內部鏈接

內部鏈接是一種被忽視的 SEO 實踐。

是的，外部反向鏈接在 SEO 中是必不可少的（下一章會詳細介紹。），但是擁有適當的內部鏈接結構同樣重要。

原因如下：

• 內部鏈接可提高您網站的可抓取性。如果您的頁面鏈接良好，搜索引擎爬蟲可以更輕鬆地查找和索引您的所有頁面。
• 內部鏈接改善了用戶體驗和參與度。如果你有清晰的導航，你的訪問者會更容易找到他們需要的東西。通過相關的上下文鏈接，他們會花更多時間在您的內容上，而不是離開網站到其他地方尋找答案。
• 內部鏈接可以提高您的排名。是的，內部鏈接也傳遞鏈接資產。如果一個頁面有很多帶有描述性錨文本的相關內部鏈接，谷歌會更好地理解鏈接的頁面，認為它在你的頁面結構中很重要，並且更加突出。

良好內部鏈接的黃金法則是：任何頁面都應該與您的主頁相距最多 3 次點擊。

內部鏈接的最大優勢？與外部鏈接不同，內部鏈接完全掌握在您手中。

那麼，如何獲得一個鏈接良好的網站呢？

使用清晰的導航元素

擁有一個鏈接良好的網站的關鍵是擁有結構合理的導航元素。

人們習慣於以某種方式瀏覽網站，你應該讓這個過程對他們來說盡可能簡單和清晰。

• 菜單– 一個主要的導航元素，應該是清晰和描述性的
• 麵包屑– 如果您有更深層次的嵌套頁面結構，則非常有用
• 類別– 將您的內容分類為邏輯類別，以便人們可以輕鬆找到相似的內容

進一步閱讀：網站導航：7 個最佳實踐

來自頁面正文的鏈接

除了結構內部鏈接外，從頁面正文中鏈接到其他相關頁面也是一個很好的做法。

這些鏈接包括上下文文本鏈接或“進一步閱讀”框，它們鏈接到您網站上可能對您的訪問者感興趣的其他頁面。

只需學習這兩個簡單的做法：

1. 每次您要發布新帖子時，請考慮讀者可能會發現有用的其他內容並根據上下文鏈接到它。
2. 發布新帖子或頁面後，從其他與主題相關的頁面添加幾個內部鏈接。

站點地圖

站點地圖是網站上可供搜索引擎抓取的所有頁面的結構化列表。擁有一個是讓爬蟲找到您所有頁面的另一種方法。

什麼樣的網站將從站點地圖中受益（根據谷歌）：

• 擁有數百或數千頁的大型網站
• 很少或沒有反向鏈接的新網站
• 沒有很多內部鏈接的網站（例如，它們包含沒有內部鏈接的頁面）
• 包含許多媒體文件的網站（例如圖片庫）

如果您不確定如何創建站點地圖並且您的網站在 WordPress 上運行（很可能是這樣），我們建議使用 Yoast SEO 插件創建站點地圖。

它看起來像這樣：

要讓 Google 知道您的站點地圖，您可以將其提交到 Google Search Console。

然後轉到Google Search Console > Sitemaps並將其粘貼到Add a new sitemap下：

HTTPS

這個不用說了。這些天真的沒有理由不使用 SSL 證書，特別是因為有可用的免費選項（比如Let’s encrypt）。

您的網站訪問者的安全應該是您的首要任務。

不僅僅是因為顯而易見的原因，還因為 HTTPS 協議的使用已成為2014 年的一個次要排名信號。換句話說，如果您不使用 HTTPS，您的網站在 Google 中的表現可能會更差。

移動友好性

截至 2019 年，谷歌使用移動優先索引。這意味著大多數網站都是在其移動版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。

擁有一個適合移動設備的網站是一項必不可少的 SEO 任務。在實踐中，這意味著：

• 響應式佈局
• 易於在移動設備上導航的菜單
• 壓縮圖像
• 沒有激進的彈出窗口
• 可讀的字體

如果您不確定您的網站是否適合移動設備，您可以使用Google 提供的此工具進行測試，或轉到 Search Console 並查看移動可用性部分是否存在任何問題。

幸運的是，現在大多數開發人員都牢記移動友好性，所以如果你選擇一個高質量的 WordPress 主題，你應該沒問題。

但是您應該密切關註一個特定的移動搜索引擎優化因素。頁面速度。

頁面速度

頁面速度是技術 SEO 最重要的方面之一，也是必不可少的 UX 因素。沒有人願意等待超過幾秒鐘來加載頁面。

更重要的是，頁面速度是一個確定的排名因素。

有許多有用的工具可以幫助您測量頁面速度並找到最常見的頁面速度問題。即：

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

現在，讓我們仔細看看將頁面速度保持在令人滿意的水平的最佳實踐：

1. 使用優質的虛擬主機

您的網絡託管是影響您的頁面速度的第一件事。

如果您的主機的服務器響應時間很差，那麼您幾乎無法進行任何進一步的優化。

您不必擔心毫秒，但不要指望以每月 0.10 美元的價格提供託管服務的提供商提供出色的性能。

最後但同樣重要的是，確保服務器的物理位置盡可能靠近您的目標受眾（例如，如果您的目標是美國市場，則沒有位於德國的服務器）。

2.實現緩存

緩存是一個過程，您的頁面的某些部分被記住（由您的服務器或訪問者的瀏覽器）以使下一次加載更快。

緩存有兩種主要類型：

• 瀏覽器緩存——緩存在用戶端完成；如果您使用 WordPress，您可以使用WP Rocket或W3 Total Cache等眾多插件之一（始終只使用一個！）
• 服務端緩存——在底層運行，效率更高；通常由託管網絡託管服務提供

在Winning WP 的這篇精彩文章中閱讀有關網站緩存的更多信息。

3.考慮AMP

Accelerated Mobile Pages 技術允許在移動設備上更快地分發內容。實際上，這意味著內容在智能手機上以更簡單、精簡的頁面版本提供。

它對於內容繁重的網站（如新聞雜誌或大型博客）非常有用。如果您運行 WordPress 網站，有一個官方的 AMP 插件可以幫助您實施。

4.限制第三方腳本

您在網站上使用的任何第三方腳本都會增加頁面加載所需的時間。這些包括：

• WordPress插件
• 分析和再營銷腳本
• 評論服務（例如 Disqus）
• 聊天小部件

這並不意味著你不應該使用這些。只需遵循以下簡單規則：

• 只使用您真正需要的服務。這對於 WordPress 插件尤其重要。不要為您網站上的每個小功能都使用特殊插件。太多的插件會降低您的網站速度。
• 如果可能，請延遲激活第三方腳本，以便它們僅在幾秒鐘後或訪問者向下滾動頁面時加載。這可以應用於評論服務以及聊天小部件。

您將在Kinsta分析第三方性能的精彩指南中找到有關此主題的更多有用信息。

5.優化您的圖像

大圖像文件是導致頁面加載緩慢的最常見因素之一。

以下是您應該遵循的一些圖像優化實踐，以確保您的圖像不會太大：

a) 使用正確的文件類型

使用正確的圖像文件格式可以幫助您獲得更好的圖像質量並減小文件大小。

• JPEG – 照片
• PNG – 線條圖、屏幕截圖、包含文本的圖像
• GIF – 動畫圖像
• SVG——標誌、圖標、簡單插圖

看看這個選擇正確圖像文件類型的簡單指南：

b) 調整圖像大小

許多人上傳的圖片太大了。如果您的博客內容區域寬度為 800 像素，那麼使用 2500 像素寬的圖像就有點過頭了。

在將圖像上傳到服務器之前，請使用圖像編輯器調整圖像大小以適合您的網站寬度。它可以稍微寬一點，但你很少需要全尺寸（尤其是照片）。

c) 壓縮圖像

圖像壓縮是在保留圖像質量的同時刪除一些不必要的圖像數據的過程。

您可以手動完成並嘗試找到質量和文件大小之間的最佳比例，也可以使用插件（例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG ）自動化整個過程。

d) 考慮延遲加載

延遲加載是一個簡單的過程，在該過程中，頁面折疊上方可見的內容優先，其餘部分稍後加載。它對於圖像重的頁面非常有用。

在ImageKit 的這篇精彩指南中閱讀有關圖像延遲加載的更多信息。

圖片替代文字

圖片alt 文本（也稱為 alt 標記）是 HTML 代碼中的一段文本，用於描述圖片並在圖片無法加載時出現。

這非常重要，原因有兩個：

• 從用戶體驗的角度來看——屏幕閱讀器可以為視障訪問者閱讀替代文本
• 從SEO 的角度來看– 替代文本為爬蟲提供了更好的上下文，因為它們無法“看到”您的圖像

要編寫好的替代文本，您應該：

• 具有描述性——以盡可能最好的方式描述圖像
• 保持簡短——5到10個字就可以了
• 避免關鍵字填充– 替代文字不是不自然地填充關鍵字的地方

除了替代文本，您還應該使用：

• 描述性圖像文件名（yellow-apple.jpeg總是比DCIM1523.jpeg好）
• 圖片標題和描述
• 字幕（可選）

標題標籤和元描述

標題標籤和元描述是代表頁面標題和描述的 HTML 元素。它們顯示在搜索結果中或在社交媒體上共享頁面時。

從 SEO 的角度來看，它們至關重要。精心編寫的標題標籤和元描述是您在 SERP 中吸引用戶注意力的唯一機會。

以下是有關如何編寫好的標題標籤和元描述的一些提示：

1.包含焦點關鍵字

正如我們在前一章中提到的，頁面的標題標籤和元描述是放置焦點關鍵字的好地方。

最佳做法是將焦點關鍵字放在標題標籤的開頭附近。這不是強制性的，你不應該強迫它。

2.注意長度

標題標籤的長度限制為 600 像素，元描述的長度限制為 960 像素。

如果它們太長，它們會被谷歌截斷，這看起來不太好，並且會降低你的點擊率。

為確保您的標題和描述具有正確的長度，您可以使用這個免費工具SERP Simulator。

除了長度檢查之外，它還允許您檢查任何位置的任何關鍵字的實際 SERP 結果，以將它們與您的代碼段進行比較，並從對您的競爭對手有效的內容中獲得靈感。

這將我們帶到了下一點……

3. 從人群中脫穎而出

您可以使用以下元素使您的標題標籤獨一無二：

• 題
• 數字
• 年
• 一個全大寫的詞
• 括號
• 你的品牌名稱

精選片段

精選片段（有時稱為“位置零”）是一個選定的搜索結果，顯示在 Google 搜索中的標準 10 個結果之上。它的目標是直接在 SERP 中回答用戶的問題。

這是一個典型的例子：

精選片段有 3 種主要類型：

• 段落——通常是對如何、誰、為什麼、何時或什麼問題的簡短回答
• 清單——主要是分步說明或食譜
• 表格——通常用於比較圖表、數據表等。

擁有精選片段的最大優勢是即使您的頁面排名較低，您也可以“超越”競爭對手。

許多出現在精選片段中的頁面沒有排名第一。它們通常會出現在第 2、第 3 甚至更低的位置。

那麼，如何獲得精選片段？

1.尋找帶有特色片段的關鍵字

一個很好的起點是關鍵字研究工具，您可以在其中專門尋找“問題”關鍵字。

如果您點擊KWFinder中的關鍵字，則在 SERP 表中會用一個小圖標標記精選片段的存在：

另一個帶有特色片段的關鍵詞的重要來源是所謂的“人們也會問”框，它通常出現在特色片段下方。

2.先回答問題

出現在精選片段中的關鍵是盡快在頁面上回答問題。這種寫作風格被稱為“倒金字塔寫作風格”。

這意味著您首先提供定義，然後繼續提供支持細節。

3.遵循最佳字數

無法標記哪些確切的文本應該出現在精選片段中。Google 會自動選擇您的文字部分。

但是，您應該優化假定片段文本的長度，使其適合通常的特色片段長度。

大多數精選片段的長度為 40-50 個單詞。

這將我們帶到最後一點……

4.看看什麼對你的競爭對手有用

最後但並非最不重要的一點是，利用現有的精選片段這一事實，並從適合您的比賽的內容中獲得靈感。

看看類似的東西：

• 片段的類型（段落、列表、表格）
• 文本長度
• 文本在頁面上的位置
• 圖像的存在