
https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters/alien-ugly-christmas-sweater
不理想!幸運的是,第二個被規範化為第一個,但這會讓人頭疼。但是,有一種方法可以確保 Shopify 僅顯示原始產品 URL 並將其保持為隨處鏈接的鏈接。
為此,您需要編輯product-grid-item.liquid
Snippets 文件夾中的文件並更改以下代碼(僅當您知道自己在做什麼時才編輯代碼,並確保進行備份!您應該始終準備好主題的副本以防萬一緊急情況):
<a href="{{ product.url | within: current_collection }}" class="product-grid-item">
到:
<a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">
使用新的Dawn Shopify 主題,不再需要此解決方法,它會自動輸出正確的 URL。對於其他主題或較舊的主題,您仍可能需要檢查此解決方法。
使用產品變體
Shopify 適用於尺寸或顏色等產品變體。您有很多選擇可以根據自己的喜好進行不同的組合。當然,變體的問題是很難讓它們在谷歌中正確顯示。根據您的需要,您可能不需要它,但如果您希望為產品的不同變體編制索引,最好將變體轉換為單獨的產品。
當然,如果你想讓它們在谷歌中單獨出現,你需要提供足夠不同的產品描述等。
分面導航或產品過濾器
開箱即用的 Shopify 只為您的在線商店提供了一些過濾選項——沒有適合您的亞馬遜風格的大型菜單!幸運的是,有一些方法可以在您的導航中獲得更多過濾器。有兩個選項:如果您使用的是 Online Store 2.0 兼容主題,則添加您的自定義過濾器,或者添加一個應用程序來為您管理它。
第一個選項相對簡單,但可能受到限制,而第二個選項則打開了一個充滿可能性的世界。產品過濾器應用程序可讓您更好地控制分類和可視化分面導航的方式。此外,它們還帶有智能選項,可以更輕鬆地根據變量負載動態加載過濾器。
無論您選擇什麼,只需確保分面導航生成的參數不會出現在搜索結果頁面中——使用禁止規則在 robots.txt liquid 文件中阻止它們。
這是多面 URL 的示例:
https://www.allbirds.com/collections/mens?bestFor=everyday&hue=red&material=wool
編輯 robots.txt 以確定最終出現在搜索引擎中的內容
Shopify 聘請了許多頂尖的 SEO 人員來幫助擴展和改進平台的功能。該團隊很快做出的事情之一就是編輯robots.txt文件的新功能。完全控制 robots.txt 後,您可以通過更多方式來控制 Google 在您的商店中可以做什麼和不能做什麼。這消除了 SEO 在 Shopify 中遇到的最重要的問題之一。
robot.txt 文件是您可以用來優化在線商店或網站的重要工具之一。它提供了一種方式來告訴 Google 您希望他們如何抓取網站。理想情況下,您可以使用它來防止搜索引擎抓取不太重要的頁面或您網站的部分。對於大型電子商務網站,這非常重要。
您可以在 上找到您的 robots.txt 文件https://example.com/robots.txt
。這是 Shopify 的標準 robots.txt 的樣子:
User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkout
Disallow: /54914154724/checkouts
Disallow: /54914154724/orders
Disallow: /carts
Disallow: /account
Disallow: /collections/*sort_by*
Disallow: /*/collections/*sort_by*
Disallow: /collections/*+*
Disallow: /collections/*%2B*
Disallow: /collections/*%2b*
Disallow: /*/collections/*+*
Disallow: /*/collections/*%2B*
Disallow: /*/collections/*%2b*
Disallow: /blogs/*+*
Disallow: /blogs/*%2B*
Disallow: /blogs/*%2b*
Disallow: /*/blogs/*+*
Disallow: /*/blogs/*%2B*
Disallow: /*/blogs/*%2b*
Disallow: /*?*oseid=*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*
Disallow: /policies/
Disallow: /*/*?*ls=*&ls=*
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Shopify 自動禁止對商店的多個部分進行抓取。它做得很好,大多數用戶可能不必接觸這個文件。但對於更複雜或更龐大的網站,添加一些規則以確保某些更高級的功能不會在搜索結果中生成重複內容可能是有意義的。
您現在可以通過轉到您的在線商店管理頁面來編輯 robots.txt liquid 文件。從那裡轉到主題部分並選擇操作 > 編輯代碼。找到模板部分,然後點擊添加新模板。點擊下拉菜單並從底部選擇 robots.txt。點擊創建模板,就可以開始編輯了。
產品的結構化數據
結構化數據在當今時代至關重要。結構化數據以特定詞彙編碼(在本例中為 Schema.org),搜索引擎閱讀這些詞彙以更好地了解您的網站。結構化數據向 Google 描述了您網站的每個部分,因此它了解您的作者、文章、頁面類型、業務以及它們之間的聯繫方式。當然,還有產品的 Schema 結構化數據。
使用產品結構化數據,您可以向搜索引擎描述您的產品。您將告訴他們產品名稱、描述、圖片、SKU、價格、評論等等。Google 等搜索引擎可能會為您的產品列表提供豐富的結果,以換取這些有價值的信息。豐富的結果是突出顯示的搜索結果,其中包含有關價格、可用性甚至星級評論的信息。獲得這一點對於在線商店至關重要。
幸運的是,大多數主題和 Shopify 本身都會輸出一些產品結構化數據。如果您需要更複雜的設置而無需編寫代碼,則可以使用 Shopify 應用商店中的結構化數據應用之一。但還有另一種可能性:Yoast SEO for Shopify。
Yoast SEO for Shopify 自動輸出結構化數據
在 WordPress 上,Yoast SEO 擁有最好的結構化數據實現之一。我們構建了一個完整的圖表來描述和連接您網站的每個角落。谷歌喜歡這個!現在,我們將其中一部分帶到我們的 Yoast SEO 應用程序中的 Shopify。不幸的是,我們還不能包括我們想要的一切,因為在 Shopify 中讓一切都順利進行有點挑剔。儘管如此,我們還是成功了,並且獲得了必要的東西,現在我們可以告訴谷歌所有關於您的產品及其詳細信息。
要讓 Yoast SEO 輸出 Schema,需要經過一些步驟才能開始。許多結構化數據是自動添加的,但我們確實需要您輸入一些內容。首先,轉到 Apps 並打開 Yoast SEO for Shopify 應用程序。轉到設置並單擊側邊欄中的架構選項卡。單擊網站表示並填寫您的商店名稱,上傳徽標並填寫社交資料。現在,您的網站已準備就緒。
文章和頁面的模式結構化數據
Yoast SEO for Shopify 使用 Schema 結構化數據做更多的事情。例如,我們會告訴谷歌關於您的業務的所有信息——名稱、徽標和社交帳號。SEO 應用程序非常靈活,因此如果您想要與其他服務集成,您可以決定要打開或關閉 Schema 結構化數據的哪些部分。
Yoast SEO for Shopify 帶有一個額外的結構化數據選項,可以為帖子和頁面設置自己。對於頁面,您現在可以詳細描述它。例如,您可以通過應用程序中的簡單選擇告訴谷歌您的聯繫頁面就是這樣。之後,Yoast SEO 會將 ContactPage Schema 結構化數據添加到您的聯繫頁面——準備好供 Google 使用。
這也適用於文章。默認情況下,Yoast SEO 會Article
為每篇文章添加結構化數據,但您可以輕鬆更改它。有新聞文章、報告、學術文章等選項。通過定義它,您可以為搜索引擎提供更多有關他們可以在頁面上找到的內容的詳細信息,並且他們不必猜測。
如何在 Shopify 中管理重定向
當您處理網站結構時,重定向非常重要且很有幫助。通過適當的重定向,您可以將客戶從一個 URL 發送到另一個 URL 而他們不會注意到。當您刪除頁面或產品並且不希望人們偶然發現無效鏈接時,您可以使用它。
Shopify 具有內置的重定向功能。首先,當您更改現有帖子的別名時,Shopify 會自動添加重定向。如果您需要在您的網站上進行大規模工作,您可以使用重定向上傳 CSV 文件。或者簡單地使用管理設置的導航部分中的 URL 重定向功能。這是一個簡單的重定向功能,只有兩個字段:一個用於您要重定向的舊 URL,一個用於您希望舊 URL 指向的新 URL。
將您的 Shopify 商店添加到 Google Search Console
借助 Analytics,Google Search Console是深入了解您的商店在搜索中的表現的重要工具。它讓您了解您的網站在技術意義上的表現——可抓取、快速、具有有效的結構化數據——以及在可見性方面。人們如何查看您的頁面和產品,以及他們如何與之互動?必須將您的商店添加到 Search Console。
添加您的 Shopify 商店並不復雜:
- 打開 Search Console 並登錄,
- 添加新屬性
- 如果您的網址是從第三方購買的,請選擇任一方式
- 為您從 Shopify 獲得的 examplestore.myshopify.com 或 examplestore.com URL 選擇 URL 方式(這是唯一可行的方式)
- 暫時關閉密碼保護(如果需要)
- 輸入您的域名(包括 https://)
- 複製 HTML 文件
- 打開您的網站主題設置
- 點擊操作 > 編輯代碼
- 找到
theme.liquid
文件並粘貼在 head 標籤下方的 HTML 標籤中 - 保存並等待谷歌驗證您的網站
Yoast SEO for Shopify 可以輕鬆地將驗證碼添加到您的電子商務商店。您不再需要觸摸任何代碼來做到這一點!只需打開 Yoast SEO 應用程序,轉到設置並點擊側邊欄中的網站管理員工具。找到您要驗證的網站管理員工具——Google、百度、Bing 或其他工具——然後粘貼您收到的驗證碼。點擊保存,一切順利。檢查您站點的負責人以查看代碼是否已正確添加。
如何增加 Shopify 的銷售額
當您的商店開始運營後,下一步就是吸引這些顧客——並讓他們回頭客並消費得越來越多。對於剛剛起步的商店,要在搜索結果中對產品進行排名並不容易。您必須做更多的事情才能引起注意,並且營銷您的 Shopify 商店可以讓您到達那裡。此外,改進用戶體驗可以幫助您提高轉化率。
SEO之外的營銷
每個在線商店都需要營銷。您可以做很多事情來讓人們對您的產品感興趣,並將他們帶到您的商店。在 Shopify SEO 終極指南的這一部分,我們想快速突出一些選項。
付費廣告和 Google 購物
許多 Shopify 商店通過付費廣告獲得第一批客戶。付費廣告是快速獲得知名度的好方法。您可以根據自己選擇的條款和結果仔細定位您希望廣告展示給誰。您可以使用付費廣告進行的操作沒有限制 – 當然,唯一的限制因素是您願意為這些廣告支付的費用。
然後是Google 購物,您也可以在這裡讓您的產品受到關注。如果您在選定的國家/地區,在那裡上市甚至不需要花錢,也就是說。有一個 Google 渠道應用程序可以讓您輕鬆地將 Shopify 商店連接到這個無限平台。
社交媒體市場營銷
社交媒體非常廣泛——利用它來發揮你的優勢!有很多知名平台,如 Instagram、Twitter 和 Facebook,但也有更多小眾平台,如 Reddit。發揮創意,找出您的觀眾居住的地方。找出他們需要什麼並建立聯繫!建立您的品牌,您的聲音,並推動您的商店。
視頻營銷
買東西是一件非常微妙的事情,你越能支持你的客戶越好。視頻是讓您的客戶更多地了解您的產品的絕佳方式。視頻正在蓬勃發展,所以不要忘記投資適當的視頻 SEO 策略。如果您想學習如何進行視頻搜索引擎優化,我們有大量精彩內容。如果您想將視頻內容添加到您的 Shopify 商店,請查看我們的快速指南。
電子郵件營銷
一份好的電子郵件簡報對您的商店至關重要。這是接觸人們並讓他們與您的商店保持聯繫的最成功的方式之一。您可以使用電子郵件營銷讓客戶了解最新的產品和銷售情況。此外,您還可以將其用作內容營銷策略的一部分——讓合適的人注意到您的內容。
Shopify 附帶一個專用的電子郵件活動應用程序,可讓您快速入門。每月前 2,500 封電子郵件免費。設計電子郵件就是選擇一個模板並根據您的喜好對其進行自定義。您甚至可以獲取數據來跟踪您的時事通訊是否成功。
網紅營銷
影響者營銷可能是您的一個選擇。在大多數利基市場中,您會發現有影響力的人願意談論或推廣您的產品。有影響力的營銷是一種讓您的名字出名的令人興奮的方式,它可能對您的行業有意義。
線下營銷
不要忘記 Shopify 商店的老式線下營銷。如果您是一家迎合本地受眾的實體商店,則必須考慮線下營銷。想想在當地報紙上做廣告、印製一些傳單,或者進行游擊貼紙活動。選項是無窮無盡的。
Shopify 中的轉化率優化
您的商店應該有很棒的產品、好的內容、出色的設計和適當的 SEO 以充分利用它。但即便如此,您仍有可能無法充分利用您的商店。吸引客戶是一回事——讓他們轉化並再次回來是另一回事。
除了改善您的商店,您還應該改善客戶在您商店中的體驗。您應該嘗試消除可能阻止訪問者成為客戶的道路上的任何顛簸。這些可能是技術問題——您的購物車加載不佳。或者它可能與您的內容有關——該 CTA 上的文字是否足夠明確?您能找到改進產品頁面的方法嗎?
這是轉化率優化領域。開始考慮用戶旅程,看看您是否錯過了流程中的某個步驟。測試購物車的不同設置,看看哪個效果更好。讓您的產品頁面經受考驗。跟踪、測試、改變和改進!
國際化
將您的在線商店擴展到您所在國家/地區以外的市場一直是一件苦差事。事情很快變得複雜,即使使用 Shopify,一切都設置好了——從國際域名到hreflang、本地化和定位。但是世界上有錢可賺,為什麼你的店不能分一杯羹呢?
為了讓國際在線商店的銷售成為更可行的選擇,Shopify 最近宣布推出 Markets。Shopify Markets 消除了國際化過程中的猜測。它配備了以當地貨幣支付、內容和介面翻譯、履行和運輸,甚至稅收和海關處理的自動解決方案。
對於 SEO,Shopify Markets 的美妙之處在於國際域名的一部分。在這裡,您可以簡單地選擇您建議的全局域設置,無論您使用子文件夾、子域還是頂級域。新的 Geolocator 應用程序可幫助將客戶重定向到各自國家/地區的正確域。Shopify 會自動將適當的 hreflang 標籤添加到頁面,以便搜索引擎也可以理解設置。
如何從 WooCommerce 遷移到 Shopify
Shopify 最大的競爭對手之一是 WooCommerce——我們在本網站的一篇文章中對它們進行了比較。如果您希望從 WooCommerce 遷移到 Shopify,您可以放心,因為遷移過程非常簡單。首先,您需要從 WooCommerce 導出數據。然後,通過 Store Importer 應用程序將您的數據導入 Shopify。最後,仔細檢查和審核導入的數據。可以手動添加缺少的產品或客戶。查看 Shopify 的商店遷移指南以獲取更多信息。
了解更多?試用 Yoast SEO for Shopify 培訓課程
在本指南中,我們概述了您可以採取哪些措施來改善 Shopify 商店的 SEO。當然,Shopify 和電子商務本身還有更多。幸運的是,我們可以在這兩個方面為您提供幫助。該應用程序於 2022 年 1 月 18 日發布後,您將在Yoast SEO 學院中找到兩個可以培養您技能的在線課程。請嘗試電子商務培訓和 Shopify 培訓,讓您的在線商店更上一層樓。
關於 Shopify SEO 的結論
Shopify 是運行在線商店的流行平台。這是正確的,因為它易於使用並且開箱即用。當然,通過專注於 Shopify SEO,您可以做很多事情來提高商店的績效。希望這份 Shopify SEO 終極指南能為您提供一個良好的起點。