什麼是應用商店優化:2023 年 ASO 終極指南

應用商店優化 (ASO)提高應用商店內應用可見性和提高應用轉化率的過程。主要的應用商店是適用於 iOS 的 App Store 和適用於 Android 的 Google Play。除了在應用商店搜索結果中排名靠前,ASO 還關注點擊率(CTR)。這意味著您必須說服人們在找到您的應用商店列表後實際點擊它。您可以通過優化您的應用名稱、應用標題、應用圖標、應用屏幕截圖和應用評級來做到這一點。

APP可見性導致更多下載次數,從而導致更多曝光度
一旦人們點擊進入您的APP應用商店列表頁面,您必須確保他們也下載或購買。ASO 的這一部分也稱為轉化率優化(CRO)。

ASO 和 SEO 有什麼區別?

ASO 通常被稱為應用商店 SEO(搜索引擎優化)。這兩個過程具有相似之處,例如關鍵字優化、反向鏈接和轉換優化。應用商店優化和搜索引擎優化之間的主要區別在於排名因素。此外,ASO 用於移動應用程序,而 SEO 用於網站。

網絡瀏覽器的 SEO 因素,如谷歌搜索,涉及 200 多個方面,並且列表不斷擴大。ASO 的排名因素列表要短得多,但是許多人仍然不確定哪些因素起作用。是時候結束它了!

以下清單說明了 ASO 和 SEO 之間的主要區別和相似之處。

搜索引擎優化 (SEO) 和應用商店優化 (ASO) 的區別

為什麼應用商店優化對APP增長很重要

超過 500 萬個APP應用程序可以從 Apple App Store 和 Google Play Store 下載。您的APP很可能面臨著激烈的競爭。

App Store 和 Google Play 中可用的APP應用程序數量

應用商店優化的主要目標是增加APP下載量和忠實用戶數量。最大化下載量的第一步是讓合適的用戶輕鬆發現您的APP應用程序。但是你怎麼能這樣做呢?

要了解如何促進有機增長,您首先必須了解人們如何搜索和查找應用程序。

用戶如何查找和下載移動應用程序?

人們大多在 Google Play Store 和 Apple App Store 等應用商店中尋找特定應用。高達 70% 的移動用戶使用搜索來尋找新應用。此外,65% 的下載直接發生在搜索之後。顯然,應用商店搜索是發現新APP應用最常用的方法。

大多數人通過應用商店搜索發現新APP應用,這使得應用商店優化對成功至關重要

此外,應用程序的搜索排名位置與下載量直接相關。您的APP應用在搜索結果中的排名越高,它對用戶的相關性就越高。排名較高的APP應用程序也會獲得更多下載,因為用戶通常不會滾動瀏覽每個搜索結果。他們通常看前5個左右。這就是為什麼獲得頂級排名對於APP應用程序成功至關重要的原因。如果沒有ASO應用商店優化,您將錯過最大的移動應用和遊戲營銷渠道。

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了解 ASO 並投入時間將是您應用增長的秘密武器。它以可持續的方式帶來長期的成果。對 ASO 的其他優勢感到好奇嗎?只需繼續閱讀,您就會發現!

應用商店優化有什麼好處?

現在您知道大多數用戶通過在應用商店中搜索來找到應用。因此,如果您想讓您的應用出現在正確的用戶面前,那麼應用商店優化是必須的。事實上,許多人認為優化您的應用程序是移動應用程序和遊戲最有效的營銷策略。

以下是您可以從 App Store 優化中受益的方法:

  • 提高可見性並在 App Store 中脫穎而出
    人們如果找不到您的應用程序,就無法下載和使用它。因此,無論您的應用程序多麼出色,如果它不容易被發現,您將無法獲得應有的應用程序成功。不要讓所有的努力都白費,開始優化吧!|
  • 總是被高質量和相關的用戶
    發現你的應用程序被找到是不夠的,它必須被正確的用戶找到——實際上是在尋找像你這樣的應用程序的用戶。應用商店優化可以讓您找到合適的用戶,因為它將您的應用與相關關鍵字相匹配。這些是人們用來查找您的應用的搜索詞。 
  • 以可持續的方式增加自然應用程序下載
    一個好的 ASO 策略無疑會提升您的自然安裝量並確保長期結果。這是因為當人們搜索與您的應用相關的關鍵字時,他們總會找到您的。通過定期監控和更新,您可以確保您的努力取得成功。
  • 降低用戶獲取成本並獲得持續增長
    您可以通過專注於 ASO 的有機增長來降低用戶獲取成本,而不是在廣告上花錢。這不僅可以為您節省資金,還可以確保穩定增長。 
  • 增加應用收入和轉化率
    有多種方法可以通過您的應用獲利。這包括應用內廣告、應用內購買和訂閱模式。因此,你們中的許多人可能會決定投放廣告以吸引更多用戶,從而獲得更多收入。但是,如果您的應用商店列表頁面沒有轉化,這意味著說服用戶實際下載您的應用,那麼您的廣告支出就白費了。請記住,應用商店優化還涉及轉化率優化,讓人們點擊並下載。 
  • 使用您的應用吸引全球受眾通過稱為本地化
    的應用商店優化流程以其他語言提供您的應用,您可以讓來自世界各地的用戶發現您的應用。ASO 可以幫助您將應用程序推向全球。

應用商店優化如何運作?

一旦您的應用程序開發完成並且您熟悉了應用程序營銷的基礎知識,您就必須決定在哪裡發布您的應用程序或手機遊戲。大多數開發人員選擇適用於 iOS 的 App Store 和適用於 Android 的 Google Play。如果您決定為這兩種操作系統開發您的應用程序,您可能會同時發布這兩種操作系統。 

讓我們更詳細地看一下兩大應用商店。

Google Play 與 App Store 的 App Store 優化

兩家商店的目的相同:它們為用戶提供了一個平台,供用戶查找應用程序或遊戲並下載它們。然而,這並不意味著它們的工作方式相同。在應用商店優化指南的這一章中,我們將回顧歷史、兩個商店的主要區別和算法。

移動應用的歷史

隨著手機的頻繁使用,應用行業開始蓬勃發展。通過這種方式,Apple App Store 的應用程序數量從 2008 年推出以來的 800 個增加到 2021 年的 450 萬個(Source Business of Apps)。同樣,2021 年 Google Play 上可用的應用程序數量已達到 280 萬。顯然,市場上的競爭非常激烈。這導致了下一點:

如果您想發展您的移動業務,則在應用商店優化方面需要快速而敏捷。

崩潰率高且應用更新不頻繁的應用被認為質量低下,因此排名較低。有缺陷、質量較低或欺詐的應用程序也可能會從應用程序商店中刪除。此外,2022 年的應用營銷趨勢正朝著為用戶提供明確的隱私政策的方向發展。隨著越來越多的人開發移動應用和遊戲,谷歌和蘋果對允許在其應用商店發布的應用和遊戲變得更加挑剔。 

人們更頻繁使用的頻繁更新的應用程序會獲得獎勵,並在應用程序商店搜索結果中顯示得更高。

App Store 和 Google Play 之間的主要區別

App Store 和 Google Play 之間的主要區別之一涉及發布方面。

蘋果和谷歌都實施了應用審查流程,以確保他們的商店中擁有高質量的應用。然而,蘋果的審查過程往往比谷歌的審查過程花費更長的時間。在發布新應用或更新時,您應該始終考慮 3 天的緩衝期。一旦您的應用獲得批准,它將在 24 小時內上架 App Store 和 Google Play。 

儘管關鍵字對於兩個商店的 ASO 都是必不可少的,但它們的評估方式不同。Google Play的索引過程與 Google 搜索的索引過程類似。這意味著Google 在為您的應用編制關鍵字時會考慮所有文本元素。您還需要在所有字段中重複關鍵字 3-5 次,以便對其進行排名。 

另一方面,Apple App Store為您的關鍵字提供了一個特定字段。在某些情況下,它甚至可以從您的競爭對手和類別名稱中獲取它們。與 Google Play 相比,您不應在 iOS 應用程序的任何字段中重複關鍵字。 

以下是兩家商店的已知排名因素。 

Apple App Store 和 Google Play 商店排名因素

Google Play 和 Apple App Store 使用複雜的算法對搜索結果進行排序。即使沒有確切的信息,也可以推斷出影響應用商店排名的因素。

蘋果應用商店排名因素:

  • 應用名稱
  • 應用網址
  • 應用字幕
  • 關鍵字字段
  • 在應用程序內購買
  • 評級和評論
  • 更新
  • 下載和參與
  • 一些隱藏的因素

Google Play 商店排名因素:

  • 應用標題
  • 簡短的介紹
  • 詳細描述
  • 在應用程序內購買
  • 評級和評論
  • 更新
  • 下載和參與
  • 一些隱藏的因素

Apple App Store 和 Google Play Store 的 App Store 排名因素

應用商店優化是如何完成的?

既然您知道要在哪裡發布您的應用程序,就該開始做生意了。要開始使用 App Store Optimization 改善您的移動增長,只需按照以下步驟操作:

1. 第一要務:建立清晰的應用商店優化策略

做你的研究並了解你的市場。了解您的用戶至關重要,這樣您才能在準備應用信息時使用這些見解。他們在搜索與您的應用相似的應用時使用了哪些關鍵字?他們說什麼語言?獲得此信息後,您可以繼續下一步。

以更少的努力發展您的應用程序

尋找新的關鍵詞。優化所有本地化。監視競爭對手。跟踪 ASO 更改。

2. 為您的應用選擇正確的名稱

您的應用程序的名稱是每個用戶首先看到的。這就是為什麼明智地選擇您的應用名稱很重要的原因。確保您的應用標題與您的應用相關,易於閱讀且獨一無二。如果標題吸引人,人們會記住它,這反過來又會給你的應用帶來更高的識別價值。選擇正確的名稱時,不要忘記考慮字符數。

目前,您在 Google Play Store 中有 30 個字符可用,在 Apple App Store 中有 30 個字符可用。

此外,應用名稱中的關鍵詞具有最強的排名權重。您可以將主要關鍵字放在品牌名稱之後。

您的應用名稱或標題的清單

  • 與您的應用相關
  • 易於閱讀
  • 獨特
  • Google Play 上的 30 個字符長
  • Apple App Store 30 個字符長
  • Google Play 商店禁止使用與 CTA 相同的熱門關鍵字,例如“最佳、免費”、“熱門”、“新”,例如“立即下載”

在您的應用名稱中放置關鍵字是一個很好的應用商店優化策略。您的應用更有可能在應用名稱中為關鍵字排名。

3.知道如何為您的移動應用程序進行關鍵字研究

這裡的目標是建立您希望找到您的應用程序的關鍵字集。請記住,關鍵字是人們用來在 App Store 和 Google Play 中搜索應用程序的詞或短語。

在進行關鍵字研究時,請考慮以下問題:

  • 您的應用或遊戲的主要功能是什麼?
  • 描述特徵的同義詞是什麼?
  • 類似的應用程序叫什麼?
  • 您的應用程序的類別是什麼?
  • 人們在這個類別中常用哪些術語?

搜索正確的關鍵字是一個持續的過程,所以不要在一開始就過度考慮您的關鍵字集。

有許多 App Store 優化工具可以幫助您找到您的第一組關鍵字。App Radar是市場上最全面的雷達之一。它提供了一個易於使用的界面,您可以在其中跟踪關鍵字、分析它們,並獲得有關如何提高應用商店排名的 AI 建議。

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人工智能如何幫助關鍵詞研究

如果搜索潛在關鍵字似乎是一項乏味的任務,請不要放棄應用商店優化。讓人工智能為您完成工作。

在人工智能的支持下,App Radar提供量身定制的關鍵詞建議。通過這種方式,您可以節省手動搜索應用商店關鍵字的時間,並可以專注於您的增長。

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4. 寫下你的應用描述

應用描述是應用元數據的另一個重要部分。它為用戶提供有關您的應用程序的信息,並概述其主要功能。

App Description 不僅與用戶相關,還與應用商店的排名算法相關。

這對 Google Play 尤為重要。描述是谷歌找到關鍵詞來對你的應用進行排名的主要領域之一。這並不意味著您可以將所有關鍵字都放入描述中並等待魔術發生。嘗試自然地將您的關鍵字合併到句子中。這樣,您的描述既對讀者有吸引力,又與算法相關。

Apple 不會從您的iOS 應用描述中索引關鍵字。這並不意味著您應該忽略此元數據字段。您仍然可以利用它作為進一步向人們展示您的應用程序的好處和價值的機會。

理想情況下,您的描述內容豐富、易於理解且結構清晰。您可以發揮創意並使用要點和表情符號。請記住,兩家商店的描述限制為 4000 個字符。

您的應用描述清單:

  • 內容豐富
  • 容易明白
  • 結構清晰(要點、表情符號)
  • 包括關鍵字(尤其是 Google Play)
  • 最多 4000 個字符
  • Google Play 商店禁止使用與 CTA 相同的熱門關鍵字,例如“最佳、免費”、“熱門”、“新”,例如“立即下載”

谷歌會將您的詳細描述中的關鍵字編入索引。請務必在此處重複您的主要關鍵字至少 3 次。

5.通過A/B測試獲得合適的App Icon

現在您已經了解了有關哪些文本元素可以提高應用程序可見性的基礎知識,是時候看看其他因素了:視覺效果或創意資產。

您的應用程序圖標引起了很多關注,並且可能是人們點擊搜索結果的主要原因之一。因此,它被認為是應用商店優化的另一個關鍵要素。

在設計您的應用程序圖標時,請考慮您的應用程序是關於什麼以及如何以視覺方式傳達它。如果你的應用或遊戲很有趣,你的圖標應該能反映出這一點。

請記住,少即是多,因此請避免圖標中的元素​​或文本過多。

分析每個本地化的競爭對手創意。仔細看看他們如何在應用商店美學中使用不同的視覺元素、顏色和屏幕截圖。您可以使用App Radar輕鬆比較您的創意與競爭對手的應用程序圖標、應用程序屏幕截圖、應用程序預覽或促銷視頻。 

A /B 測試是測試什麼對您的目標受眾真正有效的好方法。其背後的想法是創建更多圖標變體並找出哪個圖標獲得最多的點擊。例如,測試用戶喜歡哪些顏色或字符可能會很有趣。獲得此信息後,您可以相應地調整您的圖標。

App Icon A/B 測試清單

  • 分析與頭腦風暴
  • 創造變化
  • 運行實驗
  • 評估結果
  • 實施變更
  • 開始後續實驗
  • Google Play 商店禁止使用與 CTA 相同的熱門關鍵字,如“最佳、“免費”、“熱門”、“新”,如“立即下載”

App Store 中將顯示您的應用圖標的位置

6.準備應用截圖和視頻

一旦你讓用戶訪問你的應用頁面,你必須說服他們下載它。儘管屏幕截圖和視頻可能不會直接影響您的應用排名,但它們在轉化率優化中發揮著重要作用——這是應用商店優化的一個因素。

應用截圖和視頻讓您有機會展示您的應用或手機遊戲的功能。使用它們來展示您的應用程序的最佳部分。 

事實上,大約50% 的人會根據第一印像做出下載決定。因此,您需要密切關注如何設計視覺效果。 

對於屏幕截圖,您可以首先在縱向和橫向佈局之間進行選擇。這意味著您可以決定是否要進行垂直或水平屏幕截圖。屏幕截圖的方向應始終遵循用戶使用您的應用程序的方式。

比如很多遊戲都是橫向佈局的,所以他們的截圖也是橫向的。精心設計的屏幕截圖讓用戶可以預覽您的應用,並講述一個引人入勝的視覺故事。

您的應用視頻中也使用了視覺敘事。這些在 App Store 中稱為 App Previews,在 Play Store 中稱為 Promo Videos。 

您的屏幕截圖和視頻清單

  • 說明您的應用程序的外觀
  • 突出其主要特點
  • 講述一個視覺故事
  • 注意佈局和尺寸要求

 旨在提高轉化率的吸引人的應用截圖示例

7. 應用列表和本地化

現在您已經準備好應用列表和視覺效果,是時候進行下一步了。您可能為英語做了所有這些,認為每個人都在尋找英語應用程序,對吧?

好吧,這並不完全正確。

如果您想將您的應用程序或遊戲推向全球,您必須對其進行調整以吸引目標地理市場。這種特殊的做法稱為本地化。這並不意味著您必須從頭開始。您可以使用現有的元數據、關鍵字或屏幕截圖,並將它們翻譯成其他語言。

使用 App Radar 的應用商店優化工具,您只需單擊幾下即可添加和更新本地化。 

為什麼應用本地化很重要?

通過本地化,您可以提高應用商店搜索的可見性並擴大應用的覆蓋範圍。基本上,您使您的應用可供使用母語搜索的用戶使用。向更廣泛的受眾展示您的應用程序可以帶來更多的下載量和收入。

用戶認為他們的母語應用程序更值得信賴,因此他們更有可能下載它。 

8. 應用評分和評論

來自用戶的反饋是 App Store 優化不可或缺的一部分。兩家商店都會考慮用戶留下的關於您的應用的評論和評論。

您的評分越高,商店認為您的應用越相關並且排名越高。

此外,80% 的移動用戶在下載應用程序之前至少閱讀了一條評論。因此,回複評論也很重要。潛在用戶喜歡看到關心用戶反饋並考慮用戶功能請求的開發人員。您可以使用App Radar輕鬆回复、分析和管理 Google Play 和 App Store 評論。 

如何獲得應用評論?

如果用戶真的喜歡某個應用程序,他們往往會留下評論。但是,您也可以鼓勵他們在應用程序本身內這樣做。如果您有一款遊戲,那麼在用戶通過一個關卡之後,您就可以請求評論了。但是要小心,如果你用力過猛,你可能會受到懲罰。例如,在 iOS 上,您一年最多可以要求審查 3 次

應用商店優化提示和技巧

知道你的免費關鍵詞是什麼

應用商店會自動提供某些關鍵字,這意味著您不必包含它們。將它們視為免費關鍵字。許多人不知道您的應用程序的類別名稱就是其中之一。如果您的應用屬於“免費遊戲”類別,則您已經自動將“免費”和“遊戲”作為關鍵字。請記住,自 2021 年 9 月 29 日起, Google Play 商店禁止使用與 CTA 相同的熱門關鍵字,例如“最佳”、“免費”、“熱門”、“新”,例如“立即下載” 。因此,請確保使用其他重要的關鍵字並且不要違反商店的規則。

找到您的應用利基市場並努力登上頂峰

與其使用搜索量非常高的關鍵詞,不如嘗試包含超過一個詞的關鍵詞(中尾關鍵詞或長尾關鍵詞)。這僅僅是因為高搜索量或熱門關鍵字在開始時更難排名。

如果您有健身應用程序,則可以從使用“大學生健身”開始,而不僅僅是“健身”。一旦你的排名很好,你就開始努力向上。

跟踪應用程序性能

準備你的應用信息是一回事,但你怎麼知道它是否有效?答案是定期跟踪您的應用程序性能。

為什麼跟踪移動應用程序的性能很重要?

密切關注您的應用分析最終可以幫助您獲得更多下載量和更多收入。這些數據可以幫助您識別應用的優勢和劣勢,並且可以作為改進應用商店優化策略的良好基礎。

分析數據可能會讓人筋疲力盡且耗時。幸運的是,App Store 優化工具可以幫助您

2022 年最佳應用性能和應用商店優化工具

有許多 ASO 工具可以幫助您完成工作。其中一些專注於應用商店優化的特定方面,例如應用性能或 A/B 測試,而另一些則將它們結合起來並提供工作流工具。讓我們來看看市場上的一些必備品。

應用雷達

App Radar是適用於 Android 和 iOS 應用程序的 ASO 工具。App Radar 的主要優勢之一是它在整個應用商店優化過程中為您提供支持

它被認為是第一個 ASO 工作流工具,它涵蓋了有機發展您的應用業務的所有必要步驟:從分析、優化、發佈到監控和貨幣化。在人工智能的支持下,其簡潔的界面提供的功能可以節省您的時間並幫助您自動化應用商店優化過程。

有了它,您可以分析和跟踪您的關鍵字,密切關注您的競爭對手,並採取必要的行動來提高您在同一工具中的表現。

App Radar 是希望避免 ASO 的複雜性並仍能取得出色成果的人們的首選 App Store 優化工具。

Appsflyer

Appsflyer是一個專門從事移動歸因和營銷分析的平台。它是適用於 iPhone、Android 和 Windows Phone 應用程序的 SDK(軟件開發工具包)。安裝後,它會為您的應用提供廣泛的轉化數據,包括留存活動和用戶獲取。這使您可以了解您的下載來自哪里以及哪些來源對您的應用最有利可圖。根據這些信息,您可以做出必要的決定來改進您的營銷策略並優化您的廣告成本。Appsflyer 尤其受到關注數據和付費用戶獲取的人們的歡迎。

拆分指標

SplitMetrics是一款專注於A/B 測試和轉換優化的工具。背後的想法是通過優化屏幕截圖、圖標和其他數據來增加應用的轉化率。它使您可以識別適合目標受眾的元素並進行必要的改進。A/B 測試是跟踪用戶如何與您的應用交互並增加安裝量的另一種有用方法。SplitMetrics 在喜歡定期試驗和運行測試的人中很受歡迎。

以最有效的方式管理您的應用程序

應用程序管理可能很棘手,特別是如果您有多個本地化。如果您有多個應用程序,它會變得更加棘手。

借助 App Radar,您可以使用一種工具簡化您的 App Store 優化流程。讓我給你示範如何做:

分析

第一步是分析您的應用在應用商店中的可見度。正如我們之前提到的,很多人都在積極地在應用商店中搜索應用。這就是為什麼了解人們如何找到您的應用程序很重要的原因。

一個很好的方法是查看人們在應用商店中使用哪些搜索詞來使您的應用出現在結果中並檢查您的關鍵字排名。您可以使用 App Radar 的關鍵字跟踪和關鍵字排名功能,而不是手動搜索此信息。

優化

優化您的應用程序是一個需要時間和實踐的過程。它通常涉及無窮無盡的電子表格、大量的數字和信息。看到這種趨勢,我們認為必須有一種更智能的方式來執行 ASO

這就是為什麼 App Radar 具有節省您時間和金錢的功能的原因。無需猜測優化過程中下一步該做什麼,您只需遵循AI 驅動的優化建議即可。我們甚至按顏色和影響對所有問題進行了排序。這樣您就可以確切地知道下一步該做什麼以及從哪裡開始優化。

發布/分發

完成優化後,就該發布您的應用了。為了獲得關於什麼有效和什麼無效的最佳見解,您應該定期推送更新。最佳做法是每兩週發布一次主要信息的更新。如果您的應用在 Google Play 和 Apple App Store 上可用,您可以想像此任務涉及大量點擊和導航。

使用 App Radar,您可以將準備和發布所花費的時間減少到最低限度。最好的部分是,您可以使用一個工具發布和分發所有應用程序。

貨幣化

有很多方法可以通過您的應用程序賺錢。一種選擇是轉向廣告和付費用戶獲取渠道。其中包括應用商店、Facebook、Instagram、Twitter 等社交媒體渠道或谷歌等任何搜索引擎。

另一種方式是提供付費應用,這意味著用戶必須為應用安裝付費。您甚至可以對屬於應用內購買的特殊功能和升級收費。借助 App Radar 和 App Store 優化,您可以在廣告上省錢並獲得自然下載。

應用商店優化清單

  • 應用商店優化是您營銷策略中必不可少的重要組成部分。
  • 在 App Store Optimization 中獲勝不僅在於找到正確的關鍵字。
  • 應用商店優化是一個持續的過程。
  • 更多的下載會帶來更多的可見性——更多的可見性會帶來更多的下載。
  • App Radar 等應用商店優化工具可以幫助您完成旅程的每一步

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