05 12 月
隨著我們進一步進入數字時代，企業擁有強大的在線形像變得越來越重要。其中最大的貢獻者之一是強大的 SEO 策略。搜索引擎優化 (SEO) 是針對 Google 搜索算法優化網站的過程，技術性 SEO 對網站的可抓取性、用戶體驗和 CTR（點擊率）有著巨大的影響。SEO 的目標是在 Google 的相關關鍵字搜索結果中排名更高。
唯一的問題是，谷歌的算法在不斷發展，每年更新和調整多達 600 次。從 2009 年的 Google Caffeine 更新帶來更快、更準確的搜索結果，包括來自新聞和社交媒體的最新結果，到 2022 年 9 月的第五次產品評論更新，旨在對產品評論相關內容進行排名使結果對搜索者更有用。
谷歌一直在尋找新的方法來改進他們的搜索結果。這意味著隨著 Google 算法的不斷變化，SEO 專業人員相應地調整策略成為一項具有挑戰性的任務。隨著 2023 年的臨近，以下是您在新的一年中應該關注的一些 SEO 趨勢。
1.關鍵字研究仍然很重要
關鍵字是人們在搜索引擎中輸入的短語，以獲得他們正在尋找的結果。過去對這些關鍵詞進行研究是為了讓網站首先出現在搜索結果中。但是，關鍵詞研究的目的最近一直在變化。在搜索引擎中排名第一不再是主要目標。這些 SERP（搜索引擎結果頁面）通常可以被認為與搜索者更相關的其他文章的廣告和片段所取代。出於這個原因，關鍵字現在正在針對 SERP 營銷進行優化。在所有渠道（包括博客文章、網站、視頻或社交媒體）實施此策略非常重要。
應用
- 考慮競爭對手使用的關鍵字（嘗試使用 Semrush的關鍵字差距工具）
- 重新利用舊內容
- 定位競爭較少且搜索量適中的關鍵字
看看為什麼研究是文案撰寫人的最重要技能。
2.使用語義相關的關鍵詞
這些關鍵字與搜索詞組的概念相關。通過鏈接相關的相似關鍵字，我們可以擴展讀者已經感興趣的主題，並將所有信息集中在一個方便的位置。提供更多關於某個主題的上下文背景是為讀者提供更多價值的好方法。為此，您需要主要關注用戶意圖。
用戶意圖分為四類：
- 導航 – 這是指當有人試圖在線訪問特定網站時。
- 信息性——這些搜索是為了尋找特定問題的答案，或尋找關於特定主題的信息。
- 交易性——當有人想要進行在線購買時會發生這種情況。
- 商業——當人們有購買意向，但需要更多時間或想要做出明智的決定時。
這也是“主題集群”概念發揮作用的地方。考慮您的觀眾是誰，以及他們提出的問題，將幫助您生成更有用的答案。如果您從核心主題開始並生成與其語義相關的關鍵字相關的內容，您將有機會在搜索結果中表現更好。
應用
- 為內容創建創建主題集群
- 創建滿足用戶意圖的內容
- 針對“人們也問過”部分
- 查看主要關鍵字的同義詞
有關如何創建有效主題集群的更多信息，請觀看此視頻。
3.更加重視本地搜索
這是指個人在其搜索短語中添加特定位置的情況。統計數據顯示，包含“我附近”的移動搜索在 2021 年增加了136%。實施本地搜索引擎優化將幫助您定位特定城市、國家或地區內的人群。
談到本地搜索時，需要考慮的一個重要因素是 Google 的地圖包。這是列出企業的地方，它們的位置在地圖上標出以指示位置。如果您有“Google 我的商家”資料，則可以在沒有網站的情況下出現在 Map Pack 結果中。這有助於人們在您的區域內和附近找到與您類似的企業，向他們展示如何找到您以及在哪裡找到您。即使只是擁有“Google 我的商家”資料也可以改善您的本地搜索引擎優化。
Safari Digital 表示，在 Google 上進行的所有搜索中，有46%包含本地意圖。當人們在您所在地區搜索解決方案時，將此納入您的策略將立即使您的網站更靠近頁面頂部。它還允許查看者一目了然地訪問您的企業信息，並提供聯繫電話和地址等詳細信息。
應用
- 擁有經過優化的“Google 我的商家”資料
- 進行本地關鍵字研究並在整個內容中實施
- 建立本地連結
這裡有一些關於使用本地搜索引擎優化來改進您的網站的額外提示。
4.語音搜索的興起
自亞馬遜的 Alexa、蘋果的 Siri 和谷歌智能助理開發以來，語音搜索越來越受歡迎。據估計，美國有41%的成年人和55%的青少年每天都使用語音搜索。這些數字不可低估，因為它們只是在最近幾年才有所增加。
智能揚聲器首次出現在市場上時也是一種新鮮事物，通常用於回答基本的，有時甚至是愚蠢的問題。現在，隨著 Google Home、Amazon Echo 和 Apple HomePod 等新設備的出現，它似乎成為一種上升趨勢，預計將成為未來幾年的主要搜索方式。
這些進步歸功於人工智能的定期增強，人工智能一直在改變人們與技術互動的方式。隨著機器學習的突飛猛進，在線搜索和營銷的世界將發生翻天覆地的變化。他們更有能力做出預測，並被編程為識別關鍵字和短語。更進一步，它現在使用自然語言處理 (NLP) 硬連線來解釋搜索的意圖和上下文。對話式查詢的興起使這些發展更加有效，演變成令人印象深刻的對話式 AI 對應物。
谷歌也在 2021 年推出了 LaMDA（對話應用程序語言模型），並於今年 5 月發布了 LaMDA 2。這項技術允許機器與用戶進行隨意的對話。它旨在討論所有主題，並解釋人類表達以自然地回答問題。因此，在語音搜索方面，關鍵字似乎不是那麼必要。因此，以一種仍將在 SERP 上排名的方式針對這些查詢優化您的內容非常重要。
應用
- 目標會話關鍵字
- 在您的網站上創建常見問題解答部分
- 建立 Google 我的商家資料
- 出現在精選片段中
- 針對移動搜索進行優化（估計全球有27%的人現在在手機上進行語音搜索）
如果您正在尋找 AI 作家來幫助您創建內容，請訪問ContentBot.ai。
5. 為 SEO 優化圖片
不可否認，圖片和圖形是任何網站不可或缺的一部分。它們有助於分解內容並保持觀眾的興趣。但是，隨著圖像分辨率的提高，文件會變大，從而降低服務器的加載速度。這就是圖像優化的用武之地。
圖像優化應該是所有 SEO 專業人員的標準做法，但很少有人利用它。這種策略主要是指通過減小圖像大小而不降低其質量來優化網絡圖像。優化圖像的好處包括更快的加載速度、改進的 SEO 排名和增加的網站流量。據 Unbounce 稱，70%的消費者承認頁面速度會影響他們從在線商店購買的意願。這使得圖像優化成為網頁設計和改善用戶體驗的關鍵步驟。
優化和可訪問性不僅僅是使用壓縮技術減小圖像的大小。也可以實施技術搜索引擎優化，無論您選擇在上傳圖像之前或在網站本身上合併它。隨著圖像搜索越來越受歡迎，這將在未來幾年證明是有利的。對於在線購物，圖片搜索尤其受到青睞。Report Consulted 發布新聞稿稱，到 2023 年，全球視覺搜索市場預計將超過147.27 億美元。
應用
- 上傳前壓縮圖片
- 使用替代文字
- 根據相關關鍵字重命名圖像
- 使用延遲加載
- 考慮你的圖像格式
- JPEG 為較小尺寸提供最佳質量
- PNG 更適合簡單的圖像
- GIF 應僅用於動畫圖像
要測試您網站的速度，請訪問PageSpeed Insights。
6. 視頻營銷將繼續存在
TikTik、Vimeo 和 YouTube 都是流行的視頻營銷平台。2019 年，TikTok 取代 Instagram 成為分享視頻和圖片的第一大應用。
如果您不確定視頻營銷是否應該成為您整體戰略的一部分，這裡有一些統計數據可以證明它可以成為許多企業的寶貴工具：
視頻是傳遞重要信息和傳達信息的最快方式。谷歌也在開發一種使用視頻來幫助搜索者找到他們需要的信息的方法。這是使用以下方法完成的：
- 剪輯標記 – 這使創作者能夠突出顯示他們視頻中最重要的部分，讓觀眾可以直接跳到他們感興趣的地方。這對於某些主題的熱點和指南非常有用。
- 搜索標記——這是一種告訴谷歌你的 URL 結構如何工作的方式。這會讓谷歌自動顯示你視頻的關鍵因素，這可以幫助你瞄準視頻的要點。
根據您的目標，這種營銷方法可以採用各種不同的形式。您可以選擇創建有關公開評論、演示、教程、訪談、視頻博客 (Vlog)、演示文稿和廣告的內容，也可以選擇上述所有內容的組合。雖然視頻營銷可能更昂貴並且需要更多資源，但54%的人表示他們希望看到他們支持的品牌的更多視頻。由於視頻營銷結果的主觀性，一些企業猶豫不決，因此這個市場仍然存在空白。
應用
- 在整個網站中整合視頻內容
- 標記視頻時定位關鍵詞，包括關鍵點
- 圍繞相關內容製作視頻
- 在社交媒體上使用適當的標籤
- 將內容創作外包給自由職業者
這是有關如何開始將視頻營銷整合到您的內容策略中的指南。
7. Marketing AI的整合
該策略涉及將人工智能 (AI) 整合到日常營銷策略中。眾所周知，可以根據實時數據、統計數據和觀察結果生成自動決策。在速度和相關性方面，它是一個非常寶貴的工具，超過80%的行業專家已經在他們的數字營銷策略中使用某種形式的人工智能。
營銷人工智能已經採用了許多不同的形式，其中一些我們都很熟悉：
- 聊天機器人
- 數據分析
- 想法的產生
- 人工智能作家
- 人工智能釋義
- 內容生成
- 自然語言處理 (NLP)
未來預計只會進一步整合這項技術。人工智能在全球營銷中的市場價值預計將從2021 年的158.4 億美元上升到 2028年驚人的1075 億美元。這非常清楚地表明，營銷人工智能將繼續存在，並且可能需要考慮在不久的將來的所有策略。
應用
- 考慮人工智能內容自動化工具
- 監控您網站的數據分析
- 使用AI 編寫器
- 在營銷策略中使用個性化
- 使用關鍵績效指標 (KPI) 加強銷售預測
有關如何在營銷中利用 AI 的更多信息，請點擊此處。
8. 優化在線購物
世界目前正處於數字革命中，越來越多的任務在線執行。網上購物只是這些活動之一，2021 年有21.4 億數字買家。亞馬遜仍然是全球排名第一的電子商務網站，其次是 Shopee 和 Shein。
COVID-19 大流行的開始改變了人們進行日常活動的方式。不喜歡技術的人現在發現自己在網上訂購食品雜貨，參加虛擬會議，並使用網站購買從衣服到廚具的所有東西。這一時期創造了數字購買的巨大增長。預計到 2022 年，美國的電子商務銷售額將首次超過1 萬億美元，而這一數字是在大流行病爆發前的 2024 年才預計到的。
谷歌通過使他們的銷售平台更具吸引力來利用這一點。在 Google 上銷售現在對所有企業都是免費的，產品列表不收取佣金。
為了改善買家的用戶體驗，Google 還創建了一個 Shopping Graph。這是一種 AI 增強模型，可從各種不同來源（例如視頻、評論、價格和優勢）提取有關特定產品的信息。谷歌鏡頭也在網上購物中發揮作用，允許瀏覽者將他們正在尋找的商品的圖像直接上傳到搜索引擎中。這有助於客戶在不知道產品名稱或品牌的情況下找到產品，並在此過程中為企業創造更多曝光率。
應用
- 優化產品列表中的關鍵字
- 利用替代文本出現在圖像搜索中
- 優化電子商務網站的加載時間
- 確保您的網站適合移動設備
如需進一步閱讀，請參閱這篇關於優化在線商店性能的 10 種方法的文章。
9. 精選片段無處不在
這些結果框通常出現在 SERP 的第一位上方。它們是從 Google 認為對搜索意圖最有用的來源中提取的信息部分。這可以採用項目符號列表、操作指南、表格或只是一兩句話的形式。精選片段中的排名片段稱為段落排名或索引。各種因素都會影響這些片段，包括圖像的存在、<h2> 標籤的相關性、段落的長度以及是否使用了錨文本。
這些段落中的特色對公司來說非常有益。這是一種提高自然點擊率的方法，吸引8.6%的點擊次數，而無需高頁面排名。但是，由於它們增加了“無點擊搜索”的數量，因此考慮它們也很重要。這意味著觀眾沒有點擊任何搜索結果，因為精選片段已經提供了所需的信息。在進行關鍵字研究之前，考慮搜索結果是否包含精選片段非常重要。12.29%的搜索查詢包含一個答案框，眾所周知，它們的存在會減少其他搜索結果收到的點擊次數。
應用
- 定位長尾關鍵詞
- 創建深入的內容，例如操作方法和指南
- 創建內容時關注用戶意圖
- 針對“人們也問過”部分以查找內容差距
使用Ahrefs等工具對空白進行關鍵字研究，以幫助您出現在精選片段中。
10. 優化適合移動設備的網站
如果您想知道是否有必要針對移動搜索優化您的網站，那麼您來對地方了。重要的是要知道，美國63%的有機 Google 搜索是在移動設備上進行的，預計這些數字在未來幾年還會進一步攀升。因此，擁有適合移動設備的網站是您 2023 年 SEO 戰略的關鍵部分。
谷歌於 2018 年 7 月推出移動速度更新後，移動設備上內容的加載時間正式成為排名因素。
優化移動網站的最佳方法之一是使用 Google 的 AMP（加速移動頁面）方法。它可用於創建電子郵件、廣告和網站。由於頁面加載時間是谷歌的一個排名因素，因此應該仔細考慮。
使用 AMP 有一些好處：
- 它們幾乎可以立即加載，從而提供更好的用戶體驗。
- 它們易於構建，減少了在網頁設計和格式設置上花費的時間。
- 它們得到多個平台的支持，而不僅僅是谷歌。
應用
- 使用 Google 的移動設備友好性測試來測試您網站的移動設備友好性
- 使用自定義 CSS 提高網站的響應速度
- 改善網站頁面的加載時間
- 跟踪您網站的核心生命力
有關如何使用 Google 的 AMP 方法的更多信息，請點擊此處。
11. 了解你的核心網絡生命力
這些重要信息將幫助您監控網站的用戶體驗。
Google 鼓勵所有網站所有者跟踪三個特定的核心網絡生命力：
- Largest Contentful Paint (LCP) – 跟踪加載速度，或者更具體地說，跟踪頁面上瀏覽者可見的最大內容塊的加載速度。
- First Input Delay (FID) – 跟踪一個人與頁面交互所需的時間。
- Cumulative Layout Shift – 跟踪頁面的視覺穩定性。
2021 年 6 月曾表示，這些重要指標也將成為移動搜索的排名因素。雖然擁有良好的核心網絡生命力可以對您的整體頁面體驗得分產生影響，但它不會神奇地將您置於谷歌排名第一的位置。內容依然為王。
了解可能損害您網站用戶體驗的因素很重要：
- 頁面或網站響應速度慢
- 圖片、視頻等加載緩慢的資源
- 耗時的任務
- 改變網站佈局的廣告和彈出窗口
- 沒有尺寸的圖片
應用
- 優化您的服務器
- 上傳前壓縮圖片
- 使用延遲加載
- 在圖片和視頻中包含尺寸屬性和尺寸
要衡量您網站的核心網絡活力，請嘗試 Semrush 的網站審核。
12. 追踪你的 EAT 信號
在您的網站上盡可能增強您的專業知識、權威性和可信度 (EAT) 信號非常重要，因為這些因素將在未來幾年的排名中發揮作用。自 2014 年以來，它們已成為 Google 搜索算法和搜索質量評估指南的一部分。這有助於 Google 確定內容對讀者是否有價值，雖然它不被視為排名因素，但它會對您的排名產生間接影響。
根據這些準則，高質量的內容：
- 幫助用戶
- 值得信賴
- 由專家創建，並且
- 定期更新
人們經常根據他們在 Google 上收到的結果做出重要決定，因此這就是它試圖確保其提供的信息準確、真實和有用的方式。簡而言之，這就是網站的 EAT 信號如此重要的原因。這就是 Google 衡量您的可信度的方式。每一次更新、調整或指南都旨在改善網站的整體用戶體驗。
應用
- 建立適當的高質量反向連結
- 保持內容的相關性和最新性
- 生成更多客戶評論，並回复每一個
- 在您的網站上包含“關於我們”或主頁，告訴瀏覽者您是誰
