25 1 月
到 2023 年，公司每月在 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）廣告上的支出將從 9000 美元到 30,000 多美元不等，Google 搜索網絡的平均每次點擊費用 (CPC) 保持在 1 美元到 2 美元之間，低於1 美元用於 Google 展示廣告網絡。
希望詳細了解 Google Ads 的費用以及如何優化廣告支出？請繼續閱讀這份 Google Ads 定價指南！
如果您正在尋求專業幫助來管理您在 Google Ads 上的廣告支出，請在線聯繫我們！
目錄
Google Ads 定價備忘清單
匆匆？使用我們的 Google Ads 定價備忘單獲取摘要：
在 Google 上投放廣告需要多少費用？
在 Google 上投放廣告的平均費用取決於您的行業、廣告系列定位和廣告網絡等因素。例如，谷歌搜索網絡的平均每次點擊費用為 1 到 2 美元，而谷歌展示廣告網絡的平均每次點擊費用為 1 美元或更少。
什麼決定了 Google Ads 的費用？
以下因素決定了 Google Ads 的費用：
- 質量得分
- 廣告評級
- 廣告系列和廣告設置，例如預算、出價、關鍵字和定位
- 行業
- 谷歌廣告網絡
- PPC 工具和服務
我可以從 Google Ads 獲得哪些費用？
通常，企業可以從 Google Ads 中獲得以下費用：
| 定價因素 | 平均成本 |
|---|---|
| 廣告支出 | 每月 $9000 到 $30,000 |
| CPC（谷歌搜索網絡） | 每次點擊 1 到 2 美元 |
| CPC（谷歌展示廣告網絡） | 每次點擊 1 美元或更少 |
| 專業的谷歌廣告管理 | 350 至 5000 美元或每月廣告支出的 12-30% |
| PPC 管理工具 | 每月 15 至 800 美元 |
Google Ads 的定價是如何運作的？
Google Ads 的定價（或 Google 直接向貴公司收取的費用）取決於：
- 您的廣告系列設置，例如預算和出價
- 您在 Google 廣告競價中的表現，其中涉及質量得分和廣告評級
簡要概括一下，Google 廣告拍賣使用您的質量得分（考慮您廣告的相關性、著陸頁和過去的表現）和您的出價來生成其廣告評級。您的廣告評級決定了您的廣告展示位置和廣告的每次點擊費用。
查看我們的細分，詳細了解 Google 廣告費用是如何產生的。
Google Ads 廣告預算、出價和支出是多少？
當您開始在 Google 上投放廣告時，您會遇到多個與 Google Ads 費用相關的術語，包括：
- 預算：您願意在 30.4 天內每天為廣告活動花費的金額。
- 出價：您願意為每次廣告點擊支付的金額。
- 支出：當廣告在廣告拍賣中獲勝時，Google 從您的預算中扣除的金額。
- 成本：您為廣告點擊支付的實際金額。
一些附加條款包括：
- 平均每日預算：您願意在 30.4 天（即一個月的平均天數）上花費的平均每日金額（每個廣告系列）。
- 每日支出限額： Google 每天向您收取廣告系列費用的最高金額。
- 每月支出限額：Google 每月向您收取廣告系列費用的最高金額。
- 服務成本：廣告活動的點擊或展示成本。
- 計費成本：針對廣告活動的點擊或展示向您收取的費用。
有關 Google Ads 相關術語的更多信息，請查看我們的PPC 詞彙表！
Google Ads 廣告費用是多少（按行業劃分）？
儘管大多數公司每月在 Google Ads 廣告上花費 9000 到 30,000 美元，但他們使用廣告支出的方式各不相同。他們的行業、產品、服務和競爭對手等因素都會影響他們的 Google 廣告費用。
要了解您所在的行業，請查看 Google Ads 上每次點擊費用的細分：
| 行業 | 平均每次點擊費用（搜索網絡） | 平均每次點擊費用（展示廣告網絡） |
|---|---|---|
| 倡導 | 1.43 美元 | 0.62 美元 |
| 汽車 | 2.46 美元 | 0.58 美元 |
| 企業對企業 | 3.33 美元 | 0.79 美元 |
| 消費服務 | 6.40 美元 | $0.81 |
| 約會和交友 | 2.78 美元 | 1.49 美元 |
| 電子商務 | 1.16 美元 | 0.45 美元 |
| 教育 | 2.40 美元 | 0.47 美元 |
| 就業服務 | 2.04 美元 | 0.78 美元 |
| 金融保險 | 3.44 美元 | 0.86 美元 |
| 健康與醫療 | 2.62 美元 | 0.63 美元 |
| 家居用品 | 2.94 美元 | 0.60 美元 |
| 工業服務 | 2.56 美元 | 0.54 美元 |
| 合法的 | 6.75 美元 | 0.72 美元 |
| 房地產 | 2.37 美元 | 0.75 美元 |
| 技術 | 3.80 美元 | $0.51 |
| 旅遊和款待 | 1.53 美元 | 0.44 美元 |
在大多數情況下，CPC 較高的行業在 Google Ads 上的支出更多。
例如，消費者服務行業平均為每次點擊支付近 7 美元，這可以推動該行業的企業增加每月的 Google Ads 支出。公司還可能需要支付額外的 Google Ads 費用，包括：
專業的PPC管理
當企業投資 PPC 時，他們與PPC 代理機構合作並不少見。
PPC 代理機構（如 LANCER）在Google Ads和Microsoft Advertising等平台上開發、啟動和管理您的付費廣告活動，此外還有助於提高您的Google Ads 優化得分。
作為領導和管理您的 PPC 活動的一部分，您的 PPC 代理將每月收取管理費。此費率從每月 350 美元到 5000 美元不等，不包括您每月的廣告支出。
在某些情況下，您的代理機構的管理費將是您廣告支出的一定百分比。例如，平均占公司廣告支出的 12% 到 30%。因此，如果您的廣告支出為 5000 美元，而您的代理機構需要您每月廣告支出的 12% 作為付款，那麼除了在廣告上花費 5000 美元之外，您還需要每月向代理機構支付 600 美元。
PPC管理軟件
企業還可以使用免費和付費的 PPC 軟件（如WordStream、Shape或Acquisio ）簡化內部PPC 管理。這些工具雖然是可選的，但可以幫助您的公司優化出價、評估廣告等。
如果您選擇付費 PPC 管理工具，價格從每月 15 美元到 800 美元不等。現在您已經了解了 Google Ads 成本的基礎知識，是否準備好詳細了解影響 Google Ads 成本的平台和廣告競價？繼續閱讀以開始使用！
是什麼決定了谷歌的廣告費用？
Google 廣告費用取決於多種因素，包括：
- 行業
- 客戶生命週期
- 市場走向
- 預算
- 出價
- 關鍵字
- 定位設置
- 廣告排期
- 廣告評級
- 質量得分
Google Ads 拒登不會影響您的廣告費用。雖然您無法改變您的行業，但您可以影響其他因素，例如您的廣告投放時間、定位設置和質量得分。
例如，您可以改進目標網頁以提高質量得分或通過廣告投放時間設置更改廣告投放時間。有關實際價格點，請查看我們按行業分類的 Google Ads 定價摘要。
什麼是谷歌廣告？
Google Ads，以前稱為Google AdWords，是Google的PPC廣告平台。
您可以使用它來創建廣告、對特定關鍵字出價，並確定您願意為廣告的每次點擊支付多少費用，因為 Google Ads 在拍賣系統上運行，這是實時發生的。
當用戶搜索您選擇的關鍵字時，如果您的出價高於其他廣告商對該關鍵字的出價，您的廣告將出現在搜索結果的頂部，旁邊有一個小標籤，表明它是付費（贊助）結果。
Google PPC 費用最好的部分是您只需在用戶實際點擊您的廣告時付費。它顯示多少次或有多少人看到都無關緊要 – 只有當有人點擊並訪問您的網站時，您才需要付費。
您還可以逐個廣告系列設置每日和每月預算。因此，在您找到要出價的獲勝關鍵字和要投放的獲勝廣告後，您可以讓您的廣告系列在知道您不會超出特定預算的情況下投放。
谷歌廣告是如何運作的？
在研究 Google Ads 的費用時，了解該平台的運作方式至關重要。這是因為 Google 拍賣系統的設計會影響您的 Google Ads 成本，了解該系統可以幫助您為廣告系列制定切合實際的預算。
Google Ads 使用拍賣模型來確定廣告展示位置和費用。當用戶在 Google 上搜索某些內容時，廣告競價就開始了。如果搜索查詢與廣告商積極出價的關鍵字相匹配，則符合條件的廣告將進行拍賣。
在競價中，廣告展示位置和每次點擊費用由廣告的 Ad Rank決定。您廣告的廣告評級取決於兩個因素——您對該特定關鍵字的最高出價，以及您廣告的質量得分。
我們不會在此頁面上深入探討質量得分 (QS)，但請查看我們推薦的以下閱讀材料，以了解有關此指標的更多信息以及如何改進它。
不過，作為簡要概述，您的廣告的 QS 取決於它與觸發它的關鍵字的相關性、它的點擊率（點擊它的用戶數與它顯示的次數）以及質量用戶點擊您的廣告後登陸的任何頁面。那麼，廣告評級公式很簡單：
（您的最高每次點擊費用出價）x（您的廣告的 QS）
因此，如果您對特定關鍵字的最高出價為 4 美元，而您的廣告的 QS 為 8，則您的廣告評級為 32。在一次拍賣中，廣告評級最高的人將贏得最高廣告位。Google 還使用廣告評級來計算您最終為每次點擊支付的費用。他們用來計算您的實際每次點擊費用的公式是：
（低於您的廣告的廣告評級 ）/（您的 QS）+ 0.01 美元
這是一個簡單的例子來說明我的意思：
這裡最重要的一點是， 如果您的廣告具有出色的 QS ，您最終可以減少 支出，同時保持 較高的廣告排名。
如何為 Google Ads 設置切合實際的預算和出價？
既然我們已經深入了解了 Google Ads 的確切運作方式，您就會明白為什麼“視情況而定”是對“Google Ads 的費用是多少？”這個問題的實際回答。
當您在 Google Ads 上投放廣告時，您（大部分）可以完全控制自己的廣告支出。您可以直接控制某些變量，例如每次點擊費用的最高出價和廣告質量，但也有一些您無法真正控制的因素，例如競爭對手的每次點擊費用最高出價及其廣告質量。
不過，這都在廣告拍賣中。在你達到這一點之前，你必須考慮你的利基市場的競爭力以及你的利基市場中各個關鍵字的競爭力。
這是您可以發揮創意以降低 Google PPC 成本的地方。假設您在保險行業工作，您正在為關鍵字“汽車保險”出價。這是一個廣泛的、競爭激烈的術語，每月搜索數百萬次，因此您的每次點擊費用出價可能會很高。
如果您想盡可能降低 Google 廣告費用，您可以進行一些關鍵字研究，然後找出競爭力較弱、成本較低的關鍵字進行競價。
您可以對特定的長尾關鍵詞進行出價，例如“老年人貨車保險”或類似的詞。這些關鍵字的搜索量較低，總體點擊次數可能會減少，但它們通常比“汽車保險”等廣泛的、有競爭力的關鍵字便宜得多。
他們還會將您與正在尋找您專門提供的服務的用戶聯繫起來。
為什麼要在 Google Ads 上投放廣告？
雖然 Google Ads 的定價各不相同，並且在很大程度上取決於您的業務、行業、戰略和競爭對手，但該平台提供了巨大的優勢。
如果您正在考慮開始使用 Google Ads，但又猶豫不決，那麼這份 Google Ads 好處的細目分類可能會有所幫助。公司投資 Google Ads 的三個原因包括：
1.預算控制
在預算控制方面，Google Ads 讓大多數其他廣告渠道望塵莫及。 創建 Google Ads 帳號或投放 Google Ads 廣告系列絕對 沒有最低投資要求。如果您確實願意，可以以 5 美元/天的預算啟動廣告測試活動。
您的結果將再次取決於您選擇的利基市場和關鍵字的競爭力，但關鍵是您可以根據需要增加預算。這直接引出了 Google Ads 的下一個優勢……
2.可擴展性
您使用 Google Ads 所做的一切都是實時發生的。這意味著您可以在確定成功的廣告系列後立即擴大規模，或者在看到廣告系列效果不佳時立即縮減規模。您不會被任何合同、每月所需支出或類似的東西所束縛。
Google Ads 的擴展潛力確實是無限的。如果您的某項活動以每月 500 美元的支出為您帶來了不錯的效果，您可以立即將這 500 美元增加到 5,000 美元或更多！
3.分析
您可以訪問與您的 Google Ads 廣告系列效果相關的所有最後一點數據。
您可以確切地看到您的廣告被投放了多少次、有多少人點擊了它、有多少人在點擊它後發生了轉化、廣告在一天中的什麼時間最成功、有關哪些類型的用戶點擊了您的廣告的信息，以及更多的。
通過您的 Google Ads 信息中心可用的數據量確實驚人。
這與其他廣告渠道的模糊性形成鮮明對比。大多數形式的傳統廣告——電視、廣播、報紙——的分析都極其有限。您實際上並不知道您的廣告系列有多成功，因為您不知道有多少人看到您的廣告或因此而採取行動。
Google Ads 值這個錢嗎？
Google Ads 是否物有所值取決於幾個因素，包括您的：
- 行業
- 活動優化
- 競價排名策略
- 目標聽眾
- 和更多
不過，大多數企業通常會發現 Google Ads 物有所值，因為它：
- 定位功能
- 平均每次點擊費用
- 廣告支出回報率
- 靈活地打開和關閉廣告
如果您的公司發現 Google Ads 的每次點擊費用較高，請退後一步並審核您的 PPC 廣告系列。您可以在內部進行 PPC 審計——我們有一個易於遵循的 PPC 清單——或請求 PPC 機構查看您的帳號。
在製定 Google Ads 廣告預算方面需要幫助？
雖然大多數公司每月在 Google Ads 上花費 9000 到 30,000 美元，但對於“Google Ads 的廣告費用是多少？”這個問題並沒有明確的答案。這是有充分理由的。
您在 Google Ads 上的花費完全取決於您。適合您業務的 Google Ads 支出取決於多種因素，包括廣告效果、您的行業、您的目標、您決定使用的工具等等。
無論您決定採用何種方法，Google Ads 都是適用於幾乎所有企業的絕佳廣告方式。最壞的情況是，您可能會因測試活動失敗而損失部分預算。
但是，當您意識到成功的Google Ads 廣告系列會給您帶來什麼好處時，您會問為什麼不早點試一試！如果您正在尋求建立 Google Ads 預算以及製作廣告系列的幫助，我們的 Google Ads PPC 管理服務可以提供幫助。
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